负责在线教育平台全链路品牌视觉体系搭建与落地，涵盖品牌策略输出、IP形象迭代、营销视觉及产品视觉协同，连接品牌内核与用户感知，驱动品牌认知度与用户转化提升

• 主导品牌视觉升级项目，基于Aaker品牌资产模型诊断现有问题——原品牌色（#607D8B）饱和度低导致19-28岁年轻用户认知弱，通过Figma进行色彩语义推导，结合教育行业“信任感+活力”需求，调整主色为#2196F3（科技蓝）+#FFC107（活力黄），辅助色新增渐变层次；同步输出包含logo规范、思源黑体定制字重、12类物料模板的品牌手册，上线后第三方调研显示年轻用户品牌认知度提升37%，官网跳出率下降19%
• 迭代平台IP“小课”形象，针对用户调研中“希望IP更有陪伴感”的核心诉求，用Procreate绘制3:1头身比的Q版草稿，融入“思考冒小问号、开心发星星”等情绪符号，设计12个场景插画（覆盖APP开屏、社群早报、课程提醒）；将IP周边（笔记本、磁性贴纸）纳入用户激励体系，兑换率达45%，社群活跃率较升级前提升28%
• 落地“618学习狂欢节”营销视觉，基于诺曼情感化设计三层理论，以“陪伴式学习”为主题，主导设计首页动态Banner、活动页长图、短信Push及朋友圈广告；用AE制作“书本翻页变勋章”微动画，结合用户分层推送差异化素材（新用户用引导式插画、老用户用成就式视觉），活动期间转化率较去年同期提升22%，视觉素材点击率高于均值15%
• 搭建跨部门品牌视觉协同体系，针对过往各业务线视觉混乱问题，用Notion构建品牌资产库（分类管理logo、IP、物料模板、色彩规范），接入飞书多维表格设置权限与更新机制；每周组织1次视觉规范培训（覆盖物料排版、色彩搭配、IP使用场景），覆盖产品、运营、市场团队，后续跨部门视觉需求返工率下降41%

协助在线职业教育平台品牌视觉体系基础搭建，负责营销视觉物料设计与品牌规范执行，支撑平台品牌传播与用户拉新

• 独立完成职场技能课程营销物料设计，基于“职场人成长”品牌定位，用Illustrator设计系列海报、宣传单页及H5页面；优化视觉层级——标题采用思源黑体Bold强化识别，重点信息用#E91E63对比色突出，单页转化率较前期提升18%，H5分享率达12%（高于团队均值）
• 支撑社群运营视觉需求，负责每日打卡配图、福利通知及干货推文封面设计；用Canva搭建模板库，结合用户“备考焦虑”痛点设计“咖啡杯+书本+鼓励文案”情绪向插画，社群日活提升21%，用户30天留存率较之前高15%
• 推动品牌规范落地，整理散落在各部门的品牌资产（原logo矢量文件、色彩RGB值、字体库），用Excel编制《小楷知教品牌视觉规范V1.0》，推动市场部、运营部使用统一素材，重复设计时间减少30%，跨部门视觉沟通成本下降25%

协助在线K12教育平台基础视觉执行，参与品牌初步传播物料制作，支撑用户积累与品牌认知建立

• 负责K12课程传单、班级群海报及开学季书签设计，结合家长与学生需求，采用#2ECC71（成长绿）+#E74C3C（进步红）明亮配色，融入小树苗、星星等卡通元素；传单发放后校区咨询量提升12%，班级群海报点击率达15%（高于过往活动均值）
• 搭建行业视觉案例库，用Pinterest收集竞品（如某猿辅导、某作业帮）的海报、IP设计案例，每周输出《竞品视觉趋势分析》（涵盖色彩使用、IP形象、物料形式），为团队提供设计参考，设计效率提升20%
• 辅助活动视觉执行，参与期末冲刺活动背景板、家长会PPT设计，采用烫金工艺提升质感；活动现场参与人数较去年同期高18%，家长拍照分享至朋友圈的比率达25%（高于均值）

