负责公司本地生活服务APP核心运营活动及品牌IP的视觉全链路设计，从需求拆解、风格定位到落地执行联动运营/产品团队，聚焦提升活动转化效率、用户参与度及品牌情感连接，同时搭建运营视觉标准化体系

• 主导2024年618大促活动视觉全案设计，以双钻模型锚定“拉新+促活”核心目标，结合APP用户画像（25-35岁本地高频消费人群）输出“市井烟火气×强福利感知”风格方案——用Procreate绘制街头摊贩、热食蒸汽等矢量插画，搭配撞色渐变按钮强化点击欲；针对H5页面加载慢的痛点，将活动主KV从PNG格式优化为WebP（压缩率32%），并适配多端响应式布局，最终活动UV较去年同期提升28%，转化GMV超目标15%（达1200万元）
• 核心参与“新人1元吃”用户增长活动迭代，通过A/B测试验证视觉变量对转化的影响：对比橙色/红金色按钮点击率（1.2% vs 1.35%）、静态文案/动态引导动效（转化率8% vs 9.6%），最终选定红金色按钮+AE逐帧制作的“红包掉落”动效，新人首单转化率提升20%，活动周期内新增付费用户超5万
• 负责品牌IP“小楷吃货”的运营视觉延伸，针对微信生态设计16组表情包（用Procreate完成草稿，PS细化线条与表情细节，适配微信表情包尺寸规范），结合“吃播”“干饭”等网络热词设计动态帧，上线3个月下载量破10万，带动APP分享率提升8%（从12%到20%）
• 搭建运营视觉组件库，用Sketch梳理高频元素（活动按钮、弹窗、进度条）及品牌色板（主色#FF6B6B、辅助色#FFE66D），配套制定《运营视觉规范手册》明确字体（思源黑体）、间距（8px倍数）等细节，后续活动设计周期从7天缩短至4天，团队返工率下降25%

聚焦本地餐饮类客户的运营活动视觉支持，联动客户与内部产品团队解决中小商家“不会设计、没素材”的痛点，同时为头部客户提供定制化视觉方案，推动客户活动效果与复购率提升

• 主导“餐饮商家周年庆”系列活动视觉设计，针对中小商家缺乏设计能力的痛点，用Canva企业版搭建“一键套用”模板库（包含海报、朋友圈配图、短视频封面），覆盖120+合作商家，客户自主设计率从15%提升至60%，客户满意度达92%，商家活动参与率较未用模板组提升35%
• 优化客户运营视觉需求流程，用Notion搭建“需求管理系统”，明确需求提交标准（需包含目标客群、活动主题、预算范围、参考案例），将需求沟通时间从2天缩短至半天，设计返工率从20%降至5%，客户投诉率下降18%
• 为头部火锅品牌“辣府”定制“秋冬滋补锅”活动视觉，结合季节属性（暖黄主调、食材新鲜度）用C4D建模制作3D牛肉卷、香菇等食材模型，植入活动页头图与朋友圈广告，素材点击率较常规摄影素材高18%（从2.1%到2.5%），带动客户活动期间复购率提升10%（从18%到28%）

协助资深设计师完成运营活动视觉执行，学习运营视觉的设计逻辑与用户洞察方法，逐步掌握从需求理解到落地输出的全流程能力

• 协助完成“春季美食节”活动视觉设计，负责海报基础排版（用AI绘制小吃矢量插画、PS调整食物色彩饱和度），配合运营团队优化文案位置（将“限时折扣”从底部移至视觉中心），活动曝光量超100万，带来的新用户占比15%（约3万）
• 参与用户运营“每日签到领好礼”活动视觉优化，根据数据反馈（签到页跳出率25%），分析原因为视觉层级混乱，将签到按钮从灰色改为红金色并放大1.5倍，跳出率下降12%（至13%），月度签到率提升8%（从30%到38%）
• 搭建团队运营视觉素材库，用云盘按“节日/品类/风格”分类归档过往活动海报、图标、背景图，添加关键词标签（如“火锅”“折扣”），让团队查找素材时间从1小时缩短至10分钟，整体工作效率提升20%

