负责消费科技品牌全链路视觉体系搭建与落地，涵盖品牌策略转化、核心产品及营销场景视觉输出、跨部门协同及视觉效果数据追踪

• 主导公司核心品牌视觉升级项目，针对年轻用户感知弱、视觉同质化问题，运用双钻模型完成用户调研（访谈100+Z世代用户）与竞品视觉拆解，结合「科技潮玩」审美趋势重构VI系统——将主色从沉稳深蓝调整为活力橙（Pantone 158C），辅助图形融入「科技流动线条」元素，同步输出LOGO变体、品牌字体及12类应用规范；通过Figma跨团队协作确保设计落地一致性，升级后品牌好感度调研得分从6.2分提升至8.4分（满分10分），APP新用户下载转化率较升级前增长18%
• 联动产品、运营团队完成智能硬件新品「小楷智联音箱Pro」上市视觉支持，负责从主KV、电商详情页到社媒传播海报的全场景设计；采用A/B测试对比3版主视觉（分别侧重「科技感」「生活温度」「IP互动」），最终选择融合「家庭场景+语音交互」的版本，详情页点击转化率较预期提升22%，社媒话题#我的智能生活搭子#传播量破120万，带动新品首月销量超预期15%
• 沉淀品牌视觉资产，基于Notion搭建「品牌视觉规范知识库」，整合VI系统、UI组件、营销物料等12类标准，涵盖30+可复用组件（如品牌插画模板、活动Banner框架），推动团队从「单点设计」转向「体系化输出」，跨部门视觉需求响应时间缩短40%，重复返工率降低35%
• 应对竞品视觉趋同挑战，挖掘品牌差异化定位「科技赋能生活的温暖感」，将情感化插画融入品牌物料——比如中秋营销海报以「家庭团聚+智能设备陪伴」为主题，用软萌插画风格替代传统科技感设计，Q4品牌搜索指数同比增长50%，社交媒体正面评论占比从45%提升至62%

协助品牌视觉体系落地执行，负责营销活动视觉设计、跨部门视觉需求支持及基础视觉资产维护

• 核心参与品牌年度campaign「未来生活实验室」设计，围绕「科技探索生活可能性」主题，用C4D搭建科技感虚拟场景（融合智能家居、可穿戴设备元素），结合手绘风格人物插画，输出主KV、社媒长图、线下快闪店物料及短视频片头；campaign期间品牌曝光量达800万+，用户互动率（点赞+评论+转发）达12%，助力活动期间产品咨询量增长30%
• 优化营销物料标准化流程，针对节日营销海报（如春节、618）搭建「可复用设计框架」——预设AE动态模板、PS笔刷库及色彩搭配方案，将单张海报从需求接收到输出的时间从3天缩短至1.5天，团队设计效率提升50%，同时保证视觉一致性
• 支持智能手表产品包装视觉设计，结合品牌IP「小楷仔」形象，融入环保材质（再生纸+大豆油墨），设计拆箱引导插画及产品功能示意图；包装拆箱视频在B站UP主合作发布后，播放量达20万+，用户评论中「包装有温度」「喜欢IP设计」提及率达40%，提升产品开箱体验好感度
• 跟进电商大促（618、双11）运营视觉设计，负责首页Banner、弹窗、短信推送海报及直播间背景板；通过数据追踪（如Banner点击率、弹窗转化率）优化设计——将Banner从「产品堆砌」调整为「场景化故事」（如「清晨用智能手表叫醒+咖啡机自动煮咖啡」），优化后Banner点击率较之前提升15%，直播间背景板视觉引导下单转化率增长10%

协助品牌视觉基础工作，包括物料制作、素材整理及简单设计执行，支持团队视觉项目落地

• 协助完成品牌VI手册基础内容排版，用InDesign整理logo规范（标准色、辅助色、最小尺寸）、色彩系统（主色+辅助色+中性色）及字体规范（标题字、正文字），输出电子版（PDF）及印刷版（A4手册），为后续品牌视觉应用提供基础依据
• 参与微信公众号、朋友圈日常素材设计，负责封面图、活动海报及短图文制作，用Canva模板结合PS微调，每周输出8-10条内容；优化后公众号封面图点击率较之前提升20%，朋友圈海报互动率增长15%，满足日常运营需求
• 搭建品牌素材管理库，用阿里云盘分类存储图片（产品图、场景图、插画）、字体（思源黑体、品牌定制字体）、图标（线性图标、填充图标）及设计规范文档；建立索引目录，团队查找素材时间从平均10分钟缩短至2分钟，减少重复寻找素材的内耗

