负责平台级大促（618/双11）、日常活动（99大促/会员日）及IP联名项目的视觉全案设计，协同运营、产品团队制定视觉策略，通过视觉语言提升活动点击率、转化率及用户参与深度，同时搭建运营视觉组件库支撑高效产出。

• 主导2023年双11大促视觉全案设计，基于用户旅程图拆解「预热-爆发-返场」三阶段核心触达场景，运用Figma进行跨端（APP/小程序/H5）视觉一致性管控；针对年轻用户审美疲劳痛点，创新融合赛博朋克与国潮元素设计主KV，联合数据团队进行3轮A/B测试，最终主会场点击率较去年同期提升28%，活动期间GMV破1.2亿，视觉相关转化贡献占比超35%。
• 搭建「大促-日常-IP」三级运营视觉组件库，梳理200+可复用模块（含按钮/标签/信息框），制定「风格指南+使用规范」文档；通过组件拖拽+局部定制模式，将单活动视觉设计周期从7天压缩至3天，支撑运营侧每月15+场活动需求，团队人效提升60%。
• 负责与美妆/家居类目IP联名项目（如「小楷×三丽鸥夏日清凉企划」），深度参与IP方需求对齐，提炼「治愈感」「年轻化」核心视觉关键词；主导设计系列海报、弹窗、开屏及周边物料，同步输出短视频封面模板，活动期间相关话题曝光量达4200万，IP联名商品搜索量环比增长150%。
• 针对用户反馈「活动信息层级混乱」问题，运用视觉层级理论（对比/留白/色彩饱和度）重构会员日活动页，通过眼动仪测试验证关键信息（折扣力度/限时福利）注视时长提升40%；同步优化移动端适配逻辑，页面加载速度从1.8s缩短至1.2s，跳出率下降19%。

聚焦美妆垂类运营视觉设计，负责大促活动、品类日及用户增长相关视觉策略落地，通过视觉优化提升点击转化与用户停留时长，同时协同内容团队打造品牌视觉记忆点。

• 主导美妆品类「520告白季」活动视觉设计，针对女性用户「情感共鸣+产品种草」双重需求，采用低饱和莫兰迪色系+手绘插画风格，设计主KV及系列Banner；结合热恋期用户行为数据，将「限时折扣」「买赠套装」信息以动态浮层形式强化，活动期间对应商品转化率较日常提升32%，页面停留时长增加25秒。
• 搭建「节日营销视觉SOP」，梳理春节/女神节/圣诞等8大节点设计规范（含配色方案/字体组合/图形元素），输出《节日视觉快速参考手册》；通过标准化流程减少跨部门沟通成本，单节点设计确认时间从3天缩短至1天，支撑运营侧提前7天启动预热。
• 参与用户增长项目，针对新客首购率低问题，分析首购路径中「新人引导页」「首单弹窗」视觉短板；运用格式塔原理优化信息排版，将核心权益（首单立减50元）置于视觉焦点区，配合微动效引导点击，新客首购率从8.7%提升至12.3%，月均新增付费用户增加1.2万。
• 协同内容团队打造品牌IP「小优」视觉体系，设计IP表情包（覆盖16个使用场景）、节日限定形象及周边物料；IP表情包上线3个月下载量破50万，在社群/私域传播中提升品牌好感度，相关UGC内容互动量增长40%。

负责APP内活动及推广素材的视觉设计，支持拉新、促活、转化等核心业务目标，同时探索年轻化视觉风格以匹配Z世代用户偏好。

• 独立完成APP「新人7天打卡」活动视觉设计，结合用户调研中「简单清晰」「激励感强」的核心诉求，采用进度条+勋章体系视觉语言；设计首屏引导海报、每日任务弹窗及完成奖励页，活动期间新用户7日留存率从45%提升至58%，获运营团队「年度最佳支持奖」。
• 制作高频活动动态素材（如限时秒杀弹窗、裂变海报），运用AE完成基础动效设计并输出Lottie格式文件，适配多端播放；动态素材点击率较静态素材提升22%，单月节省外包设计成本1.5万元。
• 协助运营团队进行视觉效果复盘，通过热力图分析用户点击分布，发现「立即参与」按钮位置影响转化率；调整按钮至屏幕中上部并增大点击区域后，活动参与率提升17%，相关结论被纳入《运营视觉设计指南》。
• 参与品牌年轻化转型项目，主导设计「国潮风」系列推广素材（含开屏/信息流广告），融合传统纹样与现代插画；素材投放期间年轻用户（18-25岁）占比从28%提升至41%，获公司「创新设计奖」提名。

