负责公司核心品牌视觉体系迭代与全场景落地，主导0-1品牌升级项目，协同产品、运营、市场多部门完成跨媒介视觉输出，聚焦提升品牌用户感知度与市场辨识度，支撑业务从K12工具型产品向素质教育服务转型。

• 主导品牌战略级升级项目，通过用户深度访谈（覆盖200+核心用户）、竞品视觉语义分析（拆解5家头部素质教育品牌），定位原品牌‘工具感过强、情感连接弱’的核心问题，重新锚定‘温暖陪伴·高效成长’的新品牌调性；基于此搭建新一代VIS系统——优化LOGO动势（将静态书本改为向上延伸的光轨）、调整主色为‘暖杏+科技蓝’（传递温度与专业）、提炼‘知识粒子’辅助图形（强化学习过程的可视化表达），输出32份视觉规范文档并推动全产品线落地；升级后3个月内，用户调研显示品牌情感认同度从58%提升至85%，第三方品牌搜索指数增长42%。
• 独立负责品牌IP‘小知’的全生命周期视觉设计，结合Z世代家长审美偏好，用Procreate完成Q版拟人化形象设定（戴眼镜的智慧小书童，服装融入代码纹路体现科技属性），同步开发表情包（微信/钉钉双平台上线，含60+动态表情）、课程引导插画（覆盖3大核心课程场景）、品牌周边（笔记本/徽章/帆布袋）；IP内容渗透至APP开屏、社群运营、线下活动全链路，季度内IP相关曝光量超500万次，用户主动分享IP内容的比率较之前提升41%，成为品牌差异化记忆点。
• 协同产品团队攻坚暑期课程转化战役，通过用户旅程地图分析（识别‘选课犹豫’‘支付决策’两大关键节点），针对性设计首屏转化海报（强化‘1对1学习规划师’服务标签，用插画呈现顾问与孩子互动场景）、信息流素材（场景化呈现‘孩子专注学习+家长欣慰微笑’对比画面）；同步优化视觉动效（加载动画从机械旋转改为书页翻折+粒子汇聚），最终活动页点击率较常规设计提升35%，课程转化率增长19%，直接拉动暑期营收超800万。
• 搭建品牌视觉资产智能管理系统，基于Figma Components与腾讯文档搭建分类库，按‘官网/APP/线下活动’‘静态图/动态视频/交互组件’双维度标签化素材，配套制定《品牌视觉使用规范V3.0》（明确字体/配色/图形的使用边界与禁例）；系统上线后跨部门沟通成本降低40%，素材复用率从35%提升至75%，获公司‘年度效率优化奖’。

负责公司品牌基础视觉设计与核心产品视觉迭代，主导教育类APP、课程海报、运营活动的视觉输出，探索符合K12家长用户审美的品牌视觉语言，逐步建立个人在在线教育领域的品牌设计方法论。

• 独立完成品牌基础视觉升级，针对原LOGO识别度不足（用户调研显示63%用户记不住LOGO形态）的问题，用AI重绘矢量图形（简化书本轮廓，强化‘K’字母与‘书’的融合度），调整主色饱和度（从高饱和红改为低饱和橙，降低视觉压迫感），同步更新VI手册新增12个辅助图形模块（如知识气泡、进度条抽象图形）；升级后应用于官网与APP启动页，用户首次访问留存率从41%提升至59%。
• 设计系列化运营活动视觉，结合‘开学季’‘双11’等节点，基于用户画像（70%为8-12岁学生家长）采用‘温暖手绘+数据可视化’插画风格，制作H5邀请函（展示孩子学习成长曲线）、朋友圈广告图（突出‘班级前20%学员都在用’）、社群长图文（拆解课程核心优势）；其中‘开学季学习计划’H5分享率达32%，带动新用户注册量环比增长29%，成为季度标杆案例。
• 支持产品功能视觉优化，针对课程详情页信息冗余（用户反馈‘找不到重点’），用Figma制作眼动热力图（发现用户视线集中于讲师资质与课程大纲区域），简化视觉层级——用认证图标替代文字描述机构资质、用时间轴图形呈现课程体系；优化后页面跳出率下降22%，课程购买转化率提升11%，获产品团队‘视觉驱动增长’专项表扬。
• 参与品牌联名项目，与儿童绘本品牌‘小芽’合作推出‘自然百科’联名课程，负责视觉融合设计：提取双方品牌元素（小楷的知识符号+小芽的自然插画），设计联名LOGO（书本与嫩芽交织）、课程包装（仿绘本封面的烫金工艺）、配套贴纸（知识点+自然元素组合）；联名款课程上线首月销量达8000+份，超出预期目标35%，验证跨品牌视觉融合的有效性。