星途直播APP 7.0版本视觉体系重构与年轻用户体验升级项目

• 项目背景：星途直播APP原有视觉体系沿用3年，存在界面风格老化、跨端（iOS/Android/H5）一致性差等问题，导致19-28岁核心年轻用户留存率连续下滑至32%，新推出的虚拟礼物功能转化率仅11%。我的核心职责是主导全链路视觉重构，兼顾品牌调性迭代与年轻用户审美需求，实现留存与新功能转化双提升。
• 解决的难题：一是原有视觉规范零散（仅覆盖20%核心组件），跨团队协作输出不一致；二是年轻用户对“个性化+质感”的审美要求难落地——需避免过度花哨又区别于竞品极简风。我采用原子设计理论拆解视觉元素，将基础组件定义为原子单位，结合1000份问卷+20场深度访谈中Z世代偏好的“低饱和莫兰迪底色+高对比撞色点缀+轻拟物质感”，建立300+组件的标准化设计系统。
• 核心行动与创新：① 牵头梳理跨端视觉规范，制定《星途直播视觉组件库V1.0》，明确组件尺寸、色值、动效参数（如按钮点击微缩放时长0.2s），确保三端视觉一致；② 针对虚拟礼物功能，设计“动态粒子特效+情感化图标”方案——“浪漫烟花”礼物采用渐变紫粒子流动效果，配合礼物流转动画强化情感反馈；③ 推动设计系统与研发工具链对接，输出Figma/Sketch组件库，将开发还原误差从15%降至5%。
• 成果与影响：上线后19-28岁用户留存率提升至41%（涨幅28%），虚拟礼物转化率提升至39%（涨幅254%）；视觉组件库复用率从45%升至82%，设计返工率降低30%；该系统被推广至集团“星途秀场”等产品，成为集团级视觉标准。我个人因此晋升为视觉设计组组长，负责更大范围设计策略制定。

星途短视频产品“星动”品牌视觉升级与用户认知强化项目

• 项目背景：“星动”作为公司旗下短视频产品，初期定位“泛娱乐平台”，但用户群体向16-25岁青年偏移后，原有扁平化+冷色调视觉无法传递“年轻、多元、有态度”新定位，品牌好感度仅58分，用户主动分享率15%。我的职责是参与品牌视觉搭建，强化产品定位，提升用户认知与传播意愿。
• 解决的难题：需平衡老用户认知与新用户吸引，同时实现多场景（APP、社交媒体、线下活动）视觉统一——竞品要么过于个性（失辨识度）要么保守（难打动年轻人）。我提出“符号化视觉语言”策略：以“星仔”为核心IP，设计“街头潮流+软萌”风格（结合棒球帽、涂鸦元素），通过主色活力橙#FF6B35+辅助渐变紫#6A5ACD→#9370DB、标题粗圆体“思源黑体Bold”+正文无衬线体“阿里巴巴普惠体”建立品牌资产。
• 核心行动与创新：① 主导“星仔”3D化设计，融入APP启动页、加载动画、评论表情，强化记忆点；② 制定《“星动”品牌视觉规范手册》，覆盖多场景视觉标准，确保一致性；③ 推动“用户共创”——邀请年轻用户设计“星仔”贴纸，选中作品纳入官方素材库，提升参与感。
• 成果与影响：品牌好感度提升至79分（涨幅36%），用户主动分享率升至27%（涨幅80%）；“星仔”成为核心识别符号，社交媒体话题阅读量1.2亿；线下物料复用率90%，成本降低40%；APP下载量季度环比增长18%，年轻用户占比从40%升至55%。项目让我积累了品牌视觉从0到1的搭建经验，后续负责公司其他产品品牌优化。

支教时发现乡村小学因缺乏实验器材，科学课多停留在课本讲解。返校后联合实验室开发出百元级科学实验背包，内含20个基础实验器材。为确保可持续运营，设计配套视频课程与城乡结对系统，并培训132名大学生担任远程助教。项目覆盖9省47所学校后，学生科学兴趣评分提升35%。这段经历教会我用产品思维解决社会问题，当看到孩子们用自制望远镜发现土星光环时，我理解了教育的真谛是点燃可能性。