负责公司智能教育硬件（AI学习机/编程机器人）及SaaS教育服务平台的全品牌视觉体系迭代，涵盖品牌核心资产（LOGO/VI/IP）升级、产品视觉识别落地、线上线下全触点视觉规范执行，联动市场、产品团队实现品牌认知度与业务转化率的双重提升

• 主导智能教育硬件品牌视觉体系从0到1迭代，基于300组亲子家庭用户调研提炼“陪伴式学习”内核，重构LOGO视觉语言（简化几何线条+暖橙→米白渐变主色），同步输出含32个基础元素、18套应用场景的VI手册，解决原有视觉“重功能轻情感”痛点，上线后品牌调研“亲切感”评分从6.2升至8.1（10分制）
• 核心参与SaaS平台企业端视觉适配，针对K12教培机构客户需求，将C端“温暖陪伴”基因转化为“专业可靠”表达——调整主色饱和度（#FF9966→#FF7733）、新增契约感线条元素，制定B端专属视觉规范（含官网/后台/UI组件库），推动B端客户转化率提升12%，获产品团队“视觉赋能业务增长”书面认可
• 迭代品牌IP“小书童”，结合AI辅导功能赋予“会思考的小老师”人格化特征——优化轮廓圆润度（提升亲和力）、增加动态微表情（眨眼对应知识点讲解、点头对应答题正确），通过3D建模实现IP在APP开屏、硬件开机引导、社群运营的跨触点应用，IP内容互动率较旧版提升40%，成为社群拉新核心符号
• 搭建品牌视觉资产管理系统（Figma+Zeplin），整合12类视觉规范（LOGO/色彩/字体/IP）、500+素材资源，制定“周更新+季度审核”机制，解决素材分散、跨团队取数难问题，设计团队取数时间从1.5小时缩至15分钟，跨部门沟通成本下降30%

负责公司在线K12课程的品牌视觉输出，涵盖课程海报、社群运营视觉、品牌活动视觉设计，联动运营与产品团队提升课程转化率与品牌好感度

• 重点优化课程推广海报视觉转化逻辑，通过A/B测试对比“知识点堆砌”与“场景化情感共鸣”方向，最终采用“孩子解题微笑+家长欣慰侧影”构图，配合莫兰迪低饱和色系（降低视觉疲劳），单张海报点击转化率从3.8%升至6.5%，支撑单月课程销售额破200万
• 主导品牌3周年庆活动视觉设计，围绕“3年陪伴10万学员成长”主题，串联线上（公众号/社群/H5）与线下（校区布置/学员徽章）触点——线上用“时间轴+学员故事插画”，线下定制印学员姓名+入学年份的徽章，活动话题阅读量500万+，学员复购率提升8%，获市场总监“视觉与品牌温度高度契合”评价
• 设计分年级课程配套视觉素材，针对小学/初中/高中认知特点定制风格——小学用卡通IP+明亮色彩、初中用简洁图表+活力橙、高中用沉稳蓝+数据可视化，素材复用率达90%，减少重复设计工作量40%
• 建立运营视觉快速响应机制，针对开学季/期末冲刺等节点，制定“模板库+模块化组件”方案（含5类通用版式、3套配色），紧急需求交付时间从24小时缩至8小时，保障6次大促视觉及时上线

协助资深设计师完成品牌视觉基础工作，参与小型项目视觉设计，学习品牌体系搭建与跨团队协作

• 辅助初创品牌VI基础设计，参与LOGO手绘草稿（提供3版）、色彩测试（对比暖黄/浅蓝/豆沙粉用户偏好），最终选定“活力橙+米白”主色调，输出图标/字体/间距等基础元素，积累品牌基础资产搭建经验
• 负责公司自媒体（微信/小红书）日常视觉运营，设计图文封面、活动海报、粉丝福利图，结合平台调性调整风格（小红书用ins风插画、公众号用简约商务风），单篇图文平均阅读量从500升至2000+，粉丝增长速度加快30%
• 参与母婴品牌线下活动物料执行，协调印刷供应商确认Pantone色号、材质工艺（如烫金/哑膜），确保展架/签到墙/伴手礼包装落地与设计稿一致，获客户“执行细致度高”反馈，提升跨供应商协作能力

