负责电商平台大促节点、日常营销活动及品牌IP的全链路视觉设计，协同运营、产品团队完成从需求拆解到落地执行的设计管理，核心目标是通过视觉策略提升活动转化率与用户参与深度。

• 主导2024年618大促全平台视觉设计（覆盖APP首页、活动会场、商品详情页），前期基于用户画像（25-35岁女性占比68%）与消费洞察，提出「轻复古国潮」主题方向；使用Figma搭建跨端设计系统（含5套主KV模板、3类信息层级规范），解决多端（APP/小程序/H5）风格割裂问题；最终大促期间活动页面点击率较去年同期提升22%，核心品类转化率增长15%。
• 针对日常秒杀活动视觉效率低痛点，牵头梳理高频设计场景（限时标签、利益点文案、进度条），输出包含200+组件的「运营活动视觉组件库」（适配Sketch/Figma双端），同步制定《快速出图SOP》；推动设计交付周期从48小时压缩至24小时，支撑运营侧日均发起10+场临时活动。
• 负责平台IP形象「小楷熊」的季度视觉迭代，结合用户调研（偏好Q萌+治愈感）调整造型比例（头部占比从35%提升至40%），并延伸设计表情包、贴纸等衍生素材；IP周边商品（钥匙扣/手机壳）上线首月销售额突破80万元，用户UGC内容（含IP元素晒单）环比增长3倍。
• 协同数据团队完成视觉效果验证，通过A/B测试对比3版促销标签设计（动态浮层/静态角标/渐变蒙层），选定动态浮层方案（点击转化率较次优方案高9%）；输出《大促视觉设计ROI评估报告》，建立「视觉复杂度-转化提升」关联模型，被纳入团队设计标准。

聚焦本地生活服务（餐饮/丽人/酒店）的营销活动视觉设计，兼顾品牌调性与转化目标，同时承担新人带教与设计规范沉淀职责。

• 主导双11「本地狂欢节」活动视觉设计，针对到店/到家不同场景定制视觉策略（到店侧重氛围营造，到家突出便捷感）；使用Adobe AE完成关键帧动效设计（如红包掉落、进度条加载），配合前端实现微交互；活动期间参与门店曝光量提升40%，用户领券率较常规活动高25%。
• 发现品牌主色（原橙色）在新用户中认知度不足，通过眼动仪测试+用户访谈，提出「橙+米白」双主色方案（强化温暖感同时降低视觉疲劳）；上线后新用户对品牌色的识别准确率从62%提升至89%，首单转化周期缩短1.2天。
• 带教2名初级设计师，制定《运营视觉设计入门手册》（含风格指南、工具快捷键、常见问题解决方案）；通过「案例复盘+命题练习」模式，新人独立完成基础活动页设计的时间从7天缩短至3天。
• 优化活动视觉加载性能，针对高清素材导致的页面卡顿问题，采用WebP格式压缩+懒加载技术，主会场首屏加载时长从2.8秒降至1.5秒，用户跳出率下降18%。

支持电商平台日常营销活动（如会员日、品类日）的视觉执行，参与设计规范学习与基础素材制作，逐步掌握运营视觉设计的底层逻辑。

• 独立完成每月8-10场会员日活动海报设计，从需求文档中提取核心卖点（满减/赠品/限量），运用「视觉层级三角法则」（主标题-利益点-辅助信息）优化排版；活动期间对应商品点击率较非活动期提升12%-15%。
• 参与「春季美妆节」视觉筹备，协助整理品牌色板（12色系）、字体规范（标题/正文/点缀）及图标库（200+个SKU图标）；设计素材复用率从40%提升至65%，减少重复劳动耗时。
• 针对用户反馈「活动信息看不清」问题，实验不同字号/字重/颜色的组合（测试4组主标题、3组利益点文案），最终确定「24px粗体+品牌橙」方案，关键信息识别效率提升30%。
• 协助搭建平台「节日素材库」，按节气/节日分类存储设计源文件（PSD/AI），标注可修改区域（如日期/商品图），后续活动调用素材的时间从30分钟缩短至5分钟。

