负责在线教育平台全链路品牌视觉体系搭建与落地，涵盖品牌策略输出、IP形象迭代、营销视觉及产品视觉协同，连接品牌内核与用户感知，驱动品牌认知度与用户转化提升

• 主导品牌视觉升级项目，基于Aaker品牌资产模型诊断现有问题——原品牌色（#607D8B）饱和度低导致19-28岁年轻用户认知弱，通过Figma进行色彩语义推导，结合教育行业“信任感+活力”需求，调整主色为#2196F3（科技蓝）+#FFC107（活力黄），辅助色新增渐变层次；同步输出包含logo规范、思源黑体定制字重、12类物料模板的品牌手册，上线后第三方调研显示年轻用户品牌认知度提升37%，官网跳出率下降19%
• 迭代平台IP“小课”形象，针对用户调研中“希望IP更有陪伴感”的核心诉求，用Procreate绘制3:1头身比的Q版草稿，融入“思考冒小问号、开心发星星”等情绪符号，设计12个场景插画（覆盖APP开屏、社群早报、课程提醒）；将IP周边（笔记本、磁性贴纸）纳入用户激励体系，兑换率达45%，社群活跃率较升级前提升28%
• 落地“618学习狂欢节”营销视觉，基于诺曼情感化设计三层理论，以“陪伴式学习”为主题，主导设计首页动态Banner、活动页长图、短信Push及朋友圈广告；用AE制作“书本翻页变勋章”微动画，结合用户分层推送差异化素材（新用户用引导式插画、老用户用成就式视觉），活动期间转化率较去年同期提升22%，视觉素材点击率高于均值15%
• 搭建跨部门品牌视觉协同体系，针对过往各业务线视觉混乱问题，用Notion构建品牌资产库（分类管理logo、IP、物料模板、色彩规范），接入飞书多维表格设置权限与更新机制；每周组织1次视觉规范培训（覆盖物料排版、色彩搭配、IP使用场景），覆盖产品、运营、市场团队，后续跨部门视觉需求返工率下降41%

协助在线职业教育平台品牌视觉体系基础搭建，负责营销视觉物料设计与品牌规范执行，支撑平台品牌传播与用户拉新

• 独立完成职场技能课程营销物料设计，基于“职场人成长”品牌定位，用Illustrator设计系列海报、宣传单页及H5页面；优化视觉层级——标题采用思源黑体Bold强化识别，重点信息用#E91E63对比色突出，单页转化率较前期提升18%，H5分享率达12%（高于团队均值）
• 支撑社群运营视觉需求，负责每日打卡配图、福利通知及干货推文封面设计；用Canva搭建模板库，结合用户“备考焦虑”痛点设计“咖啡杯+书本+鼓励文案”情绪向插画，社群日活提升21%，用户30天留存率较之前高15%
• 推动品牌规范落地，整理散落在各部门的品牌资产（原logo矢量文件、色彩RGB值、字体库），用Excel编制《小楷知教品牌视觉规范V1.0》，推动市场部、运营部使用统一素材，重复设计时间减少30%，跨部门视觉沟通成本下降25%

协助在线K12教育平台基础视觉执行，参与品牌初步传播物料制作，支撑用户积累与品牌认知建立

• 负责K12课程传单、班级群海报及开学季书签设计，结合家长与学生需求，采用#2ECC71（成长绿）+#E74C3C（进步红）明亮配色，融入小树苗、星星等卡通元素；传单发放后校区咨询量提升12%，班级群海报点击率达15%（高于过往活动均值）
• 搭建行业视觉案例库，用Pinterest收集竞品（如某猿辅导、某作业帮）的海报、IP设计案例，每周输出《竞品视觉趋势分析》（涵盖色彩使用、IP形象、物料形式），为团队提供设计参考，设计效率提升20%
• 辅助活动视觉执行，参与期末冲刺活动背景板、家长会PPT设计，采用烫金工艺提升质感；活动现场参与人数较去年同期高18%，家长拍照分享至朋友圈的比率达25%（高于均值）