星途社区年度大促「潮玩嘉年华」核心视觉体系重构与落地

• 项目背景：星途社区作为泛娱乐垂类头部平台，年度大促「潮玩嘉年华」原视觉体系存在风格割裂、转化低效、性能瓶颈三大痛点——多业务线拼贴导致视觉混乱，核心转化按钮点击率较行业均值低18%，动态素材加载超3秒引发25%用户流失。我的核心目标是重构统一且有记忆点的潮玩视觉语言，同时提升活动转化效率与品牌年轻感，支撑1亿+GMV的业绩目标。
• 关键难题与技术方法：项目面临业务诉求冲突、用户审美分化、性能限制三重挑战——1）潮玩/电竞/二次元三大业务均要求强化自身元素，易破坏整体调性；2）Z世代对「潮酷」的认知差异大，单一风格无法覆盖；3）原JS驱动的动态动画加载慢，影响体验。我选择「设计系统+用户洞察」的组合方案：用设计系统约束基础规范，用A/B测试与聚类分析匹配细分群体需求，用CSS3动效优化性能。
• 核心行动与创新：1）主导制定「主题统摄+模块定制」框架——以「未来潮玩城」为核心主题，定义高饱和马卡龙粉+金属银主色、定制无衬线粗体字体、像素风+渐变光效图形语言三大基础规范，开放「场景道具」「互动挂件」模块给业务线植入自身元素；2）通过用户访谈与聚类分析划分「硬核潮玩党」「轻量级玩家」「二次元衍生爱好者」三个群体，设计三套视觉变体并通过A/B测试选定「轻潮酷」最优方案；3）推动设计系统与开发协作，将核心组件封装为React组件库，确保多端一致性。
• 项目成果与影响：活动期间GMV达1.2亿元（同比增长35%），核心转化按钮点击率提升22%，用户停留时长增加28%；输出的《潮玩嘉年华视觉规范手册》纳入公司设计系统，后续6个大促项目直接复用，节省40%设计时间。我个人获公司「年度最佳设计攻坚奖」，成为大促视觉的核心负责人。

星途社区「Z世代兴趣圈层」跨端（APP/小程序/H5）视觉体验升级

• 项目背景：星途社区Z世代用户占比从2022年的58%提升至2023年的71%，但原有跨端视觉存在割裂——APP沉浸式但加载慢，小程序受限于导航栏导致核心功能不突出，H5风格与主站不一致，跨端用户留存率仅35%。我的核心目标是建立「一致体验+端侧适配」的跨端视觉体系，提升Z世代用户的跨端留存与转化，支撑公司「全端覆盖」的战略目标。
• 关键难题与技术方法：项目挑战在于端特性冲突、圈层需求多样、协作效率低——1）小程序无法支持APP级滚动视差，H5加载性能弱；2）Z世代分属二次元/潮玩/电竞三大圈层，视觉偏好差异大；3）跨端设计依赖人工适配，常出现风格偏差。我采用「核心骨架+端侧定制+圈层模块」的策略：用Figma变体管理多端多圈层组件，用性能测试优化加载，用用户调研锚定圈层需求。
• 核心行动与创新：1）主导跨端项目全流程，协同用户研究输出《Z世代跨端视觉需求报告》，明确「一致品牌识别+端侧体验优先+圈层个性化」的策略；2）搭建基于Figma的跨端设计系统——包含15个核心骨架组件（统一主色/字体/图标）、8套端侧定制模块（APP保留动效、小程序简化导航、H5轻量化布局）、12组圈层专属元素（二次元角色立牌、潮玩3D预览、电竞赛事进度条）；3）联合开发优化H5首屏加载时长至1.5秒（缩短46%），小程序启动时间减少30%；4）通过眼动仪测试调整核心功能位置，提升用户操作效率。
• 项目成果与影响：跨端用户留存率提升至57%，各端转化率方差降低40%；设计系统被纳入公司跨端设计标准，后续3个新业务线直接复用；项目获「年度用户体验优秀项目」，我因主导跨端策略与团队管理，晋升为视觉设计负责人，负责公司核心产品的视觉战略与团队赋能。

支教时发现乡村小学因缺乏实验器材，科学课多停留在课本讲解。返校后联合实验室开发出百元级科学实验背包，内含20个基础实验器材。为确保可持续运营，设计配套视频课程与城乡结对系统，并培训132名大学生担任远程助教。项目覆盖9省47所学校后，学生科学兴趣评分提升35%。这段经历教会我用产品思维解决社会问题，当看到孩子们用自制望远镜发现土星光环时，我理解了教育的真谛是点燃可能性。