负责公司智能家电生态品牌的视觉体系全链路管理，涵盖品牌策略落地、核心视觉资产迭代、全场景传播物料设计及跨部门视觉协同，支撑品牌从行业新锐向头部梯队跃迁的视觉表达需求

• 主导品牌主视觉体系第二次迭代，基于品牌定位理论（特劳特定位）拆解“家庭智能温度中枢”核心诉求，通过用户调研（NPS问卷+深度访谈120组）提取“温暖、科技、包容”三大视觉关键词，使用Figma搭建包含200+组可复用元素的动态视觉资产库（含SVG动画组件、色彩梯度系统），解决此前资产零散、跨端不一致问题，资产复用率从35%提升至72%，品牌识别度调研得分从7.1分（满分10）升至8.9分
• 牵头年度双11营销战役视觉设计，结合情感化设计理论（唐纳德·诺曼三层模型）打造“让家先暖起来”主题视觉，用AE+Principle完成品牌TVC动态分镜与社交媒体动图（适配微信、抖音、小红书三端尺寸），植入“老人摸冰箱暖手”“孩子贴空调屏撒娇”等生活场景，战役期间品牌话题#家的温度由我守护#阅读量破1.2亿，用户互动率较去年同期提升41%
• 协同产品中心定义智能厨房套系新品视觉语言，基于设计系统（Design System）方法论，打通智能冰箱、烤箱、油烟机的UI交互图标与线下产品外观视觉规范（如统一采用“圆弧切角+低饱和暖色调”），确保跨设备视觉一致性，新品上市3个月内用户对“品牌套系感”好感度达8.5分（行业平均7.3分）
• 优化品牌线下门店SI视觉体系，用用户旅程地图（User Journey Map）分析“进店-体验-咨询”全流程痛点（如导视不清晰、产品展示区视觉混乱），调整墙面主KV的视觉层级（将核心卖点“AI菜谱联动”放大至占比40%）、展架材质（替换为哑光亚克力减少反光），落地3家旗舰店后，线下用户停留时长从12分钟增至21分钟，门店转化率提升18%

负责家居智能硬件品牌的视觉策略执行与年轻化转型，聚焦Z世代用户审美洞察，搭建轻量级视觉资产体系，支撑品牌在小红书、抖音等平台的传播破圈

• 核心参与品牌年轻化转型项目，通过小红书用户画像分析（25-30岁占比68%，偏好“ins风+极简实用”）与竞品视觉拆解（如追觅、石头科技），主导重新设计品牌LOGO辅助图形（将原矩形改为流动曲线）与主KV视觉（采用“莫兰迪绿+米白”低饱和配色+“年轻人居家场景插画”），落地后品牌在小红书“Z世代家居品牌”关键词搜索排名从第12位升至第3位
• 负责小红书平台种草内容视觉设计，针对“智能垃圾桶”“自动擦窗机”等产品特性，用Canva模板库+Photoshop定制高适配性封面（如“踩一脚就开盖！这个垃圾桶比男朋友还懂我”配产品动图），结合平台算法优化色彩对比（明度差≥60%）与文案前置，单条笔记平均点击率从2.3%提升至5.8%，其中3条笔记进入“家居好物”话题TOP20
• 搭建品牌轻量级视觉素材库，用Figma按“场景（居家/办公/送礼）、风格（ins风/复古风/极简风）、节日（618/双11/圣诞）”分类标签管理素材（含PNG图标、JPG背景图、动态GIF），解决此前素材查找耗时久问题，设计团队单素材调用时间从15分钟缩短至2分钟，内容产出效率提升50%
• 协同运营团队完成618大促视觉设计，用AE制作直播背景动态墙（融合“满减”“秒杀”元素+品牌IP形象“小楷君”），优化电商详情页视觉层级（将“一键联动智能家居”卖点置于首屏顶部，配动效演示），活动期间品牌店铺停留时长从8分钟增至15分钟，转化率较去年提升27%

协助客户完成品牌视觉全流程设计，覆盖LOGO、VI、宣传物料等基础环节，积累品牌调研、跨团队沟通与落地执行经验

• 协助资深设计师完成本地教育机构品牌全案，通过竞品SWOT分析与焦点小组访谈（3组家长+2组老师），提炼“趣味、专业、陪伴”核心诉求，绘制12版品牌LOGO草图（最终采用“书本+铅笔”的极简抽象造型），客户采纳后用于校区门头、教材封面，校区品牌辨识度调研得分从6.5分升至8.2分
• 负责制作品牌宣传物料，用InDesign排版折页（含课程体系、师资力量、校区环境），用Photoshop处理师资照片（调整光线与表情，突出“亲和力”），并跟进印刷工艺（确认CMYK色值、覆膜材质），客户反馈物料质量达标率100%，3家新校区开业物料筹备周期从10天缩短至7天
• 参与品牌VI手册编写，用Adobe Illustrator整理基础系统（LOGO规范、色彩系统、字体系统）与应用系统（名片、展架、工作证），确保手册逻辑清晰、标注详细（如LOGO最小使用尺寸10mm×10mm），帮助客户后续物料制作保持视觉一致性，减少返工率30%
• 协同客户部跟进项目进度，每周提交设计进展报告（含已完成项、待确认项、风险预警），用甘特图跟踪关键节点（如LOGO确认、VI手册印刷），项目交付准时率从75%提升至92%，获客户部“最佳协作新人”评价

