负责公司企业级云服务产品矩阵的品牌视觉体系搭建与全生命周期落地，涵盖品牌核心资产迭代、全渠道传播物料标准化及用户触点视觉一致性管控，联动市场、产品团队实现品牌认知度与客户信任度双提升。

• 主导品牌核心视觉资产迭代：针对旧LOGO几何形态模糊、主色活力橙与ToB云服务专业属性冲突的问题，通过100+企业IT决策者深度访谈、阿里云/腾讯云VI体系竞品拆解及品牌定位校准，使用Figma重构LOGO极简几何结构（简化原有冗余线条，强化「数据流动」意象），将主色调整为沉稳蓝灰（Pantone 19-4004 TCX），同步设计8组辅助图形（基于云计算「资源池化」「弹性扩展」特性的抽象符号）；最终品牌专业感调研评分从6.2分提升至8.1分，支撑公司从中小客户向金融、制造等行业大企业客户的拓展。
• 全渠道传播物料标准化与效率提升：面对官网、社交媒体、线下展会多渠道视觉适配混乱问题，基于响应式设计原则与Material Design 3规范，建立「基础组件+场景变体」的物料规范文档（包含12类尺寸标准、5套色值梯度、3级字体库）；使用Sketch制作可复用组件原型，PS输出切图并接入公司设计系统（Figma Library），推动跨部门物料制作效率提升40%，跨渠道视觉一致性从78%提升至95%以上。
• 用户触点情感化视觉优化：联动产品团队解决控制台登录页、新手引导页「过于技术化、缺乏温度」的用户反馈，应用情感化设计理论（Norman三层模型），用Procreate绘制15组轻量插画（融合「云助手」「数据守护」等拟人化元素），搭配渐变色彩过渡（从主色蓝灰到辅助色浅蓝）；最终新用户留存率从22%提升至40%，用户满意度调查「界面友好度」评分从7.5分升至8.8分。
• 品牌峰会视觉策划与传播：负责年度「小楷云未来峰会」视觉全案，围绕「安全·高效·共生长」主题，用AE设计动态LOGO（结合云粒子流动效果），输出主KV、嘉宾邀请函、现场展架及直播背景视觉；同步联动市场团队做线上预热（社交媒体海报、H5邀请函），最终峰会报名量同比增长35%，参会者对品牌视觉「专业且有温度」的印象度达92%。

负责公司数字营销客户的品牌视觉设计全流程，涵盖品牌手册制作、社交媒体Campaign视觉及线下活动视觉支持，聚焦帮助教育、电商等行业客户实现品牌年轻化与转化率提升。

• 教育客户品牌年轻化升级：针对某K12在线教育品牌旧视觉（serif字体、深棕主色）与Z世代用户审美脱节问题，通过问卷星收集200+19-25岁学生偏好数据，推导「轻熟+活力」风格方向；使用Figma调整LOGO为无衬线字体（思源黑体Medium），替换主色为马卡龙粉（Pantone 14-1315 TCX）+浅蓝（Pantone 13-4808 TCX），设计6组手绘风格辅助图形（对应编程、美术、英语课程模块）；最终客户品牌在年轻用户认知度从18%提升至43%，助力签约3家高校课后服务合作项目。
• 社交媒体Campaign视觉与互动提升：主导某美妆品牌「开学季焕新」Campaign，针对「互动率低」痛点，结合#我的大学第一支口红#热点话题，用PS设计系列「校园场景+产品植入」海报（如教室课桌上的口红、图书馆镜子中的试色），并制作15秒短视频封面（动态口红旋转+渐变背景）；最终活动曝光量达500万+，互动量超10万，品牌小红书笔记收藏量提升60%。
• 客户品牌视觉资产库搭建：为某快消电商客户建立标准化品牌视觉资产库，梳理LOGO变体（横版/竖版/ icon 版）、色卡（主色+辅助色+中性色）、字体（标题/正文/强调字）及1000+张产品场景图；使用Bynder系统实现资产分类标注与权限管理，结果客户后续设计需求响应时间从3天缩短至1天，视觉错误率从15%降至5%。

协助品牌视觉设计师完成基础物料设计、品牌调研数据可视化及素材库维护，参与品牌视觉体系搭建的学习与实践，夯实设计流程与专业基础。

• 品牌调研数据可视化支持：参与某餐饮连锁品牌「年轻用户认知调研」，用Excel整理1000+份问卷数据（涵盖品牌印象、偏好颜色、视觉元素认知），通过Tableau制作「品牌认知热力图」「偏好颜色分布柱状图」，将调研结果转化为直观图表；帮助主设计师快速定位「品牌颜色认知混乱」「LOGO记忆度低」核心问题，调研报告采纳率达90%。
• 基础物料设计与优化：负责菜单、线下海报的基础排版与修图，针对旧菜单「信息层级混乱、菜品图片质感差」问题，应用网格系统（黄金分割+对齐原则）重新规划信息布局，用PS调整菜品图片光线（提升饱和度20%、降低锐化度15%）；最终菜单信息传达效率提升，客户门店反馈「顾客点单时间缩短1分钟」。
• 素材库整理与维护：收集行业相关图片（餐饮场景、食材特写）、图标（餐具、菜单元素）及字体资源，用Pinterest建立灵感板，本地文件夹分类标注（按「场景」「风格」「用途」）；结果设计师查找素材时间从1小时缩短至15分钟，素材复用率提升30%。

