负责公司主品牌及旗下青春文学、轻漫画、互动阅读3款垂类APP的品牌视觉体系迭代，联动产品、市场、内容团队输出从策略到落地的全链路视觉方案，覆盖IP升级、产品规范、运营创意及用户触达场景一致性设计，目标是强化“年轻态、有温度的文娱陪伴者”品牌定位

• 主导品牌视觉体系2.0迭代：基于用户调研（NPS从62提升至78）与竞品（新经典、快看漫画）调性分析，重构品牌主KV色彩系统（将低饱和莫兰迪色调整为高感知马卡龙撞色+暖橘辅助色）、提炼“书本翻页+星光轨迹”符号化图形语言，输出《品牌视觉规范手册2.0》（涵盖12个一级场景、36个二级触点标准）。落地后品牌首次认知度提升27%（第三方调研），APP开屏点击转化率从11%升至15%
• 核心IP“小光”形象升级与全场景落地：针对原IP“可爱但缺乏记忆点”问题，采用“扁平化+微写实”风格优化角色面部（放大眼尾弧度、腮红渐变）与肢体语言（添加捧书、挥手动态动画），联动内容团队植入青春文学APP“每日签”“章节彩蛋”场景。升级后IP互动率（点赞+评论）从8%升至19%，周边衍生品预定量增长41%
• “暑期青春阅读季”运营活动视觉设计：从品牌资产库提取“星光、书本、校园”元素，结合“和喜欢的书过夏天”主题，设计系列海报、push弹窗及社群裂变物料；采用“轻量化动效+UGC引导”策略（海报添加“晒读书笔记赢周边”互动按钮）。活动UGC产出量增长3倍，曝光量1.2亿次，带动3款APP日活平均提升18%
• 品牌视觉资产管理系统搭建：基于Figma搭建含112个基础组件的资产库（主色、图形符号、字体规范），制定“版本迭代-组件更新-团队培训”闭环流程。推动产品、市场接入后，设计返工率从23%降至7%，跨团队沟通成本减少40%

负责公司主品牌及旗下社交APP“邻友圈”的品牌视觉设计，聚焦从0到1搭建年轻社区视觉语言，覆盖APP界面、运营活动、UGC引导及对外传播物料，目标是建立“温暖、有共鸣的城市青年社区”形象

• “邻友圈”APP品牌视觉从0到1设计：基于19-28岁城市白领用户画像（爱分享、寻同好），确定“治愈系马卡龙色+手绘感图形”风格，设计动态启动页（清晨社区街道、咖啡香窗户插画）、首页场景化图标（邻居打招呼、分享美食）及“敲邻居门”加载微交互。上线后用户首次留存率从35%升至47%，APP store评分从4.2升至4.6
• 对外传播物料视觉一致性优化：梳理品牌资产（logo、主色、辅助图形），输出《对外传播物料视觉指南》（覆盖海报、宣传册、合作背景板）；联动PR完成“城市青年生活展”，采用“用户故事插画+品牌符号”组合，现场互动率32%，媒体品牌视觉露出满意度91%
• UGC激励体系视觉方案设计：针对“用户内容质量参差不齐”问题，推出“等级徽章+内容模板”机制——设计12个社区主题徽章（如“美食达人”汉堡+星星、“运动爱好者”跑步鞋+彩虹），提供“一键套用”带品牌色边框、社区口号的模板。上线后优质UGC占比从18%升至34%，用户分享频率提升29%
• 品牌跨界合作视觉设计：与本地网红咖啡馆推出“邻友专属套餐”，设计联名杯套、贴纸、笔记本及周边海报；结合双方调性（咖啡馆文艺慢生活+社区温暖共鸣），采用“咖啡香+社区故事”元素。联名套餐销量1200份（超预期30%），微博话题阅读量500万次

协助品牌团队完成主品牌及旗下儿童绘本APP“童言”的视觉设计，参与资产收集、基础物料制作，学习品牌视觉体系搭建逻辑，目标是辅助建立“有趣、益智的儿童教育”形象

• “童言”APP品牌基础视觉设计：参与3-8岁儿童家长调研（关注“安全、益智、有趣”），整理《儿童视觉偏好报告》（高饱和柔和粉/蓝/黄、动物/星星/书本图形）；协助设计卡通动物+书本APP图标、“小松鼠找书”加载动画。上线后家长对“视觉友好度”评分从4.0升至4.4
• 品牌传播基础物料制作：根据视觉规范制作宣传册、公众号封面、线下活动海报，采用“卡通角色+教育场景”设计（如“小朋友读绘本”插画、“动物老师教拼音”动态封面）。物料发布后公众号阅读量提升25%，线下活动报名增长18%
• 品牌视觉资产整理与优化：梳理现有资产（logo、主色、辅助图形），发现“色彩不一致、图形变形”问题，协助制定《品牌视觉资产使用规范》（明确各场景色彩数值、图形比例）。规范实施后视觉一致性提升35%，减少重复设计工作
• IP形象基础设计辅助：参与儿童绘本核心IP“朵朵”（小兔子）形象设计，协助绘制基础表情（开心、生气、好奇）与肢体动作（蹦跳、捧书），制作成APP互动表情包。表情包上线后用户使用频率15%，提升APP活跃度

