负责电商平台大促节点、日常营销活动及品牌IP的全链路视觉设计，协同运营、产品团队完成从需求拆解到落地执行的设计管理，核心目标是通过视觉策略提升活动转化率与用户参与深度。

• 主导2024年618大促全平台视觉设计（覆盖APP首页、活动会场、商品详情页），前期基于用户画像（25-35岁女性占比68%）与消费洞察，提出「轻复古国潮」主题方向；使用Figma搭建跨端设计系统（含5套主KV模板、3类信息层级规范），解决多端（APP/小程序/H5）风格割裂问题；最终大促期间活动页面点击率较去年同期提升22%，核心品类转化率增长15%。
• 针对日常秒杀活动视觉效率低痛点，牵头梳理高频设计场景（限时标签、利益点文案、进度条），输出包含200+组件的「运营活动视觉组件库」（适配Sketch/Figma双端），同步制定《快速出图SOP》；推动设计交付周期从48小时压缩至24小时，支撑运营侧日均发起10+场临时活动。
• 负责平台IP形象「小楷熊」的季度视觉迭代，结合用户调研（偏好Q萌+治愈感）调整造型比例（头部占比从35%提升至40%），并延伸设计表情包、贴纸等衍生素材；IP周边商品（钥匙扣/手机壳）上线首月销售额突破80万元，用户UGC内容（含IP元素晒单）环比增长3倍。
• 协同数据团队完成视觉效果验证，通过A/B测试对比3版促销标签设计（动态浮层/静态角标/渐变蒙层），选定动态浮层方案（点击转化率较次优方案高9%）；输出《大促视觉设计ROI评估报告》，建立「视觉复杂度-转化提升」关联模型，被纳入团队设计标准。

聚焦本地生活服务（餐饮/丽人/酒店）的营销活动视觉设计，兼顾品牌调性与转化目标，同时承担新人带教与设计规范沉淀职责。

• 主导双11「本地狂欢节」活动视觉设计，针对到店/到家不同场景定制视觉策略（到店侧重氛围营造，到家突出便捷感）；使用Adobe AE完成关键帧动效设计（如红包掉落、进度条加载），配合前端实现微交互；活动期间参与门店曝光量提升40%，用户领券率较常规活动高25%。
• 发现品牌主色（原橙色）在新用户中认知度不足，通过眼动仪测试+用户访谈，提出「橙+米白」双主色方案（强化温暖感同时降低视觉疲劳）；上线后新用户对品牌色的识别准确率从62%提升至89%，首单转化周期缩短1.2天。
• 带教2名初级设计师，制定《运营视觉设计入门手册》（含风格指南、工具快捷键、常见问题解决方案）；通过「案例复盘+命题练习」模式，新人独立完成基础活动页设计的时间从7天缩短至3天。
• 优化活动视觉加载性能，针对高清素材导致的页面卡顿问题，采用WebP格式压缩+懒加载技术，主会场首屏加载时长从2.8秒降至1.5秒，用户跳出率下降18%。

支持电商平台日常营销活动（如会员日、品类日）的视觉执行，参与设计规范学习与基础素材制作，逐步掌握运营视觉设计的底层逻辑。

• 独立完成每月8-10场会员日活动海报设计，从需求文档中提取核心卖点（满减/赠品/限量），运用「视觉层级三角法则」（主标题-利益点-辅助信息）优化排版；活动期间对应商品点击率较非活动期提升12%-15%。
• 参与「春季美妆节」视觉筹备，协助整理品牌色板（12色系）、字体规范（标题/正文/点缀）及图标库（200+个SKU图标）；设计素材复用率从40%提升至65%，减少重复劳动耗时。
• 针对用户反馈「活动信息看不清」问题，实验不同字号/字重/颜色的组合（测试4组主标题、3组利益点文案），最终确定「24px粗体+品牌橙」方案，关键信息识别效率提升30%。
• 协助搭建平台「节日素材库」，按节气/节日分类存储设计源文件（PSD/AI），标注可修改区域（如日期/商品图），后续活动调用素材的时间从30分钟缩短至5分钟。