星途社交APP全链路视觉体系重构项目

• 项目背景：星途社交作为面向Z世代的兴趣社交产品，面临新用户7日留存持续下滑至28%、用户高频反馈“视觉风格老套、缺乏身份认同”的核心问题。我的核心目标是主导全链路视觉体系重构，通过年轻化、个性化的视觉语言重建用户情感连接，同时保障APP/小程序/H5三端体验一致性，最终提升留存与互动转化。
• 解决的关键难题：一是平衡品牌基因与Z世代个性化需求——既要保留“兴趣匹配”的核心品牌调性，又要满足用户对“独特感”的追求；二是跨端视觉一致性落地——此前各端设计规范分散，开发还原损耗高达25%；三是数据驱动的设计验证——需建立可量化指标评估视觉优化的真实价值。为此我结合Figma组件化设计、Adobe Color的Z世代色彩趋势报告，以及热力图、A/B测试工具构建解决方案。
• 核心行动与创新：首先通过12场用户深度访谈、500份问卷提炼Z世代审美关键词：“低饱和莫兰迪基底+高对比撞色点缀”“动态微交互反馈”“IP化功能图标”；基于此建立“基础规范+场景变体”组件库，覆盖200+视觉元素（从按钮样式到加载动画），实现跨端视觉统一；同时设计“兴趣标签皮肤系统”——允许用户根据兴趣（如“二次元”“潮玩”“独立音乐”）选择专属视觉主题，既保留品牌一致性，又通过个性化满足用户身份表达；联动开发团队制定《视觉交付SOP》，明确切图分辨率、动效曲线参数，将还原度从75%提升至92%。
• 成果与价值：项目上线3个月，新用户7日留存提升至35%（同比增长25%），核心互动行为（点赞/评论/分享）频次提升22%；“兴趣皮肤系统”带动30%用户主动分享个人主题页，形成二次传播；视觉设计获公司“年度创新设计奖”，相关组件库纳入企业级Design System，后续产品迭代效率提升40%，成为公司年轻化品牌视觉的核心资产。

星途社区UGC内容发布页视觉与流程优化项目

• 项目背景：星途社区UGC发布率长期低于行业均值（18%），用户调研显示核心痛点是“发布流程繁琐、视觉引导模糊、缺乏创作动力”。我的目标是重构发布页视觉与交互，降低创作门槛，提升UGC发布转化率，同时引导用户上传高质量内容。
• 解决的关键难题：一是简化流程与保留功能的平衡——原发布页有5步操作，用户易中途退出；二是视觉引导有效性——用户难以快速定位“上传素材”“添加话题”等核心功能；三是内容质量把控——缺乏对用户创作的即时正向反馈。为此我用用户旅程图梳理痛点，结合Figma高保真原型测试、眼动仪分析用户注意力分布，锁定优化方向。
• 核心行动与创新：将发布流程从5步压缩至3步，合并“选择内容分类”与“添加话题标签”操作，采用“一步确认”设计减少决策成本；视觉上用品牌主色（活力橙）渐变突出上传按钮，增加“素材实时预览缩放”动效，让用户直观看到上传效果；加入“智能模板推荐”功能——基于用户兴趣推送预设排版（如“vlog片头”“图文拼贴”），降低创作门槛；设计“进度条+即时反馈”机制，用户上传素材后显示“已完成60%，添加话题即可发布”，提升完成感。
• 成果与价值：项目上线后，UGC发布转化率提升至29%（同比增长61%），单用户月均发布次数从1.2次升至2.1次；内容质量评分（基于点赞/收藏率）提升30%，平台优质内容占比从15%升至28%；用户反馈中“流程繁琐”投诉量减少65%，社区活跃度显著提升。该项目被纳入公司“用户体验优化标杆案例”，相关设计方法推广至旗下3条内容产品线。

• 大二观察到毕业生离校时大量教材被废弃，而新生购书支出占生活费12%，便发起校园书籍教材循环计划。为解决传统二手书交易效率低的问题，我们开发微信小程序实现扫码估价、预约取件功能，并说服快递中心以成本价承接物流。
• 通过建立翻新消毒标准打消卫生顾虑，项目年流通教材1.2万册，累计为同学节省书费38万元。这段经历让我从商业小白成长为能设计闭环模式的实践者，项目不仅获省级创业金奖，更被纳入学校官方服务体系延续至今。