统筹品牌视觉设计团队与策略方向，推动品牌视觉体系与业务增长深度融合，搭建设计中台支持多业务线需求，确保品牌资产在跨端场景中的一致性与商业价值转化。

• 管理5人品牌视觉团队，制定季度设计目标与成员能力培养计划，通过「设计复盘会+案例工作坊」机制提升团队输出质量，团队人均项目交付周期缩短20%，方案一次性通过率从75%提升至92%。
• 主导品牌视觉与在线考研课程产品的深度协同，基于用户调研（N=2000）发现「年轻备考群体对专业感与温度感平衡有强需求」，重新定义品牌主KV的配色逻辑（保留原蓝调专业属性，新增暖橙辅助色传递陪伴感），同步优化课程详情页视觉层级，落地后该品类付费转化率提升18%。
• 搭建品牌设计中台，整合200+基础组件（含动态图标库、品牌色板系统、IP表情包规范），接入Figma Libraries实现跨团队实时调用，设计资源重复开发成本降低40%，市场部活动视觉出图效率提升35%。
• 牵头年度品牌升级项目，通过竞品视觉语义分析（运用Semiotics符号学方法）定位「行业同质化严重」痛点，提出「知识陪伴者」新定位，从LOGO图形简化（减少3个冗余线条）、IP形象拟人化（增加微表情动态规范）到传播物料视觉叙事调整，上线3个月后品牌好感度调研得分从7.1分（满分10）提升至8.4分。

聚焦在线职业培训赛道品牌年轻化转型，负责品牌视觉策略制定与全链路落地，搭建跨端（APP/小程序/官网）视觉资产库，推动设计与用户增长、商业化目标的强关联。

• 基于用户画像分析（Z世代占比68%，偏好「轻量感+实用感」视觉）与竞品对标（拆解3家头部职教品牌视觉语言），主导制定品牌年轻化策略：将主视觉从厚重的商务风调整为「知识卡片+动态线条」的轻量化风格，同步更新Slogan视觉延展规范，落地后社交媒体传播素材互动率提升25%。
• 搭建跨端视觉资产库，运用Adobe CC完成基础规范输出，通过Zeplin实现设计稿标注自动化，覆盖12类核心场景（启动页/弹窗/运营Banner等），团队跨端适配耗时从单项目3天压缩至6小时，版本迭代视觉一致性错误率下降60%。
• 独立负责「双11职场技能课」Campaign视觉全案，结合热点「反内卷」情绪设计「轻学习」主题视觉：主KV采用低饱和度莫兰迪色+手写体文案传递松弛感，配套3组系列海报通过「学习时长对比」「碎片时间利用」等场景化插画强化用户共鸣，活动期间课程曝光量同比增长120%，首单转化率达9.3%（行业均值7.5%）。
• 引入A/B测试机制优化品牌视觉：针对官网首页Banner设计2版方案（一版强调权威背书，一版突出学员成长故事），通过Google Optimize投放测试，发现「学员成长型」视觉点击转化率高出22%，推动该风格成为长期主推方向。

负责在线素质教育品牌基础视觉物料落地与营销活动支持，协同市场、产品团队维护品牌视觉语言一致性，参与品牌资产初步搭建。

• 主导品牌VI系统首次标准化升级，梳理旧版VI中分散的200+设计文件，运用Figma组件化功能重建品牌色板（精简冗余色值12个）、图形规范（统一图标圆角半径与线条粗细）及字体使用标准，输出《品牌视觉规范手册V1.0》，后续设计返工率从35%降至8%。
• 优化官网首屏视觉：通过眼动仪测试（N=50）发现用户注意力集中区域偏下，调整主KV构图（将核心信息从顶部下移15%）并更换更易识别的无衬线字体，页面停留时长从8秒提升至12秒，注册转化率增长11%。
• 独立完成暑期「少儿编程体验课」营销视觉设计，结合低龄家长关注点（安全/趣味/效果），采用「卡通机器人+成果展示」插画风格，配套3版朋友圈广告图，通过A/B测试选定点击率最高的「机器人举作品微笑」版本，最终课程咨询量超目标15%。
• 跟进品牌IP「小知」的2D转3D落地：从原画草图到3D建模全程参与，协调外包团队调整模型比例（头部占比从35%降至30%更符合儿童审美），输出12个表情动作规范，IP在小红书种草笔记中的使用率提升40%，成为用户自发传播的核心记忆点。

