负责公司主品牌及旗下青春文学、轻漫画、互动阅读3款垂类APP的品牌视觉体系迭代，联动产品、市场、内容团队输出从策略到落地的全链路视觉方案，覆盖IP升级、产品规范、运营创意及用户触达场景一致性设计，目标是强化“年轻态、有温度的文娱陪伴者”品牌定位

• 主导品牌视觉体系2.0迭代：基于用户调研（NPS从62提升至78）与竞品（新经典、快看漫画）调性分析，重构品牌主KV色彩系统（将低饱和莫兰迪色调整为高感知马卡龙撞色+暖橘辅助色）、提炼“书本翻页+星光轨迹”符号化图形语言，输出《品牌视觉规范手册2.0》（涵盖12个一级场景、36个二级触点标准）。落地后品牌首次认知度提升27%（第三方调研），APP开屏点击转化率从11%升至15%
• 核心IP“小光”形象升级与全场景落地：针对原IP“可爱但缺乏记忆点”问题，采用“扁平化+微写实”风格优化角色面部（放大眼尾弧度、腮红渐变）与肢体语言（添加捧书、挥手动态动画），联动内容团队植入青春文学APP“每日签”“章节彩蛋”场景。升级后IP互动率（点赞+评论）从8%升至19%，周边衍生品预定量增长41%
• “暑期青春阅读季”运营活动视觉设计：从品牌资产库提取“星光、书本、校园”元素，结合“和喜欢的书过夏天”主题，设计系列海报、push弹窗及社群裂变物料；采用“轻量化动效+UGC引导”策略（海报添加“晒读书笔记赢周边”互动按钮）。活动UGC产出量增长3倍，曝光量1.2亿次，带动3款APP日活平均提升18%
• 品牌视觉资产管理系统搭建：基于Figma搭建含112个基础组件的资产库（主色、图形符号、字体规范），制定“版本迭代-组件更新-团队培训”闭环流程。推动产品、市场接入后，设计返工率从23%降至7%，跨团队沟通成本减少40%

负责公司主品牌及旗下社交APP“邻友圈”的品牌视觉设计，聚焦从0到1搭建年轻社区视觉语言，覆盖APP界面、运营活动、UGC引导及对外传播物料，目标是建立“温暖、有共鸣的城市青年社区”形象

• “邻友圈”APP品牌视觉从0到1设计：基于19-28岁城市白领用户画像（爱分享、寻同好），确定“治愈系马卡龙色+手绘感图形”风格，设计动态启动页（清晨社区街道、咖啡香窗户插画）、首页场景化图标（邻居打招呼、分享美食）及“敲邻居门”加载微交互。上线后用户首次留存率从35%升至47%，APP store评分从4.2升至4.6
• 对外传播物料视觉一致性优化：梳理品牌资产（logo、主色、辅助图形），输出《对外传播物料视觉指南》（覆盖海报、宣传册、合作背景板）；联动PR完成“城市青年生活展”，采用“用户故事插画+品牌符号”组合，现场互动率32%，媒体品牌视觉露出满意度91%
• UGC激励体系视觉方案设计：针对“用户内容质量参差不齐”问题，推出“等级徽章+内容模板”机制——设计12个社区主题徽章（如“美食达人”汉堡+星星、“运动爱好者”跑步鞋+彩虹），提供“一键套用”带品牌色边框、社区口号的模板。上线后优质UGC占比从18%升至34%，用户分享频率提升29%
• 品牌跨界合作视觉设计：与本地网红咖啡馆推出“邻友专属套餐”，设计联名杯套、贴纸、笔记本及周边海报；结合双方调性（咖啡馆文艺慢生活+社区温暖共鸣），采用“咖啡香+社区故事”元素。联名套餐销量1200份（超预期30%），微博话题阅读量500万次

协助品牌团队完成主品牌及旗下儿童绘本APP“童言”的视觉设计，参与资产收集、基础物料制作，学习品牌视觉体系搭建逻辑，目标是辅助建立“有趣、益智的儿童教育”形象

• “童言”APP品牌基础视觉设计：参与3-8岁儿童家长调研（关注“安全、益智、有趣”），整理《儿童视觉偏好报告》（高饱和柔和粉/蓝/黄、动物/星星/书本图形）；协助设计卡通动物+书本APP图标、“小松鼠找书”加载动画。上线后家长对“视觉友好度”评分从4.0升至4.4
• 品牌传播基础物料制作：根据视觉规范制作宣传册、公众号封面、线下活动海报，采用“卡通角色+教育场景”设计（如“小朋友读绘本”插画、“动物老师教拼音”动态封面）。物料发布后公众号阅读量提升25%，线下活动报名增长18%
• 品牌视觉资产整理与优化：梳理现有资产（logo、主色、辅助图形），发现“色彩不一致、图形变形”问题，协助制定《品牌视觉资产使用规范》（明确各场景色彩数值、图形比例）。规范实施后视觉一致性提升35%，减少重复设计工作
• IP形象基础设计辅助：参与儿童绘本核心IP“朵朵”（小兔子）形象设计，协助绘制基础表情（开心、生气、好奇）与肢体动作（蹦跳、捧书），制作成APP互动表情包。表情包上线后用户使用频率15%，提升APP活跃度