星途社区年度大促「潮玩嘉年华」核心视觉体系重构与落地

• 项目背景：星途社区作为泛娱乐垂类头部平台，年度大促「潮玩嘉年华」原视觉体系存在风格割裂、转化低效、性能瓶颈三大痛点——多业务线拼贴导致视觉混乱，核心转化按钮点击率较行业均值低18%，动态素材加载超3秒引发25%用户流失。我的核心目标是重构统一且有记忆点的潮玩视觉语言，同时提升活动转化效率与品牌年轻感，支撑1亿+GMV的业绩目标。
• 关键难题与技术方法：项目面临业务诉求冲突、用户审美分化、性能限制三重挑战——1）潮玩/电竞/二次元三大业务均要求强化自身元素，易破坏整体调性；2）Z世代对「潮酷」的认知差异大，单一风格无法覆盖；3）原JS驱动的动态动画加载慢，影响体验。我选择「设计系统+用户洞察」的组合方案：用设计系统约束基础规范，用A/B测试与聚类分析匹配细分群体需求，用CSS3动效优化性能。
• 核心行动与创新：1）主导制定「主题统摄+模块定制」框架——以「未来潮玩城」为核心主题，定义高饱和马卡龙粉+金属银主色、定制无衬线粗体字体、像素风+渐变光效图形语言三大基础规范，开放「场景道具」「互动挂件」模块给业务线植入自身元素；2）通过用户访谈与聚类分析划分「硬核潮玩党」「轻量级玩家」「二次元衍生爱好者」三个群体，设计三套视觉变体并通过A/B测试选定「轻潮酷」最优方案；3）推动设计系统与开发协作，将核心组件封装为React组件库，确保多端一致性。
• 项目成果与影响：活动期间GMV达1.2亿元（同比增长35%），核心转化按钮点击率提升22%，用户停留时长增加28%；输出的《潮玩嘉年华视觉规范手册》纳入公司设计系统，后续6个大促项目直接复用，节省40%设计时间。我个人获公司「年度最佳设计攻坚奖」，成为大促视觉的核心负责人。

星途社区「Z世代兴趣圈层」跨端（APP/小程序/H5）视觉体验升级

• 项目背景：星途社区Z世代用户占比从2022年的58%提升至2023年的71%，但原有跨端视觉存在割裂——APP沉浸式但加载慢，小程序受限于导航栏导致核心功能不突出，H5风格与主站不一致，跨端用户留存率仅35%。我的核心目标是建立「一致体验+端侧适配」的跨端视觉体系，提升Z世代用户的跨端留存与转化，支撑公司「全端覆盖」的战略目标。
• 关键难题与技术方法：项目挑战在于端特性冲突、圈层需求多样、协作效率低——1）小程序无法支持APP级滚动视差，H5加载性能弱；2）Z世代分属二次元/潮玩/电竞三大圈层，视觉偏好差异大；3）跨端设计依赖人工适配，常出现风格偏差。我采用「核心骨架+端侧定制+圈层模块」的策略：用Figma变体管理多端多圈层组件，用性能测试优化加载，用用户调研锚定圈层需求。
• 核心行动与创新：1）主导跨端项目全流程，协同用户研究输出《Z世代跨端视觉需求报告》，明确「一致品牌识别+端侧体验优先+圈层个性化」的策略；2）搭建基于Figma的跨端设计系统——包含15个核心骨架组件（统一主色/字体/图标）、8套端侧定制模块（APP保留动效、小程序简化导航、H5轻量化布局）、12组圈层专属元素（二次元角色立牌、潮玩3D预览、电竞赛事进度条）；3）联合开发优化H5首屏加载时长至1.5秒（缩短46%），小程序启动时间减少30%；4）通过眼动仪测试调整核心功能位置，提升用户操作效率。
• 项目成果与影响：跨端用户留存率提升至57%，各端转化率方差降低40%；设计系统被纳入公司跨端设计标准，后续3个新业务线直接复用；项目获「年度用户体验优秀项目」，我因主导跨端策略与团队管理，晋升为视觉设计负责人，负责公司核心产品的视觉战略与团队赋能。

• 大二观察到毕业生离校时大量教材被废弃，而新生购书支出占生活费12%，便发起校园书籍教材循环计划。为解决传统二手书交易效率低的问题，我们开发微信小程序实现扫码估价、预约取件功能，并说服快递中心以成本价承接物流。
• 通过建立翻新消毒标准打消卫生顾虑，项目年流通教材1.2万册，累计为同学节省书费38万元。这段经历让我从商业小白成长为能设计闭环模式的实践者，项目不仅获省级创业金奖，更被纳入学校官方服务体系延续至今。