星途直播APP 7.0版本视觉体系重构与年轻用户体验升级项目

• 项目背景：星途直播APP原有视觉体系沿用3年，存在界面风格老化、跨端（iOS/Android/H5）一致性差等问题，导致19-28岁核心年轻用户留存率连续下滑至32%，新推出的虚拟礼物功能转化率仅11%。我的核心职责是主导全链路视觉重构，兼顾品牌调性迭代与年轻用户审美需求，实现留存与新功能转化双提升。
• 解决的难题：一是原有视觉规范零散（仅覆盖20%核心组件），跨团队协作输出不一致；二是年轻用户对“个性化+质感”的审美要求难落地——需避免过度花哨又区别于竞品极简风。我采用原子设计理论拆解视觉元素，将基础组件定义为原子单位，结合1000份问卷+20场深度访谈中Z世代偏好的“低饱和莫兰迪底色+高对比撞色点缀+轻拟物质感”，建立300+组件的标准化设计系统。
• 核心行动与创新：① 牵头梳理跨端视觉规范，制定《星途直播视觉组件库V1.0》，明确组件尺寸、色值、动效参数（如按钮点击微缩放时长0.2s），确保三端视觉一致；② 针对虚拟礼物功能，设计“动态粒子特效+情感化图标”方案——“浪漫烟花”礼物采用渐变紫粒子流动效果，配合礼物流转动画强化情感反馈；③ 推动设计系统与研发工具链对接，输出Figma/Sketch组件库，将开发还原误差从15%降至5%。
• 成果与影响：上线后19-28岁用户留存率提升至41%（涨幅28%），虚拟礼物转化率提升至39%（涨幅254%）；视觉组件库复用率从45%升至82%，设计返工率降低30%；该系统被推广至集团“星途秀场”等产品，成为集团级视觉标准。我个人因此晋升为视觉设计组组长，负责更大范围设计策略制定。

星途短视频产品“星动”品牌视觉升级与用户认知强化项目

• 项目背景：“星动”作为公司旗下短视频产品，初期定位“泛娱乐平台”，但用户群体向16-25岁青年偏移后，原有扁平化+冷色调视觉无法传递“年轻、多元、有态度”新定位，品牌好感度仅58分，用户主动分享率15%。我的职责是参与品牌视觉搭建，强化产品定位，提升用户认知与传播意愿。
• 解决的难题：需平衡老用户认知与新用户吸引，同时实现多场景（APP、社交媒体、线下活动）视觉统一——竞品要么过于个性（失辨识度）要么保守（难打动年轻人）。我提出“符号化视觉语言”策略：以“星仔”为核心IP，设计“街头潮流+软萌”风格（结合棒球帽、涂鸦元素），通过主色活力橙#FF6B35+辅助渐变紫#6A5ACD→#9370DB、标题粗圆体“思源黑体Bold”+正文无衬线体“阿里巴巴普惠体”建立品牌资产。
• 核心行动与创新：① 主导“星仔”3D化设计，融入APP启动页、加载动画、评论表情，强化记忆点；② 制定《“星动”品牌视觉规范手册》，覆盖多场景视觉标准，确保一致性；③ 推动“用户共创”——邀请年轻用户设计“星仔”贴纸，选中作品纳入官方素材库，提升参与感。
• 成果与影响：品牌好感度提升至79分（涨幅36%），用户主动分享率升至27%（涨幅80%）；“星仔”成为核心识别符号，社交媒体话题阅读量1.2亿；线下物料复用率90%，成本降低40%；APP下载量季度环比增长18%，年轻用户占比从40%升至55%。项目让我积累了品牌视觉从0到1的搭建经验，后续负责公司其他产品品牌优化。

• 大二观察到毕业生离校时大量教材被废弃，而新生购书支出占生活费12%，便发起校园书籍教材循环计划。为解决传统二手书交易效率低的问题，我们开发微信小程序实现扫码估价、预约取件功能，并说服快递中心以成本价承接物流。
• 通过建立翻新消毒标准打消卫生顾虑，项目年流通教材1.2万册，累计为同学节省书费38万元。这段经历让我从商业小白成长为能设计闭环模式的实践者，项目不仅获省级创业金奖，更被纳入学校官方服务体系延续至今。