负责公司核心品牌视觉体系迭代与全场景落地，主导0-1品牌升级项目，协同产品、运营、市场多部门完成跨媒介视觉输出，聚焦提升品牌用户感知度与市场辨识度，支撑业务从K12工具型产品向素质教育服务转型。

• 主导品牌战略级升级项目，通过用户深度访谈（覆盖200+核心用户）、竞品视觉语义分析（拆解5家头部素质教育品牌），定位原品牌‘工具感过强、情感连接弱’的核心问题，重新锚定‘温暖陪伴·高效成长’的新品牌调性；基于此搭建新一代VIS系统——优化LOGO动势（将静态书本改为向上延伸的光轨）、调整主色为‘暖杏+科技蓝’（传递温度与专业）、提炼‘知识粒子’辅助图形（强化学习过程的可视化表达），输出32份视觉规范文档并推动全产品线落地；升级后3个月内，用户调研显示品牌情感认同度从58%提升至85%，第三方品牌搜索指数增长42%。
• 独立负责品牌IP‘小知’的全生命周期视觉设计，结合Z世代家长审美偏好，用Procreate完成Q版拟人化形象设定（戴眼镜的智慧小书童，服装融入代码纹路体现科技属性），同步开发表情包（微信/钉钉双平台上线，含60+动态表情）、课程引导插画（覆盖3大核心课程场景）、品牌周边（笔记本/徽章/帆布袋）；IP内容渗透至APP开屏、社群运营、线下活动全链路，季度内IP相关曝光量超500万次，用户主动分享IP内容的比率较之前提升41%，成为品牌差异化记忆点。
• 协同产品团队攻坚暑期课程转化战役，通过用户旅程地图分析（识别‘选课犹豫’‘支付决策’两大关键节点），针对性设计首屏转化海报（强化‘1对1学习规划师’服务标签，用插画呈现顾问与孩子互动场景）、信息流素材（场景化呈现‘孩子专注学习+家长欣慰微笑’对比画面）；同步优化视觉动效（加载动画从机械旋转改为书页翻折+粒子汇聚），最终活动页点击率较常规设计提升35%，课程转化率增长19%，直接拉动暑期营收超800万。
• 搭建品牌视觉资产智能管理系统，基于Figma Components与腾讯文档搭建分类库，按‘官网/APP/线下活动’‘静态图/动态视频/交互组件’双维度标签化素材，配套制定《品牌视觉使用规范V3.0》（明确字体/配色/图形的使用边界与禁例）；系统上线后跨部门沟通成本降低40%，素材复用率从35%提升至75%，获公司‘年度效率优化奖’。

负责公司品牌基础视觉设计与核心产品视觉迭代，主导教育类APP、课程海报、运营活动的视觉输出，探索符合K12家长用户审美的品牌视觉语言，逐步建立个人在在线教育领域的品牌设计方法论。

• 独立完成品牌基础视觉升级，针对原LOGO识别度不足（用户调研显示63%用户记不住LOGO形态）的问题，用AI重绘矢量图形（简化书本轮廓，强化‘K’字母与‘书’的融合度），调整主色饱和度（从高饱和红改为低饱和橙，降低视觉压迫感），同步更新VI手册新增12个辅助图形模块（如知识气泡、进度条抽象图形）；升级后应用于官网与APP启动页，用户首次访问留存率从41%提升至59%。
• 设计系列化运营活动视觉，结合‘开学季’‘双11’等节点，基于用户画像（70%为8-12岁学生家长）采用‘温暖手绘+数据可视化’插画风格，制作H5邀请函（展示孩子学习成长曲线）、朋友圈广告图（突出‘班级前20%学员都在用’）、社群长图文（拆解课程核心优势）；其中‘开学季学习计划’H5分享率达32%，带动新用户注册量环比增长29%，成为季度标杆案例。
• 支持产品功能视觉优化，针对课程详情页信息冗余（用户反馈‘找不到重点’），用Figma制作眼动热力图（发现用户视线集中于讲师资质与课程大纲区域），简化视觉层级——用认证图标替代文字描述机构资质、用时间轴图形呈现课程体系；优化后页面跳出率下降22%，课程购买转化率提升11%，获产品团队‘视觉驱动增长’专项表扬。
• 参与品牌联名项目，与儿童绘本品牌‘小芽’合作推出‘自然百科’联名课程，负责视觉融合设计：提取双方品牌元素（小楷的知识符号+小芽的自然插画），设计联名LOGO（书本与嫩芽交织）、课程包装（仿绘本封面的烫金工艺）、配套贴纸（知识点+自然元素组合）；联名款课程上线首月销量达8000+份，超出预期目标35%，验证跨品牌视觉融合的有效性。