「星途派对」核心功能视觉体系重构与用户留存提升项目

• 「星途派对」是公司针对19-28岁Z世代打造的核心社交功能模块，原视觉延续早期冷色调工业风，与目标用户偏好的「鲜活治愈」审美脱节，导致模块次月留存仅32%、核心功能「组队开黑」使用率不足15%，低于行业均值15%。我的职责是作为视觉设计负责人，主导从用户洞察到视觉体系重构的全流程，目标是通过视觉升级匹配用户审美、提升功能粘性。
• 项目难点有三：一是原体系缺乏原子化规范，跨iOS/Android/Web端存在风格漂移；二是Z世代审美迭代快，需避免「为年轻而年轻」的无效设计；三是视觉改动需用数据验证对留存的正向影响，而非主观判断。我选择以「原子化设计系统」为核心工具，结合Figma跨团队协作，同时通过小红书/B站舆情分析、10场Z世代深度访谈提炼「治愈系赛博」风格关键词（柔和渐变、轻量化图标、微动效反馈），并建立「假设-测试-迭代」的验证机制，用Mixpanel追踪用户行为变化。
• 我牵头梳理了包含23个基础组件、18个场景化图标库、8种微动效的原子化设计系统，覆盖模块90%以上功能场景；针对「组队开黑」「礼物互动」核心场景，将主色从冷灰蓝（#2D3748）调整为治愈渐变粉紫（#FF69B4+#9B59B6），图标改为「圆角+描边」的轻量化设计，增加按钮按压时的「星点扩散」微动效；推动产品、开发对齐规范，同时通过热数据监控及时优化细节（如将「开黑邀请」按钮从底部移至聊天框右侧，提升点击转化率）。
• 项目上线后，「星途派对」次月留存提升至50%（增长18%），「组队开黑」使用率提升25%；原子化设计系统被纳入公司基础组件库，覆盖后续80%新功能开发，团队协作效率提升30%；我个人主导的「治愈系赛博」风格成为部门年轻功能模块的设计参考，获公司Q3「最佳设计价值奖」。

星途互娱APP全链路品牌视觉升级项目

• 公司处于品牌战略升级期，原APP视觉体系（2019年上线）因主色深蓝（#3498DB）、静态元素过多，与新增「元宇宙社交」定位不符，新用户下载转化率仅8%（低于竞品12%），老用户也反馈「视觉显旧」。我的角色是视觉设计负责人，主导全链路品牌视觉升级，目标是重塑「年轻且有温度」的品牌形象，提升下载转化与品牌认知。
• 难点在于平衡老用户情感连接与新用户新鲜感（老用户占比45%，需避免视觉突变导致流失）、多端（APP/小程序/官网/社交媒体）视觉一致性落地，以及品牌元素与功能场景的结合（避免「为品牌而品牌」）。我先开展品牌资产审计，保留原有「星星」「陪伴」核心基因，注入「科技」元素；通过用户分层调研（老用户问卷1200份、新用户焦点小组6场），确定「温暖科技风」调性；建立跨部门品牌落地小组，制定《品牌视觉规范手册》，明确各端应用规则。
• 我主导重新定义品牌Slogan「年轻人的快乐星球」，将其转化为动态视觉符号——「星轨」（小星星组成的流动光带），应用在APP启动页、加载动画及关键操作反馈（如关注成功的星轨扩散）；升级主色为暖橙（#FF8C00）+浅蓝（#4A90E2）渐变，既保留温暖感又增加科技感；设计3版视觉方案，通过N=500的用户测试选定最优解，确保新视觉对下载转化的正向影响；推动品牌元素落地所有场景，如「星轨」引导新手任务、「暖橙」按钮提升付费转化。
• 项目上线后，APP下载转化率提升至9.8%（增长22%），新用户7日留存提升19%；品牌好感度从62%升至97%（第三方调研数据）；多端视觉一致性达95%，《品牌视觉规范手册》成为公司品牌管理基准；我个人主导的「动态星轨」元素获行业设计奖项提名，推动品牌在年轻群体中认知度提升28%。

支教时发现乡村小学因缺乏实验器材，科学课多停留在课本讲解。返校后联合实验室开发出百元级科学实验背包，内含20个基础实验器材。为确保可持续运营，设计配套视频课程与城乡结对系统，并培训132名大学生担任远程助教。项目覆盖9省47所学校后，学生科学兴趣评分提升35%。这段经历教会我用产品思维解决社会问题，当看到孩子们用自制望远镜发现土星光环时，我理解了教育的真谛是点燃可能性。