星途直播APP 7.0版本视觉体系重构与用户体验升级项目

• 项目背景：星途直播6.0版本上线2年后，核心用户留存率从35%降至28%，用户调研显示82%的Z世代用户认为“视觉风格过时、功能入口难找”；核心目标是主导全链路视觉体系重构，既要满足年轻用户的潮酷审美，又要解决功能可用性问题，同时保障iOS/Android/H5三端体验一致性。
• 解决的难题：①平衡“Z世代偏好的潮酷感”与“直播功能的效率感”——过度设计会导致功能入口模糊，保守设计则无法吸引年轻用户；②跨三端的视觉一致性落地——此前各端设计规范割裂，组件复用率不足30%；③个性化视觉需求与标准化设计的冲突——用户希望有专属感，但大规模运营需要统一框架。
• 核心行动：1. 主导500+用户深度访谈+10万+用户A/B测试，提炼“低饱和莫兰迪底色+高对比撞色+轻拟物质感”的视觉关键词，既保留潮酷感又降低视觉疲劳；2. 用Figma搭建包含320+组件的设计系统，覆盖图标、按钮、卡片、动效全场景，强制要求各端复用率不低于80%；3. 针对开播、礼物、关注等核心功能，将入口视觉权重提升30%（比如用渐变+微动效强化点击感），并通过热力图验证点击转化率提升；4. 设计“情感化微动效体系”——比如开播时的“星光粒子汇聚”、收到礼物的“花瓣飘落”，用轻量动效增强用户仪式感。
• 项目成果：重构后APP月留存率回升至39%（+11pct），DAU从120万增长至150万（+25%）；设计系统复用率达85%，后续版本迭代效率提升40%，开发成本降低28%；项目获公司年度“最佳设计创新奖”，视觉风格被36氪等媒体评为“2023年娱乐直播APPTOP3视觉设计”，支撑了直播业务的付费转化率提升13%。

星途短视频内容消费场景视觉优化与效率提升项目

• 项目背景：星途短视频模块用户停留时长从4.2分钟降至3.5分钟，用户反馈集中在“内容杂乱找不到重点”“滑动3屏就疲劳”；核心目标是优化内容呈现效率，提升停留时长与互动率，支撑短视频业务从“流量承载”向“留量转化”升级。
• 解决的难题：①有限屏幕内的信息密度平衡——增加内容元素会加重视觉过载，减少则导致信息缺失；②动态内容的视觉适配——用户上传的视频风格多样（剧情/美食/美妆），静态设计规范无法兼容；③算法推荐的多样性挑战——不同内容类型的视觉一致性难以保障。
• 核心行动：1. 用EyeTracking眼动仪追踪100+用户的浏览路径，发现用户注意力集中在封面中央1/3区域，因此将标题、点赞数等关键信息向中心聚拢，封面信息识别效率提升40%；2. 设计“自适应动态卡片”——根据视频类型自动调整边框圆角（剧情类用圆角、科技类用直角）、阴影强度（美食类加深阴影增强质感），内容识别性提升35%；3. 主导3轮用户测试，调整卡片间距从8px增至12px、滑动动效从“快速滑出”改为“缓动淡入”，滑动疲劳感评分从4.1分（满分5）降至2.3分；4. 建立短视频视觉规范库，统一封面尺寸（16:9转9:16智能适配）、字体层级（标题用粗体、标签用细体）、色彩体系（根据内容标签匹配主题色）。
• 项目成果：短视频停留时长回升至4.3分钟（+22.8%），互动率（点赞+评论）从8%增长至9.2%（+15%）；视觉规范库覆盖90%以上的UGC内容，运营团队调整内容展示的效率提升30%，人力成本降低25%；该方案被推广至公司旗下另一款短视频产品，帮助其停留时长提升18%，实现业务协同价值。

• 因痛心于年轻人对历史的疏离，我在B站创立「古人脱口秀」栏目，用职场梗解构历史事件（如《雍正皇帝的KPI保卫战》）。通过设计「颠覆认知-史料佐证-现代共鸣」三幕剧本模板，单期视频最高收获1.7万条弹幕互动。
• 两年间栏目播放量突破180万，作品被多地中学选为教学素材。这段经历磨砺出将学术内容转化为大众语言的能力，也让我理解到真实用户反馈才是创作者的指南针。