星途社交APP全链路视觉体系重构项目

• 项目背景：星途社交作为面向Z世代的兴趣社交产品，面临新用户7日留存持续下滑至28%、用户高频反馈“视觉风格老套、缺乏身份认同”的核心问题。我的核心目标是主导全链路视觉体系重构，通过年轻化、个性化的视觉语言重建用户情感连接，同时保障APP/小程序/H5三端体验一致性，最终提升留存与互动转化。
• 解决的关键难题：一是平衡品牌基因与Z世代个性化需求——既要保留“兴趣匹配”的核心品牌调性，又要满足用户对“独特感”的追求；二是跨端视觉一致性落地——此前各端设计规范分散，开发还原损耗高达25%；三是数据驱动的设计验证——需建立可量化指标评估视觉优化的真实价值。为此我结合Figma组件化设计、Adobe Color的Z世代色彩趋势报告，以及热力图、A/B测试工具构建解决方案。
• 核心行动与创新：首先通过12场用户深度访谈、500份问卷提炼Z世代审美关键词：“低饱和莫兰迪基底+高对比撞色点缀”“动态微交互反馈”“IP化功能图标”；基于此建立“基础规范+场景变体”组件库，覆盖200+视觉元素（从按钮样式到加载动画），实现跨端视觉统一；同时设计“兴趣标签皮肤系统”——允许用户根据兴趣（如“二次元”“潮玩”“独立音乐”）选择专属视觉主题，既保留品牌一致性，又通过个性化满足用户身份表达；联动开发团队制定《视觉交付SOP》，明确切图分辨率、动效曲线参数，将还原度从75%提升至92%。
• 成果与价值：项目上线3个月，新用户7日留存提升至35%（同比增长25%），核心互动行为（点赞/评论/分享）频次提升22%；“兴趣皮肤系统”带动30%用户主动分享个人主题页，形成二次传播；视觉设计获公司“年度创新设计奖”，相关组件库纳入企业级Design System，后续产品迭代效率提升40%，成为公司年轻化品牌视觉的核心资产。

星途社区UGC内容发布页视觉与流程优化项目

• 项目背景：星途社区UGC发布率长期低于行业均值（18%），用户调研显示核心痛点是“发布流程繁琐、视觉引导模糊、缺乏创作动力”。我的目标是重构发布页视觉与交互，降低创作门槛，提升UGC发布转化率，同时引导用户上传高质量内容。
• 解决的关键难题：一是简化流程与保留功能的平衡——原发布页有5步操作，用户易中途退出；二是视觉引导有效性——用户难以快速定位“上传素材”“添加话题”等核心功能；三是内容质量把控——缺乏对用户创作的即时正向反馈。为此我用用户旅程图梳理痛点，结合Figma高保真原型测试、眼动仪分析用户注意力分布，锁定优化方向。
• 核心行动与创新：将发布流程从5步压缩至3步，合并“选择内容分类”与“添加话题标签”操作，采用“一步确认”设计减少决策成本；视觉上用品牌主色（活力橙）渐变突出上传按钮，增加“素材实时预览缩放”动效，让用户直观看到上传效果；加入“智能模板推荐”功能——基于用户兴趣推送预设排版（如“vlog片头”“图文拼贴”），降低创作门槛；设计“进度条+即时反馈”机制，用户上传素材后显示“已完成60%，添加话题即可发布”，提升完成感。
• 成果与价值：项目上线后，UGC发布转化率提升至29%（同比增长61%），单用户月均发布次数从1.2次升至2.1次；内容质量评分（基于点赞/收藏率）提升30%，平台优质内容占比从15%升至28%；用户反馈中“流程繁琐”投诉量减少65%，社区活跃度显著提升。该项目被纳入公司“用户体验优化标杆案例”，相关设计方法推广至旗下3条内容产品线。

• 因痛心于年轻人对历史的疏离，我在B站创立「古人脱口秀」栏目，用职场梗解构历史事件（如《雍正皇帝的KPI保卫战》）。通过设计「颠覆认知-史料佐证-现代共鸣」三幕剧本模板，单期视频最高收获1.7万条弹幕互动。
• 两年间栏目播放量突破180万，作品被多地中学选为教学素材。这段经历磨砺出将学术内容转化为大众语言的能力，也让我理解到真实用户反馈才是创作者的指南针。