小邻汇APP6.0「适老化+品牌年轻化」双目标视觉体系重构项目

• 项目背景：小邻汇作为覆盖20城的社区本地生活平台，面临两大核心问题——老年用户（占比25%）因界面字体小、信息层级乱导致操作流失率达45%；年轻用户反馈品牌视觉「过时像工具类APP」，拉新转化率较竞品低18%。我的核心目标是主导视觉体系重构，同时解决「适老化体验」与「品牌年轻化」的矛盾，最终提升全用户群的留存与转化。
• 关键难题与解决路径：1. 品牌一致性 vs 业务差异化：旧体系下餐饮、家政、便民服务三大核心业务的视觉区分度不足，但强行差异化会破坏品牌认知；2. 老年用户操作痛点：旧界面关键操作按钮点击区域仅48x48px（低于iOS人机指南的44x44px标准），文字对比度不足导致阅读困难；3. 多端一致性维护：APP、小程序、H5三端视觉偏差达30%，设计稿交付耗时久。我选择「分层+模块化」的解决框架——基础层锁定品牌核心资产（主色从#FF6B00调整为更有温度的#FF8C42，字体统一为思源黑体 Regular），业务层通过「图标语义+辅助色」实现差异化（餐饮用「餐叉+暖橙」、家政用「抹布+浅蓝」），多端通过Figma组件库的「约束性同步」机制（禁止修改基础属性）保障一致性。
• 核心行动与创新：1. 用户洞察：深度访谈120名老年用户（覆盖一线至五线城市社区）与30名年轻拉新用户，输出《本地生活平台视觉痛点双维度报告》，发现老年用户对「大字体+高对比度」的需求优先级远超「界面花哨」，年轻用户更在意「视觉符号的情感共鸣」；2. 体验落地：针对老年用户，将核心操作按钮点击区域扩大至64x64px，标题字体从16px提升至18px，正文从14px提升至15px，文字与背景对比度全部调整至7:1以上（符合WCAG AA无障碍标准）；针对年轻用户，设计「社区感动效」——比如首页推荐商家时加入「邻居点赞」的微动画（点赞数浮动+小头像弹出），强化社交属性；3. 工具提效：搭建包含120个基础组件、30个业务组件的视觉库，配套自动化切图插件（输出尺寸、格式自动匹配三端需求），将设计稿交付时间从3天缩短至1.8天。
• 项目成果与价值：1. 用户体验指标：老年用户操作错误率下降40%，全APP次日留存率从35%提升至56%，年轻用户拉新转化率较竞品差距缩小至8%；2. 业务效率：视觉组件库覆盖80%以上界面元素，多端UI偏差率降至5%以内，设计团队人均产出效率提升35%；3. 长期价值：项目获公司「年度用户体验卓越奖」，重构后的视觉体系与组件库被纳入小邻汇设计系统（LX Design System），推广至到家服务、社区团购两条新业务线，节省后续设计成本约120万元/年。我个人也借此沉淀了「本地生活平台双目标视觉平衡方法论」，成为公司设计团队的标准参考。

支教时发现乡村小学因缺乏实验器材，科学课多停留在课本讲解。返校后联合实验室开发出百元级科学实验背包，内含20个基础实验器材。为确保可持续运营，设计配套视频课程与城乡结对系统，并培训132名大学生担任远程助教。项目覆盖9省47所学校后，学生科学兴趣评分提升35%。这段经历教会我用产品思维解决社会问题，当看到孩子们用自制望远镜发现土星光环时，我理解了教育的真谛是点燃可能性。