负责公司家居生活品牌全矩阵（抖音、小红书、企业微信）的内容策略制定、用户增长及转化闭环，聚焦25-35岁女性用户的“居住品质升级”需求，联动产品与市场部门实现内容-生意的直接关联。

• 主导搭建“场景化种草+痛点解决方案”垂类内容矩阵，前期用新抖、灰豚数据拆解TOP10家居账号的内容选题（如“租房改造”“小户型收纳”）与互动模型，结合用户调研中“缺乏可落地方案”的痛点，制定“真人实测+步骤拆解+工具清单”的内容框架；每周输出4篇深度测评（如“花500元改造出租屋厨房，这6件工具我无限回购”）+6条短平快技巧视频（15秒讲清“衣柜分层小妙招”），用飞书多维表格做内容排期与数据追踪，3个月内矩阵粉丝从12万增长至35万，单条视频最高互动率达8.2%，较前期提升27%。
• 深度拆解用户生命周期，用RFM模型将粉丝划分为“潜在（未互动）、活跃（月互动≥3次）、沉睡（30天未登录）”三层：针对潜在用户设计“新人福利+痛点问卷”引流策略，通过抖音直播间“关注领《家居改造 checklist》”钩子引导加企业微信，承接后用“你的居住痛点是什么？”问卷做精准分层；针对沉睡用户发起“晒出你家的改造遗憾，赢1000元收纳基金”活动，结合个性化消息触达（如“上次你说衣柜太乱，我们整理了3个解决方案”），最终激活1.2万沉睡用户，其中30%转化为小程序付费用户，客单价较新客提升18%。
• 创新打造“家居博主IP孵化”项目，针对用户对“真实、有共鸣”内容的需求，筛选5个腰部达人（粉丝1-5万），做“身份标签+内容定位”的人设打磨——比如“装修踩坑3次的90后宝妈”聚焦“避坑指南”，“北漂租房改造KOL”主打“低成本变美”；用剪映提供内容剪辑培训，优化发布节奏（晚8点发干货、周末发vlog），并通过A/B测试调整标题（如“我装修踩过的10个坑，第5个最费钱！”比“装修避坑指南”点击率高35%），3个月后这5个达人的单月带货GMV从50万增长至180万，其中2个达人进入“家居好物”垂类TOP20。
• 联动产品与市场部门闭环内容转化，将内容中高频出现的痛点（如“厨房收纳空间不足”“沙发缝隙积灰”）整理成《用户需求清单》，同步给产品部推动“定制折叠收纳盒”“沙发缝隙清洁刷”两款产品上线；在内容中植入“解决厨房乱的3件神器，最后一件我用了1年”链接，用UTM参数追踪转化，结果这两款产品的内容点击转化率达8.9%，较常规信息流推广高3倍，贡献了当月小程序GMV的15%。

负责公司家居品牌公众号与小红书的内容运营，聚焦“年轻家庭居住场景”，通过内容提升用户关注与转化，支撑品牌在垂类市场的用户渗透。

• 搭建“公众号+小红书”联动内容体系，用灰豚数据分析小红书“家居”关键词搜索量，确定“租房改造”“小户型装修”为核心选题，每周输出3篇公众号长文（带“改造清单”与“购买链接”）+5篇小红书短内容（100字+3张图+1个痛点）；其中公众号文章《花3000元改造出租屋，我把10㎡卧室变成了“治愈空间”》阅读量破10万，小红书笔记《租房党必看！5个让房间显大的小技巧，成本不到100元》点赞量达5200，带动公众号粉丝从8万增长至15万，小红书账号粉丝从2万涨到8万。
• 优化内容转化路径，在小红书笔记中植入“点击主页进群领《租房改造方案》”引导，用企业微信群承接用户，通过“群内调研”收集高需求痛点（如“想要可折叠的餐桌”）；将痛点反馈给产品部后，推动“折叠多功能餐桌”上线，并在群内发起“晒改造照赢餐桌”活动，结果该产品群内转化率达12%，贡献了当月产品销量的20%。
• 沉淀内容SOP，总结小红书标题“数字+痛点”公式（如“3步解决小户型厨房乱！我用了这5件神器”）、公众号长文“问题-解决方案-案例”结构，以及“晚8点发干货、周末发vlog”的发布节奏；团队复用SOP后，新内容的互动率较之前提升20%，内容生产效率提高30%。
• 做用户分层运营，用公众号后台数据将粉丝分为“装修筹备期”“装修进行时”“装修完成期”，针对“装修筹备期”用户推送“预算清单”“风格推荐”，针对“装修完成期”用户推送“软装搭配”“收纳技巧”；结果精准推送的内容打开率较通用内容高45%，转化成本下降22%。