「星途派对」核心功能视觉体系重构与用户留存提升项目

• 「星途派对」是公司针对19-28岁Z世代打造的核心社交功能模块，原视觉延续早期冷色调工业风，与目标用户偏好的「鲜活治愈」审美脱节，导致模块次月留存仅32%、核心功能「组队开黑」使用率不足15%，低于行业均值15%。我的职责是作为视觉设计负责人，主导从用户洞察到视觉体系重构的全流程，目标是通过视觉升级匹配用户审美、提升功能粘性。
• 项目难点有三：一是原体系缺乏原子化规范，跨iOS/Android/Web端存在风格漂移；二是Z世代审美迭代快，需避免「为年轻而年轻」的无效设计；三是视觉改动需用数据验证对留存的正向影响，而非主观判断。我选择以「原子化设计系统」为核心工具，结合Figma跨团队协作，同时通过小红书/B站舆情分析、10场Z世代深度访谈提炼「治愈系赛博」风格关键词（柔和渐变、轻量化图标、微动效反馈），并建立「假设-测试-迭代」的验证机制，用Mixpanel追踪用户行为变化。
• 我牵头梳理了包含23个基础组件、18个场景化图标库、8种微动效的原子化设计系统，覆盖模块90%以上功能场景；针对「组队开黑」「礼物互动」核心场景，将主色从冷灰蓝（#2D3748）调整为治愈渐变粉紫（#FF69B4+#9B59B6），图标改为「圆角+描边」的轻量化设计，增加按钮按压时的「星点扩散」微动效；推动产品、开发对齐规范，同时通过热数据监控及时优化细节（如将「开黑邀请」按钮从底部移至聊天框右侧，提升点击转化率）。
• 项目上线后，「星途派对」次月留存提升至50%（增长18%），「组队开黑」使用率提升25%；原子化设计系统被纳入公司基础组件库，覆盖后续80%新功能开发，团队协作效率提升30%；我个人主导的「治愈系赛博」风格成为部门年轻功能模块的设计参考，获公司Q3「最佳设计价值奖」。

星途互娱APP全链路品牌视觉升级项目

• 公司处于品牌战略升级期，原APP视觉体系（2019年上线）因主色深蓝（#3498DB）、静态元素过多，与新增「元宇宙社交」定位不符，新用户下载转化率仅8%（低于竞品12%），老用户也反馈「视觉显旧」。我的角色是视觉设计负责人，主导全链路品牌视觉升级，目标是重塑「年轻且有温度」的品牌形象，提升下载转化与品牌认知。
• 难点在于平衡老用户情感连接与新用户新鲜感（老用户占比45%，需避免视觉突变导致流失）、多端（APP/小程序/官网/社交媒体）视觉一致性落地，以及品牌元素与功能场景的结合（避免「为品牌而品牌」）。我先开展品牌资产审计，保留原有「星星」「陪伴」核心基因，注入「科技」元素；通过用户分层调研（老用户问卷1200份、新用户焦点小组6场），确定「温暖科技风」调性；建立跨部门品牌落地小组，制定《品牌视觉规范手册》，明确各端应用规则。
• 我主导重新定义品牌Slogan「年轻人的快乐星球」，将其转化为动态视觉符号——「星轨」（小星星组成的流动光带），应用在APP启动页、加载动画及关键操作反馈（如关注成功的星轨扩散）；升级主色为暖橙（#FF8C00）+浅蓝（#4A90E2）渐变，既保留温暖感又增加科技感；设计3版视觉方案，通过N=500的用户测试选定最优解，确保新视觉对下载转化的正向影响；推动品牌元素落地所有场景，如「星轨」引导新手任务、「暖橙」按钮提升付费转化。
• 项目上线后，APP下载转化率提升至9.8%（增长22%），新用户7日留存提升19%；品牌好感度从62%升至97%（第三方调研数据）；多端视觉一致性达95%，《品牌视觉规范手册》成为公司品牌管理基准；我个人主导的「动态星轨」元素获行业设计奖项提名，推动品牌在年轻群体中认知度提升28%。

• 因痛心于年轻人对历史的疏离，我在B站创立「古人脱口秀」栏目，用职场梗解构历史事件（如《雍正皇帝的KPI保卫战》）。通过设计「颠覆认知-史料佐证-现代共鸣」三幕剧本模板，单期视频最高收获1.7万条弹幕互动。
• 两年间栏目播放量突破180万，作品被多地中学选为教学素材。这段经历磨砺出将学术内容转化为大众语言的能力，也让我理解到真实用户反馈才是创作者的指南针。