负责在线少儿素质教育产品的品牌视觉落地与日常传播物料设计，支撑课程上线及用户转化，对齐“趣味启蒙+逻辑培养”的核心定位

• 主导“少儿编程启蒙课”品牌视觉升级项目，基于儿童认知心理学“具象化联想”理论，梳理“让孩子主动探索代码世界”的核心卖点，用Figma搭建包含主KV、课程海报、社群配图的标准化视觉组件库——过程中协调文案团队调整3版信息层级，将配色从高饱和撞色优化为莫兰迪+马卡龙渐变（贴合低龄用户视觉习惯），最终主KV点击率较旧版提升28%，社群转化线索增加19%
• 负责公司官网品牌板块迭代，紧扣“温暖有力量”的品牌调性，用手绘板（Wacom Intuos Pro）绘制3组“孩子与机器人协作编程”的场景插画，配合CSS动画实现“插画元素随页面滚动渐显”的交互效果；优化后官网品牌页停留时长从45秒延长至1分12秒，用户对“品牌亲和力”的调研评分从4.1分（满分5分）提升至4.6分
• 支撑暑期课程推广活动，独立完成H5设计——运用“故事化视觉叙事”方法，将编程学习转化为“帮助机器人闯关收集代码块”的场景，搭配动态贴纸与音效；上线3天带来1200+次分享，新增注册用户850人，转化率达7.2%
• 搭建品牌视觉规范文档，梳理字体（思源柔黑体）、配色（主色#FFC107+辅助色#8BC34A）、图标（线性+面性结合）等基础规则，解决跨部门物料风格混乱问题，后续运营/产品团队的物料设计效率提升30%

统筹在线素质教育品牌全链路视觉策略，从用户旅程（获客-激活-留存）拆解视觉落地场景，推动品牌认知度与用户粘性提升

• 主导品牌视觉体系2.0升级，基于AARRR模型定位不同环节需求：获客端（朋友圈广告、小红书笔记）用“强视觉冲击+利益点前置”（突出“1节体验课学会搭简单程序”），激活端（APP开屏、新手引导）用“情感共鸣+功能展示”（绘制孩子第一次完成编程任务的笑脸插画）；过程中用Sketch验证视觉落地可行性，新体系上线后小红书笔记曝光量提升45%，APP新手留存率从38%增至45%
• 深化品牌IP“小楷机器人”视觉形象——结合用户调研中“孩子喜欢可爱且有科技感”的反馈，调整IP造型为圆润轮廓+发光眼睛，用手绘板绘制12个日常场景、8个编程相关的表情包，在微信社群与课程弹窗投放；IP表情包下载量超2万次，社群互动率提升32%，用户对“品牌记忆点”的认知度从51%升至73%
• 执行与少儿绘本品牌“小树苗”的联名活动，负责海报、周边、线上互动页设计——运用“跨品牌视觉融合”方法，将双方品牌色（小楷#FFC107+小树苗#FF69B4）做渐变组合，设计“编程+阅读”主题KV；活动期间带来1500+单联名周边销售，新增用户中来自对方渠道的占比达22%
• 升级Figma品牌组件库为“场景化模块”（含活动页头部、课程卡片、社群配图），添加“一键替换配色/文案”功能；跨部门物料设计时间从平均2天缩短至半天，设计错误率从15%降至2%

制定在线素质教育品牌视觉战略，驱动品牌从“功能型”向“情感型”转型，提升品牌溢价与用户长期忠诚度

• 主导品牌视觉战略调整——基于市场调研中“家长更关注孩子学习的情感价值”，将视觉风格从“科技感”转向“温暖陪伴感”，选用低饱和莫兰迪色+手写体文案，设计新主KV（孩子与机器人一起搭积木的场景），通过抖音、微信公众号投放；上线1个月后品牌好感度评分从4.3分升至4.7分，家长对“品牌懂孩子”的认知度从62%增至81%
• 提炼品牌超级符号“书本+光束”——结合“陪伴成长”核心，用手绘板优化符号细节（光束采用渐变+动态感），将其应用于APP启动页、课程表、线下活动物料；最终符号识别度达92%，用户提及品牌时能联想到该符号的比例从35%升至68%
• 策划“和孩子一起成长”年度campaign视觉内容，包括12组“家长陪孩子学编程”的真实场景海报、6条用户故事短视频、H5互动页（用户上传亲子学习照片生成专属海报）；运用UGC策略鼓励分享，活动期间UGC产出超5000条，微博话题阅读量1.2亿，品牌百度指数提升50%
• 搭建品牌视觉效果评估体系——整合定量（点击率、转化率、停留时长）与定性（用户调研、品牌认知度）指标，每月输出报告；根据Q3数据调整Q4物料，将“情感共鸣”元素占比从40%提至60%，Q4品牌活动转化率较Q3提升25%，用户复购率从28%增至35%

