负责公司本地生活服务APP核心运营活动及品牌IP的视觉全链路设计，从需求拆解、风格定位到落地执行联动运营/产品团队，聚焦提升活动转化效率、用户参与度及品牌情感连接，同时搭建运营视觉标准化体系

• 主导2024年618大促活动视觉全案设计，以双钻模型锚定“拉新+促活”核心目标，结合APP用户画像（25-35岁本地高频消费人群）输出“市井烟火气×强福利感知”风格方案——用Procreate绘制街头摊贩、热食蒸汽等矢量插画，搭配撞色渐变按钮强化点击欲；针对H5页面加载慢的痛点，将活动主KV从PNG格式优化为WebP（压缩率32%），并适配多端响应式布局，最终活动UV较去年同期提升28%，转化GMV超目标15%（达1200万元）
• 核心参与“新人1元吃”用户增长活动迭代，通过A/B测试验证视觉变量对转化的影响：对比橙色/红金色按钮点击率（1.2% vs 1.35%）、静态文案/动态引导动效（转化率8% vs 9.6%），最终选定红金色按钮+AE逐帧制作的“红包掉落”动效，新人首单转化率提升20%，活动周期内新增付费用户超5万
• 负责品牌IP“小楷吃货”的运营视觉延伸，针对微信生态设计16组表情包（用Procreate完成草稿，PS细化线条与表情细节，适配微信表情包尺寸规范），结合“吃播”“干饭”等网络热词设计动态帧，上线3个月下载量破10万，带动APP分享率提升8%（从12%到20%）
• 搭建运营视觉组件库，用Sketch梳理高频元素（活动按钮、弹窗、进度条）及品牌色板（主色#FF6B6B、辅助色#FFE66D），配套制定《运营视觉规范手册》明确字体（思源黑体）、间距（8px倍数）等细节，后续活动设计周期从7天缩短至4天，团队返工率下降25%

聚焦本地餐饮类客户的运营活动视觉支持，联动客户与内部产品团队解决中小商家“不会设计、没素材”的痛点，同时为头部客户提供定制化视觉方案，推动客户活动效果与复购率提升

• 主导“餐饮商家周年庆”系列活动视觉设计，针对中小商家缺乏设计能力的痛点，用Canva企业版搭建“一键套用”模板库（包含海报、朋友圈配图、短视频封面），覆盖120+合作商家，客户自主设计率从15%提升至60%，客户满意度达92%，商家活动参与率较未用模板组提升35%
• 优化客户运营视觉需求流程，用Notion搭建“需求管理系统”，明确需求提交标准（需包含目标客群、活动主题、预算范围、参考案例），将需求沟通时间从2天缩短至半天，设计返工率从20%降至5%，客户投诉率下降18%
• 为头部火锅品牌“辣府”定制“秋冬滋补锅”活动视觉，结合季节属性（暖黄主调、食材新鲜度）用C4D建模制作3D牛肉卷、香菇等食材模型，植入活动页头图与朋友圈广告，素材点击率较常规摄影素材高18%（从2.1%到2.5%），带动客户活动期间复购率提升10%（从18%到28%）

协助资深设计师完成运营活动视觉执行，学习运营视觉的设计逻辑与用户洞察方法，逐步掌握从需求理解到落地输出的全流程能力

• 协助完成“春季美食节”活动视觉设计，负责海报基础排版（用AI绘制小吃矢量插画、PS调整食物色彩饱和度），配合运营团队优化文案位置（将“限时折扣”从底部移至视觉中心），活动曝光量超100万，带来的新用户占比15%（约3万）
• 参与用户运营“每日签到领好礼”活动视觉优化，根据数据反馈（签到页跳出率25%），分析原因为视觉层级混乱，将签到按钮从灰色改为红金色并放大1.5倍，跳出率下降12%（至13%），月度签到率提升8%（从30%到38%）
• 搭建团队运营视觉素材库，用云盘按“节日/品类/风格”分类归档过往活动海报、图标、背景图，添加关键词标签（如“火锅”“折扣”），让团队查找素材时间从1小时缩短至10分钟，整体工作效率提升20%