「星途派对」核心功能视觉体系重构与用户留存提升项目

• 「星途派对」是公司针对19-28岁Z世代打造的核心社交功能模块，原视觉延续早期冷色调工业风，与目标用户偏好的「鲜活治愈」审美脱节，导致模块次月留存仅32%、核心功能「组队开黑」使用率不足15%，低于行业均值15%。我的职责是作为视觉设计负责人，主导从用户洞察到视觉体系重构的全流程，目标是通过视觉升级匹配用户审美、提升功能粘性。
• 项目难点有三：一是原体系缺乏原子化规范，跨iOS/Android/Web端存在风格漂移；二是Z世代审美迭代快，需避免「为年轻而年轻」的无效设计；三是视觉改动需用数据验证对留存的正向影响，而非主观判断。我选择以「原子化设计系统」为核心工具，结合Figma跨团队协作，同时通过小红书/B站舆情分析、10场Z世代深度访谈提炼「治愈系赛博」风格关键词（柔和渐变、轻量化图标、微动效反馈），并建立「假设-测试-迭代」的验证机制，用Mixpanel追踪用户行为变化。
• 我牵头梳理了包含23个基础组件、18个场景化图标库、8种微动效的原子化设计系统，覆盖模块90%以上功能场景；针对「组队开黑」「礼物互动」核心场景，将主色从冷灰蓝（#2D3748）调整为治愈渐变粉紫（#FF69B4+#9B59B6），图标改为「圆角+描边」的轻量化设计，增加按钮按压时的「星点扩散」微动效；推动产品、开发对齐规范，同时通过热数据监控及时优化细节（如将「开黑邀请」按钮从底部移至聊天框右侧，提升点击转化率）。
• 项目上线后，「星途派对」次月留存提升至50%（增长18%），「组队开黑」使用率提升25%；原子化设计系统被纳入公司基础组件库，覆盖后续80%新功能开发，团队协作效率提升30%；我个人主导的「治愈系赛博」风格成为部门年轻功能模块的设计参考，获公司Q3「最佳设计价值奖」。

星途互娱APP全链路品牌视觉升级项目

• 公司处于品牌战略升级期，原APP视觉体系（2019年上线）因主色深蓝（#3498DB）、静态元素过多，与新增「元宇宙社交」定位不符，新用户下载转化率仅8%（低于竞品12%），老用户也反馈「视觉显旧」。我的角色是视觉设计负责人，主导全链路品牌视觉升级，目标是重塑「年轻且有温度」的品牌形象，提升下载转化与品牌认知。
• 难点在于平衡老用户情感连接与新用户新鲜感（老用户占比45%，需避免视觉突变导致流失）、多端（APP/小程序/官网/社交媒体）视觉一致性落地，以及品牌元素与功能场景的结合（避免「为品牌而品牌」）。我先开展品牌资产审计，保留原有「星星」「陪伴」核心基因，注入「科技」元素；通过用户分层调研（老用户问卷1200份、新用户焦点小组6场），确定「温暖科技风」调性；建立跨部门品牌落地小组，制定《品牌视觉规范手册》，明确各端应用规则。
• 我主导重新定义品牌Slogan「年轻人的快乐星球」，将其转化为动态视觉符号——「星轨」（小星星组成的流动光带），应用在APP启动页、加载动画及关键操作反馈（如关注成功的星轨扩散）；升级主色为暖橙（#FF8C00）+浅蓝（#4A90E2）渐变，既保留温暖感又增加科技感；设计3版视觉方案，通过N=500的用户测试选定最优解，确保新视觉对下载转化的正向影响；推动品牌元素落地所有场景，如「星轨」引导新手任务、「暖橙」按钮提升付费转化。
• 项目上线后，APP下载转化率提升至9.8%（增长22%），新用户7日留存提升19%；品牌好感度从62%升至97%（第三方调研数据）；多端视觉一致性达95%，《品牌视觉规范手册》成为公司品牌管理基准；我个人主导的「动态星轨」元素获行业设计奖项提名，推动品牌在年轻群体中认知度提升28%。

• 因痛心于年轻人对历史的疏离，我在B站创立「古人脱口秀」栏目，用职场梗解构历史事件（如《雍正皇帝的KPI保卫战》）。通过设计「颠覆认知-史料佐证-现代共鸣」三幕剧本模板，单期视频最高收获1.7万条弹幕互动。
• 两年间栏目播放量突破180万，作品被多地中学选为教学素材。这段经历磨砺出将学术内容转化为大众语言的能力，也让我理解到真实用户反馈才是创作者的指南针。