协助完成品牌日常视觉设计执行，参与基础物料制作与用户反馈收集，学习品牌设计流程与教育行业视觉规范，积累一线品牌设计实战经验。

• 协助完成品牌基础物料设计，使用PS/AI每月输出8-10套视觉素材，包括官网Banner（突出课程优惠信息）、社交媒体配图（教育干货长图）、线下活动海报（讲座/体验课宣传）；严格遵循品牌色卡与字体规范，素材通过率从初期的70%提升至95%，获直属领导‘执行效率高、细节把控到位’的评价。
• 参与用户调研与视觉优化，协助收集200+用户问卷反馈与3场焦点小组访谈，整理出‘品牌视觉偏年轻化，缺乏专业感’的核心痛点；基于此建议调整配色（增加深蓝色占比至35%）、优化图形复杂度（减少冗余线条），优化后的物料在内部测试中‘专业度’评分从6.2分提升至7.8分，部分建议被纳入品牌规范。
• 学习并应用品牌设计规范，梳理公司现有视觉资产（LOGO/配色/图形），按类型分类归档至云盘，制作《新人设计指南》（包含常用配色方案、字体搭配规则、图标使用场景）；指南上线后团队新成员培训周期从7天缩短至4天，设计失误率下降30%，成为部门基础培训材料。

星途社区年度大促「潮玩嘉年华」核心视觉体系重构与落地

• 项目背景：星途社区作为泛娱乐垂类头部平台，年度大促「潮玩嘉年华」原视觉体系存在风格割裂、转化低效、性能瓶颈三大痛点——多业务线拼贴导致视觉混乱，核心转化按钮点击率较行业均值低18%，动态素材加载超3秒引发25%用户流失。我的核心目标是重构统一且有记忆点的潮玩视觉语言，同时提升活动转化效率与品牌年轻感，支撑1亿+GMV的业绩目标。
• 关键难题与技术方法：项目面临业务诉求冲突、用户审美分化、性能限制三重挑战——1）潮玩/电竞/二次元三大业务均要求强化自身元素，易破坏整体调性；2）Z世代对「潮酷」的认知差异大，单一风格无法覆盖；3）原JS驱动的动态动画加载慢，影响体验。我选择「设计系统+用户洞察」的组合方案：用设计系统约束基础规范，用A/B测试与聚类分析匹配细分群体需求，用CSS3动效优化性能。
• 核心行动与创新：1）主导制定「主题统摄+模块定制」框架——以「未来潮玩城」为核心主题，定义高饱和马卡龙粉+金属银主色、定制无衬线粗体字体、像素风+渐变光效图形语言三大基础规范，开放「场景道具」「互动挂件」模块给业务线植入自身元素；2）通过用户访谈与聚类分析划分「硬核潮玩党」「轻量级玩家」「二次元衍生爱好者」三个群体，设计三套视觉变体并通过A/B测试选定「轻潮酷」最优方案；3）推动设计系统与开发协作，将核心组件封装为React组件库，确保多端一致性。
• 项目成果与影响：活动期间GMV达1.2亿元（同比增长35%），核心转化按钮点击率提升22%，用户停留时长增加28%；输出的《潮玩嘉年华视觉规范手册》纳入公司设计系统，后续6个大促项目直接复用，节省40%设计时间。我个人获公司「年度最佳设计攻坚奖」，成为大促视觉的核心负责人。

星途社区「Z世代兴趣圈层」跨端（APP/小程序/H5）视觉体验升级

• 项目背景：星途社区Z世代用户占比从2022年的58%提升至2023年的71%，但原有跨端视觉存在割裂——APP沉浸式但加载慢，小程序受限于导航栏导致核心功能不突出，H5风格与主站不一致，跨端用户留存率仅35%。我的核心目标是建立「一致体验+端侧适配」的跨端视觉体系，提升Z世代用户的跨端留存与转化，支撑公司「全端覆盖」的战略目标。
• 关键难题与技术方法：项目挑战在于端特性冲突、圈层需求多样、协作效率低——1）小程序无法支持APP级滚动视差，H5加载性能弱；2）Z世代分属二次元/潮玩/电竞三大圈层，视觉偏好差异大；3）跨端设计依赖人工适配，常出现风格偏差。我采用「核心骨架+端侧定制+圈层模块」的策略：用Figma变体管理多端多圈层组件，用性能测试优化加载，用用户调研锚定圈层需求。
• 核心行动与创新：1）主导跨端项目全流程，协同用户研究输出《Z世代跨端视觉需求报告》，明确「一致品牌识别+端侧体验优先+圈层个性化」的策略；2）搭建基于Figma的跨端设计系统——包含15个核心骨架组件（统一主色/字体/图标）、8套端侧定制模块（APP保留动效、小程序简化导航、H5轻量化布局）、12组圈层专属元素（二次元角色立牌、潮玩3D预览、电竞赛事进度条）；3）联合开发优化H5首屏加载时长至1.5秒（缩短46%），小程序启动时间减少30%；4）通过眼动仪测试调整核心功能位置，提升用户操作效率。
• 项目成果与影响：跨端用户留存率提升至57%，各端转化率方差降低40%；设计系统被纳入公司跨端设计标准，后续3个新业务线直接复用；项目获「年度用户体验优秀项目」，我因主导跨端策略与团队管理，晋升为视觉设计负责人，负责公司核心产品的视觉战略与团队赋能。

支教时发现乡村小学因缺乏实验器材，科学课多停留在课本讲解。返校后联合实验室开发出百元级科学实验背包，内含20个基础实验器材。为确保可持续运营，设计配套视频课程与城乡结对系统，并培训132名大学生担任远程助教。项目覆盖9省47所学校后，学生科学兴趣评分提升35%。这段经历教会我用产品思维解决社会问题，当看到孩子们用自制望远镜发现土星光环时，我理解了教育的真谛是点燃可能性。