负责公司智能教育硬件（AI学习机/编程机器人）及SaaS教育服务平台的全品牌视觉体系迭代，涵盖品牌核心资产（LOGO/VI/IP）升级、产品视觉识别落地、线上线下全触点视觉规范执行，联动市场、产品团队实现品牌认知度与业务转化率的双重提升

• 主导智能教育硬件品牌视觉体系从0到1迭代，基于300组亲子家庭用户调研提炼“陪伴式学习”内核，重构LOGO视觉语言（简化几何线条+暖橙→米白渐变主色），同步输出含32个基础元素、18套应用场景的VI手册，解决原有视觉“重功能轻情感”痛点，上线后品牌调研“亲切感”评分从6.2升至8.1（10分制）
• 核心参与SaaS平台企业端视觉适配，针对K12教培机构客户需求，将C端“温暖陪伴”基因转化为“专业可靠”表达——调整主色饱和度（#FF9966→#FF7733）、新增契约感线条元素，制定B端专属视觉规范（含官网/后台/UI组件库），推动B端客户转化率提升12%，获产品团队“视觉赋能业务增长”书面认可
• 迭代品牌IP“小书童”，结合AI辅导功能赋予“会思考的小老师”人格化特征——优化轮廓圆润度（提升亲和力）、增加动态微表情（眨眼对应知识点讲解、点头对应答题正确），通过3D建模实现IP在APP开屏、硬件开机引导、社群运营的跨触点应用，IP内容互动率较旧版提升40%，成为社群拉新核心符号
• 搭建品牌视觉资产管理系统（Figma+Zeplin），整合12类视觉规范（LOGO/色彩/字体/IP）、500+素材资源，制定“周更新+季度审核”机制，解决素材分散、跨团队取数难问题，设计团队取数时间从1.5小时缩至15分钟，跨部门沟通成本下降30%

负责公司在线K12课程的品牌视觉输出，涵盖课程海报、社群运营视觉、品牌活动视觉设计，联动运营与产品团队提升课程转化率与品牌好感度

• 重点优化课程推广海报视觉转化逻辑，通过A/B测试对比“知识点堆砌”与“场景化情感共鸣”方向，最终采用“孩子解题微笑+家长欣慰侧影”构图，配合莫兰迪低饱和色系（降低视觉疲劳），单张海报点击转化率从3.8%升至6.5%，支撑单月课程销售额破200万
• 主导品牌3周年庆活动视觉设计，围绕“3年陪伴10万学员成长”主题，串联线上（公众号/社群/H5）与线下（校区布置/学员徽章）触点——线上用“时间轴+学员故事插画”，线下定制印学员姓名+入学年份的徽章，活动话题阅读量500万+，学员复购率提升8%，获市场总监“视觉与品牌温度高度契合”评价
• 设计分年级课程配套视觉素材，针对小学/初中/高中认知特点定制风格——小学用卡通IP+明亮色彩、初中用简洁图表+活力橙、高中用沉稳蓝+数据可视化，素材复用率达90%，减少重复设计工作量40%
• 建立运营视觉快速响应机制，针对开学季/期末冲刺等节点，制定“模板库+模块化组件”方案（含5类通用版式、3套配色），紧急需求交付时间从24小时缩至8小时，保障6次大促视觉及时上线

协助资深设计师完成品牌视觉基础工作，参与小型项目视觉设计，学习品牌体系搭建与跨团队协作

• 辅助初创品牌VI基础设计，参与LOGO手绘草稿（提供3版）、色彩测试（对比暖黄/浅蓝/豆沙粉用户偏好），最终选定“活力橙+米白”主色调，输出图标/字体/间距等基础元素，积累品牌基础资产搭建经验
• 负责公司自媒体（微信/小红书）日常视觉运营，设计图文封面、活动海报、粉丝福利图，结合平台调性调整风格（小红书用ins风插画、公众号用简约商务风），单篇图文平均阅读量从500升至2000+，粉丝增长速度加快30%
• 参与母婴品牌线下活动物料执行，协调印刷供应商确认Pantone色号、材质工艺（如烫金/哑膜），确保展架/签到墙/伴手礼包装落地与设计稿一致，获客户“执行细致度高”反馈，提升跨供应商协作能力