星途直播APP 7.0版本视觉体系重构与用户体验升级项目

• 项目背景：星途直播6.0版本上线2年后，核心用户留存率从35%降至28%，用户调研显示82%的Z世代用户认为“视觉风格过时、功能入口难找”；核心目标是主导全链路视觉体系重构，既要满足年轻用户的潮酷审美，又要解决功能可用性问题，同时保障iOS/Android/H5三端体验一致性。
• 解决的难题：①平衡“Z世代偏好的潮酷感”与“直播功能的效率感”——过度设计会导致功能入口模糊，保守设计则无法吸引年轻用户；②跨三端的视觉一致性落地——此前各端设计规范割裂，组件复用率不足30%；③个性化视觉需求与标准化设计的冲突——用户希望有专属感，但大规模运营需要统一框架。
• 核心行动：1. 主导500+用户深度访谈+10万+用户A/B测试，提炼“低饱和莫兰迪底色+高对比撞色+轻拟物质感”的视觉关键词，既保留潮酷感又降低视觉疲劳；2. 用Figma搭建包含320+组件的设计系统，覆盖图标、按钮、卡片、动效全场景，强制要求各端复用率不低于80%；3. 针对开播、礼物、关注等核心功能，将入口视觉权重提升30%（比如用渐变+微动效强化点击感），并通过热力图验证点击转化率提升；4. 设计“情感化微动效体系”——比如开播时的“星光粒子汇聚”、收到礼物的“花瓣飘落”，用轻量动效增强用户仪式感。
• 项目成果：重构后APP月留存率回升至39%（+11pct），DAU从120万增长至150万（+25%）；设计系统复用率达85%，后续版本迭代效率提升40%，开发成本降低28%；项目获公司年度“最佳设计创新奖”，视觉风格被36氪等媒体评为“2023年娱乐直播APPTOP3视觉设计”，支撑了直播业务的付费转化率提升13%。

星途短视频内容消费场景视觉优化与效率提升项目

• 项目背景：星途短视频模块用户停留时长从4.2分钟降至3.5分钟，用户反馈集中在“内容杂乱找不到重点”“滑动3屏就疲劳”；核心目标是优化内容呈现效率，提升停留时长与互动率，支撑短视频业务从“流量承载”向“留量转化”升级。
• 解决的难题：①有限屏幕内的信息密度平衡——增加内容元素会加重视觉过载，减少则导致信息缺失；②动态内容的视觉适配——用户上传的视频风格多样（剧情/美食/美妆），静态设计规范无法兼容；③算法推荐的多样性挑战——不同内容类型的视觉一致性难以保障。
• 核心行动：1. 用EyeTracking眼动仪追踪100+用户的浏览路径，发现用户注意力集中在封面中央1/3区域，因此将标题、点赞数等关键信息向中心聚拢，封面信息识别效率提升40%；2. 设计“自适应动态卡片”——根据视频类型自动调整边框圆角（剧情类用圆角、科技类用直角）、阴影强度（美食类加深阴影增强质感），内容识别性提升35%；3. 主导3轮用户测试，调整卡片间距从8px增至12px、滑动动效从“快速滑出”改为“缓动淡入”，滑动疲劳感评分从4.1分（满分5）降至2.3分；4. 建立短视频视觉规范库，统一封面尺寸（16:9转9:16智能适配）、字体层级（标题用粗体、标签用细体）、色彩体系（根据内容标签匹配主题色）。
• 项目成果：短视频停留时长回升至4.3分钟（+22.8%），互动率（点赞+评论）从8%增长至9.2%（+15%）；视觉规范库覆盖90%以上的UGC内容，运营团队调整内容展示的效率提升30%，人力成本降低25%；该方案被推广至公司旗下另一款短视频产品，帮助其停留时长提升18%，实现业务协同价值。

• 因痛心于年轻人对历史的疏离，我在B站创立「古人脱口秀」栏目，用职场梗解构历史事件（如《雍正皇帝的KPI保卫战》）。通过设计「颠覆认知-史料佐证-现代共鸣」三幕剧本模板，单期视频最高收获1.7万条弹幕互动。
• 两年间栏目播放量突破180万，作品被多地中学选为教学素材。这段经历磨砺出将学术内容转化为大众语言的能力，也让我理解到真实用户反馈才是创作者的指南针。