亲子陪伴类APP「童伴星球」3.0版本全链路视觉体系重构

• 「童伴星球」是星途互娱核心亲子陪伴产品，原有视觉体系沿用5年，存在色彩高饱和、图标风格割裂、情感共鸣弱等问题，导致30日留存率仅28%、25-35岁年轻父母占比不足40%。我的职责是主导全链路视觉重构，从品牌定位到界面细节落地，联动产品、开发实现视觉与体验统一。
• 核心矛盾在于平衡“亲子温暖感”与“家长功能效率”——家长需快速操作，孩子需趣味引导；同时要兼容原有35岁以上家长用户的使用习惯。我通过用户调研（访谈200组亲子家庭、10位幼儿园教师）定位痛点，发现年轻父母更在意“治愈感但不幼稚”的视觉，而孩子需要“有故事性的细节”。
• ① 定义“轻暖治愈”风格：主色采用低饱和莫兰迪（暖米白#FAF4E8、浅粉蓝#BDE0FE）+ 马卡龙撞色（浅橙#FFE4C4），既保留温暖感又避免幼稚；② 重构图标系统：将写实图标改为“扁平+微插画”（如课程表用简笔笔记本+铅笔，打卡用星星贴纸），兼顾识别性与趣味性；③ 设计动态语言：首页切换用0.3s缓动动画，按钮点击加10%弹性缩放，强化互动的“柔软感”。
• ① 30日留存率提升至35%，25-35岁家长占比升至52%；② 家长核心操作（课程查找、打卡）耗时从8秒缩至4.8秒，效率提升40%；③ 项目获公司“年度最佳体验设计奖”，视觉规范纳入亲子产品线标准库，成为后续同类产品的参考模板。

职业技能培训平台「职升机」跨端视觉一致性与转化优化

• 「职升机」是智联教育主打职业技能培训的移动端平台，存在移动端与Pad端视觉割裂（手机用紧凑列表、Pad用大图标）、核心功能体验不一致等问题，跨端转化率仅12%。我的职责是制定跨端视觉策略，推动设计落地与组件复用。
• 难点在于不同屏幕的信息层级适配——Pad需展示更多关联信息（如课程评价、同类推荐），手机需聚焦核心动作（立即报名）；同时要保持品牌语言统一，避免用户认知混乱。我选择响应式设计方法论，以Figma变量系统为基础搭建组件库。
• ① 梳理核心模块（课程列表、讲师详情、学习中心），采用“卡片式布局+信息分层”：手机端卡片聚焦名称、讲师头像、价格，Pad端扩展大纲、学员评价；② 建立跨端评审机制，每周同步进度调整细节（如Pad端“立即报名”从底部移至卡片右侧，适配大屏操作）；③ 输出《跨端设计规范》，明确字体、圆角、阴影的统一标准。
• ① 跨端转化率提升至15.2%，涨幅25%；② 设计组件复用率从60%升至85%，减少重复工作量约30%；③ 移动端与Pad端满意度评分从4.2分（满分5分）升至4.6分，获产品团队“跨端体验标杆项目”认可，规范沿用至后续企业培训产品。

• 大二观察到毕业生离校时大量教材被废弃，而新生购书支出占生活费12%，便发起校园书籍教材循环计划。为解决传统二手书交易效率低的问题，我们开发微信小程序实现扫码估价、预约取件功能，并说服快递中心以成本价承接物流。
• 通过建立翻新消毒标准打消卫生顾虑，项目年流通教材1.2万册，累计为同学节省书费38万元。这段经历让我从商业小白成长为能设计闭环模式的实践者，项目不仅获省级创业金奖，更被纳入学校官方服务体系延续至今。