星途社交APP全链路视觉体系重构项目

• 项目背景：星途社交作为面向Z世代的兴趣社交产品，面临新用户7日留存持续下滑至28%、用户高频反馈“视觉风格老套、缺乏身份认同”的核心问题。我的核心目标是主导全链路视觉体系重构，通过年轻化、个性化的视觉语言重建用户情感连接，同时保障APP/小程序/H5三端体验一致性，最终提升留存与互动转化。
• 解决的关键难题：一是平衡品牌基因与Z世代个性化需求——既要保留“兴趣匹配”的核心品牌调性，又要满足用户对“独特感”的追求；二是跨端视觉一致性落地——此前各端设计规范分散，开发还原损耗高达25%；三是数据驱动的设计验证——需建立可量化指标评估视觉优化的真实价值。为此我结合Figma组件化设计、Adobe Color的Z世代色彩趋势报告，以及热力图、A/B测试工具构建解决方案。
• 核心行动与创新：首先通过12场用户深度访谈、500份问卷提炼Z世代审美关键词：“低饱和莫兰迪基底+高对比撞色点缀”“动态微交互反馈”“IP化功能图标”；基于此建立“基础规范+场景变体”组件库，覆盖200+视觉元素（从按钮样式到加载动画），实现跨端视觉统一；同时设计“兴趣标签皮肤系统”——允许用户根据兴趣（如“二次元”“潮玩”“独立音乐”）选择专属视觉主题，既保留品牌一致性，又通过个性化满足用户身份表达；联动开发团队制定《视觉交付SOP》，明确切图分辨率、动效曲线参数，将还原度从75%提升至92%。
• 成果与价值：项目上线3个月，新用户7日留存提升至35%（同比增长25%），核心互动行为（点赞/评论/分享）频次提升22%；“兴趣皮肤系统”带动30%用户主动分享个人主题页，形成二次传播；视觉设计获公司“年度创新设计奖”，相关组件库纳入企业级Design System，后续产品迭代效率提升40%，成为公司年轻化品牌视觉的核心资产。

星途社区UGC内容发布页视觉与流程优化项目

• 项目背景：星途社区UGC发布率长期低于行业均值（18%），用户调研显示核心痛点是“发布流程繁琐、视觉引导模糊、缺乏创作动力”。我的目标是重构发布页视觉与交互，降低创作门槛，提升UGC发布转化率，同时引导用户上传高质量内容。
• 解决的关键难题：一是简化流程与保留功能的平衡——原发布页有5步操作，用户易中途退出；二是视觉引导有效性——用户难以快速定位“上传素材”“添加话题”等核心功能；三是内容质量把控——缺乏对用户创作的即时正向反馈。为此我用用户旅程图梳理痛点，结合Figma高保真原型测试、眼动仪分析用户注意力分布，锁定优化方向。
• 核心行动与创新：将发布流程从5步压缩至3步，合并“选择内容分类”与“添加话题标签”操作，采用“一步确认”设计减少决策成本；视觉上用品牌主色（活力橙）渐变突出上传按钮，增加“素材实时预览缩放”动效，让用户直观看到上传效果；加入“智能模板推荐”功能——基于用户兴趣推送预设排版（如“vlog片头”“图文拼贴”），降低创作门槛；设计“进度条+即时反馈”机制，用户上传素材后显示“已完成60%，添加话题即可发布”，提升完成感。
• 成果与价值：项目上线后，UGC发布转化率提升至29%（同比增长61%），单用户月均发布次数从1.2次升至2.1次；内容质量评分（基于点赞/收藏率）提升30%，平台优质内容占比从15%升至28%；用户反馈中“流程繁琐”投诉量减少65%，社区活跃度显著提升。该项目被纳入公司“用户体验优化标杆案例”，相关设计方法推广至旗下3条内容产品线。

支教时发现乡村小学因缺乏实验器材，科学课多停留在课本讲解。返校后联合实验室开发出百元级科学实验背包，内含20个基础实验器材。为确保可持续运营，设计配套视频课程与城乡结对系统，并培训132名大学生担任远程助教。项目覆盖9省47所学校后，学生科学兴趣评分提升35%。这段经历教会我用产品思维解决社会问题，当看到孩子们用自制望远镜发现土星光环时，我理解了教育的真谛是点燃可能性。