星途社交APP全链路视觉体系重构项目

• 项目背景：星途社交作为面向Z世代的兴趣社交产品，面临新用户7日留存持续下滑至28%、用户高频反馈“视觉风格老套、缺乏身份认同”的核心问题。我的核心目标是主导全链路视觉体系重构，通过年轻化、个性化的视觉语言重建用户情感连接，同时保障APP/小程序/H5三端体验一致性，最终提升留存与互动转化。
• 解决的关键难题：一是平衡品牌基因与Z世代个性化需求——既要保留“兴趣匹配”的核心品牌调性，又要满足用户对“独特感”的追求；二是跨端视觉一致性落地——此前各端设计规范分散，开发还原损耗高达25%；三是数据驱动的设计验证——需建立可量化指标评估视觉优化的真实价值。为此我结合Figma组件化设计、Adobe Color的Z世代色彩趋势报告，以及热力图、A/B测试工具构建解决方案。
• 核心行动与创新：首先通过12场用户深度访谈、500份问卷提炼Z世代审美关键词：“低饱和莫兰迪基底+高对比撞色点缀”“动态微交互反馈”“IP化功能图标”；基于此建立“基础规范+场景变体”组件库，覆盖200+视觉元素（从按钮样式到加载动画），实现跨端视觉统一；同时设计“兴趣标签皮肤系统”——允许用户根据兴趣（如“二次元”“潮玩”“独立音乐”）选择专属视觉主题，既保留品牌一致性，又通过个性化满足用户身份表达；联动开发团队制定《视觉交付SOP》，明确切图分辨率、动效曲线参数，将还原度从75%提升至92%。
• 成果与价值：项目上线3个月，新用户7日留存提升至35%（同比增长25%），核心互动行为（点赞/评论/分享）频次提升22%；“兴趣皮肤系统”带动30%用户主动分享个人主题页，形成二次传播；视觉设计获公司“年度创新设计奖”，相关组件库纳入企业级Design System，后续产品迭代效率提升40%，成为公司年轻化品牌视觉的核心资产。

星途社区UGC内容发布页视觉与流程优化项目

• 项目背景：星途社区UGC发布率长期低于行业均值（18%），用户调研显示核心痛点是“发布流程繁琐、视觉引导模糊、缺乏创作动力”。我的目标是重构发布页视觉与交互，降低创作门槛，提升UGC发布转化率，同时引导用户上传高质量内容。
• 解决的关键难题：一是简化流程与保留功能的平衡——原发布页有5步操作，用户易中途退出；二是视觉引导有效性——用户难以快速定位“上传素材”“添加话题”等核心功能；三是内容质量把控——缺乏对用户创作的即时正向反馈。为此我用用户旅程图梳理痛点，结合Figma高保真原型测试、眼动仪分析用户注意力分布，锁定优化方向。
• 核心行动与创新：将发布流程从5步压缩至3步，合并“选择内容分类”与“添加话题标签”操作，采用“一步确认”设计减少决策成本；视觉上用品牌主色（活力橙）渐变突出上传按钮，增加“素材实时预览缩放”动效，让用户直观看到上传效果；加入“智能模板推荐”功能——基于用户兴趣推送预设排版（如“vlog片头”“图文拼贴”），降低创作门槛；设计“进度条+即时反馈”机制，用户上传素材后显示“已完成60%，添加话题即可发布”，提升完成感。
• 成果与价值：项目上线后，UGC发布转化率提升至29%（同比增长61%），单用户月均发布次数从1.2次升至2.1次；内容质量评分（基于点赞/收藏率）提升30%，平台优质内容占比从15%升至28%；用户反馈中“流程繁琐”投诉量减少65%，社区活跃度显著提升。该项目被纳入公司“用户体验优化标杆案例”，相关设计方法推广至旗下3条内容产品线。

• 因痛心于年轻人对历史的疏离，我在B站创立「古人脱口秀」栏目，用职场梗解构历史事件（如《雍正皇帝的KPI保卫战》）。通过设计「颠覆认知-史料佐证-现代共鸣」三幕剧本模板，单期视频最高收获1.7万条弹幕互动。
• 两年间栏目播放量突破180万，作品被多地中学选为教学素材。这段经历磨砺出将学术内容转化为大众语言的能力，也让我理解到真实用户反馈才是创作者的指南针。