协助完成品牌日常视觉设计执行，参与基础物料制作与用户反馈收集，学习品牌设计流程与教育行业视觉规范，积累一线品牌设计实战经验。

• 协助完成品牌基础物料设计，使用PS/AI每月输出8-10套视觉素材，包括官网Banner（突出课程优惠信息）、社交媒体配图（教育干货长图）、线下活动海报（讲座/体验课宣传）；严格遵循品牌色卡与字体规范，素材通过率从初期的70%提升至95%，获直属领导‘执行效率高、细节把控到位’的评价。
• 参与用户调研与视觉优化，协助收集200+用户问卷反馈与3场焦点小组访谈，整理出‘品牌视觉偏年轻化，缺乏专业感’的核心痛点；基于此建议调整配色（增加深蓝色占比至35%）、优化图形复杂度（减少冗余线条），优化后的物料在内部测试中‘专业度’评分从6.2分提升至7.8分，部分建议被纳入品牌规范。
• 学习并应用品牌设计规范，梳理公司现有视觉资产（LOGO/配色/图形），按类型分类归档至云盘，制作《新人设计指南》（包含常用配色方案、字体搭配规则、图标使用场景）；指南上线后团队新成员培训周期从7天缩短至4天，设计失误率下降30%，成为部门基础培训材料。

星途社交APP全链路视觉体系重构项目

• 项目背景：星途社交作为面向Z世代的兴趣社交产品，面临新用户7日留存持续下滑至28%、用户高频反馈“视觉风格老套、缺乏身份认同”的核心问题。我的核心目标是主导全链路视觉体系重构，通过年轻化、个性化的视觉语言重建用户情感连接，同时保障APP/小程序/H5三端体验一致性，最终提升留存与互动转化。
• 解决的关键难题：一是平衡品牌基因与Z世代个性化需求——既要保留“兴趣匹配”的核心品牌调性，又要满足用户对“独特感”的追求；二是跨端视觉一致性落地——此前各端设计规范分散，开发还原损耗高达25%；三是数据驱动的设计验证——需建立可量化指标评估视觉优化的真实价值。为此我结合Figma组件化设计、Adobe Color的Z世代色彩趋势报告，以及热力图、A/B测试工具构建解决方案。
• 核心行动与创新：首先通过12场用户深度访谈、500份问卷提炼Z世代审美关键词：“低饱和莫兰迪基底+高对比撞色点缀”“动态微交互反馈”“IP化功能图标”；基于此建立“基础规范+场景变体”组件库，覆盖200+视觉元素（从按钮样式到加载动画），实现跨端视觉统一；同时设计“兴趣标签皮肤系统”——允许用户根据兴趣（如“二次元”“潮玩”“独立音乐”）选择专属视觉主题，既保留品牌一致性，又通过个性化满足用户身份表达；联动开发团队制定《视觉交付SOP》，明确切图分辨率、动效曲线参数，将还原度从75%提升至92%。
• 成果与价值：项目上线3个月，新用户7日留存提升至35%（同比增长25%），核心互动行为（点赞/评论/分享）频次提升22%；“兴趣皮肤系统”带动30%用户主动分享个人主题页，形成二次传播；视觉设计获公司“年度创新设计奖”，相关组件库纳入企业级Design System，后续产品迭代效率提升40%，成为公司年轻化品牌视觉的核心资产。

星途社区UGC内容发布页视觉与流程优化项目

• 项目背景：星途社区UGC发布率长期低于行业均值（18%），用户调研显示核心痛点是“发布流程繁琐、视觉引导模糊、缺乏创作动力”。我的目标是重构发布页视觉与交互，降低创作门槛，提升UGC发布转化率，同时引导用户上传高质量内容。
• 解决的关键难题：一是简化流程与保留功能的平衡——原发布页有5步操作，用户易中途退出；二是视觉引导有效性——用户难以快速定位“上传素材”“添加话题”等核心功能；三是内容质量把控——缺乏对用户创作的即时正向反馈。为此我用用户旅程图梳理痛点，结合Figma高保真原型测试、眼动仪分析用户注意力分布，锁定优化方向。
• 核心行动与创新：将发布流程从5步压缩至3步，合并“选择内容分类”与“添加话题标签”操作，采用“一步确认”设计减少决策成本；视觉上用品牌主色（活力橙）渐变突出上传按钮，增加“素材实时预览缩放”动效，让用户直观看到上传效果；加入“智能模板推荐”功能——基于用户兴趣推送预设排版（如“vlog片头”“图文拼贴”），降低创作门槛；设计“进度条+即时反馈”机制，用户上传素材后显示“已完成60%，添加话题即可发布”，提升完成感。
• 成果与价值：项目上线后，UGC发布转化率提升至29%（同比增长61%），单用户月均发布次数从1.2次升至2.1次；内容质量评分（基于点赞/收藏率）提升30%，平台优质内容占比从15%升至28%；用户反馈中“流程繁琐”投诉量减少65%，社区活跃度显著提升。该项目被纳入公司“用户体验优化标杆案例”，相关设计方法推广至旗下3条内容产品线。

• 大二观察到毕业生离校时大量教材被废弃，而新生购书支出占生活费12%，便发起校园书籍教材循环计划。为解决传统二手书交易效率低的问题，我们开发微信小程序实现扫码估价、预约取件功能，并说服快递中心以成本价承接物流。
• 通过建立翻新消毒标准打消卫生顾虑，项目年流通教材1.2万册，累计为同学节省书费38万元。这段经历让我从商业小白成长为能设计闭环模式的实践者，项目不仅获省级创业金奖，更被纳入学校官方服务体系延续至今。