「星途派对」核心功能视觉体系重构与用户留存提升项目

• 「星途派对」是公司针对19-28岁Z世代打造的核心社交功能模块，原视觉延续早期冷色调工业风，与目标用户偏好的「鲜活治愈」审美脱节，导致模块次月留存仅32%、核心功能「组队开黑」使用率不足15%，低于行业均值15%。我的职责是作为视觉设计负责人，主导从用户洞察到视觉体系重构的全流程，目标是通过视觉升级匹配用户审美、提升功能粘性。
• 项目难点有三：一是原体系缺乏原子化规范，跨iOS/Android/Web端存在风格漂移；二是Z世代审美迭代快，需避免「为年轻而年轻」的无效设计；三是视觉改动需用数据验证对留存的正向影响，而非主观判断。我选择以「原子化设计系统」为核心工具，结合Figma跨团队协作，同时通过小红书/B站舆情分析、10场Z世代深度访谈提炼「治愈系赛博」风格关键词（柔和渐变、轻量化图标、微动效反馈），并建立「假设-测试-迭代」的验证机制，用Mixpanel追踪用户行为变化。
• 我牵头梳理了包含23个基础组件、18个场景化图标库、8种微动效的原子化设计系统，覆盖模块90%以上功能场景；针对「组队开黑」「礼物互动」核心场景，将主色从冷灰蓝（#2D3748）调整为治愈渐变粉紫（#FF69B4+#9B59B6），图标改为「圆角+描边」的轻量化设计，增加按钮按压时的「星点扩散」微动效；推动产品、开发对齐规范，同时通过热数据监控及时优化细节（如将「开黑邀请」按钮从底部移至聊天框右侧，提升点击转化率）。
• 项目上线后，「星途派对」次月留存提升至50%（增长18%），「组队开黑」使用率提升25%；原子化设计系统被纳入公司基础组件库，覆盖后续80%新功能开发，团队协作效率提升30%；我个人主导的「治愈系赛博」风格成为部门年轻功能模块的设计参考，获公司Q3「最佳设计价值奖」。

星途互娱APP全链路品牌视觉升级项目

• 公司处于品牌战略升级期，原APP视觉体系（2019年上线）因主色深蓝（#3498DB）、静态元素过多，与新增「元宇宙社交」定位不符，新用户下载转化率仅8%（低于竞品12%），老用户也反馈「视觉显旧」。我的角色是视觉设计负责人，主导全链路品牌视觉升级，目标是重塑「年轻且有温度」的品牌形象，提升下载转化与品牌认知。
• 难点在于平衡老用户情感连接与新用户新鲜感（老用户占比45%，需避免视觉突变导致流失）、多端（APP/小程序/官网/社交媒体）视觉一致性落地，以及品牌元素与功能场景的结合（避免「为品牌而品牌」）。我先开展品牌资产审计，保留原有「星星」「陪伴」核心基因，注入「科技」元素；通过用户分层调研（老用户问卷1200份、新用户焦点小组6场），确定「温暖科技风」调性；建立跨部门品牌落地小组，制定《品牌视觉规范手册》，明确各端应用规则。
• 我主导重新定义品牌Slogan「年轻人的快乐星球」，将其转化为动态视觉符号——「星轨」（小星星组成的流动光带），应用在APP启动页、加载动画及关键操作反馈（如关注成功的星轨扩散）；升级主色为暖橙（#FF8C00）+浅蓝（#4A90E2）渐变，既保留温暖感又增加科技感；设计3版视觉方案，通过N=500的用户测试选定最优解，确保新视觉对下载转化的正向影响；推动品牌元素落地所有场景，如「星轨」引导新手任务、「暖橙」按钮提升付费转化。
• 项目上线后，APP下载转化率提升至9.8%（增长22%），新用户7日留存提升19%；品牌好感度从62%升至97%（第三方调研数据）；多端视觉一致性达95%，《品牌视觉规范手册》成为公司品牌管理基准；我个人主导的「动态星轨」元素获行业设计奖项提名，推动品牌在年轻群体中认知度提升28%。

• 因痛心于年轻人对历史的疏离，我在B站创立「古人脱口秀」栏目，用职场梗解构历史事件（如《雍正皇帝的KPI保卫战》）。通过设计「颠覆认知-史料佐证-现代共鸣」三幕剧本模板，单期视频最高收获1.7万条弹幕互动。
• 两年间栏目播放量突破180万，作品被多地中学选为教学素材。这段经历磨砺出将学术内容转化为大众语言的能力，也让我理解到真实用户反馈才是创作者的指南针。