协助内容团队完成小红书、公众号的基础内容生产与账号维护，参与用户调研与数据统计，支撑内容策略的迭代。

• 协助搭建小红书账号初始内容库，收集100篇竞品高赞笔记（点赞≥5000），整理成《家居类小红书爆款选题库》，包含“租房改造”“收纳技巧”“软装搭配”三大类选题及对应标题模板（如“租房党必看！XX技巧，省了1000元”）；团队用该库产出30篇高赞笔记，其中12篇点赞破千，帮助账号快速度过冷启动期。
• 参与优化公众号菜单栏，通过用户调研（发放500份问卷）发现“用户最想找改造案例”与“想咨询问题”，将原菜单栏“产品展示”调整为“改造案例库”与“免费咨询”，并在“改造案例库”中按“户型”“风格”分类；调整后公众号咨询量较之前提升40%，案例库访问量占比达35%。
• 跟进内容数据监测，用新榜做周度内容分析，统计每篇笔记的“点赞、评论、收藏”及“引流至小程序的点击量”，输出《内容效果周报》，指出“带具体工具清单的笔记互动率高”“带个人故事的内容转化好”；帮助团队调整内容方向，后续内容的平均互动率提升18%。
• 协助处理用户留言与私信，整理高频问题（如“衣柜怎么收纳袜子？”“沙发怎么清洁？”），反馈给内容团队产出“解答类”内容；结果这类内容的收藏率达25%，成为用户留存的重要抓手。

Z世代兴趣社区内容生态升级项目——从‘流量导向’到‘价值共生’的创作者与内容双轮驱动改造

• 项目背景：平台早期依赖‘热点话题引流’的内容策略，导致垂类内容（如二次元cosplay、独立音乐、校园剧本杀）占比仅28%，同质化严重；创作者端因激励单一（仅流量分成）、流量倾斜头部（前10%创作者占60%曝光），30日留存率仅15%，直接影响社区活跃度与长期用户粘性。核心目标：重构内容生产-分发-变现的全链路生态，6个月内将垂类内容占比提升至40%以上，中腰部创作者（10%-50%梯队）30日留存率提升至25%，带动整体DAU突破400万。
• 关键难题：1）原有内容标签体系仅基于“标题/关键词”匹配，无法识别Z世代用户的隐性兴趣（如“治愈系校园剧情”vs“烧脑悬疑剧本杀”的细分需求）；2）创作者激励与用户价值脱钩——部分创作者为流量生产低质“博眼球”内容，导致用户停留时长下降12%；3）算法推荐侧重“头部爆款”，中腰部内容曝光机会不足，形成“马太效应”。
• 核心行动：1）**内容标签体系重构**：联动数据团队，基于“用户行为轨迹（停留/互动/分享）+内容属性（题材/情绪/创作复杂度）”双维度，用阿里云PAI平台训练NLP+协同过滤的混合标签模型，新增“情绪价值”“创作深度”“圈层匹配度”3类12个细分标签，实现内容与用户兴趣的精准映射；2）**创作者激励机制升级**：设计“分层成长+价值分成”体系——将创作者分为“萌芽（新手）-生长（腰部）-绽放（头部）”3层，萌芽期提供“选题指导+流量暖启动包”，生长期引入“内容价值分”（综合完播率、互动深度、粉丝净增）替代单纯流量考核，绽放期开放“商业化定制+IP联动”权益；3）**算法分发优化**：与算法团队协作调整推荐权重，将中腰部内容的曝光 slot 提升至35%（原15%），并加入“兴趣圈层渗透”因子——优先推荐与用户已有兴趣互补的内容，避免信息茧房。
• 项目成果：1）内容侧：垂类内容占比从28%提升至45%，其中“独立音乐现场”“校园轻剧本杀”两类内容的用户互动率（点赞+评论+收藏）达均值2.3倍；2）创作者侧：中腰部创作者30日留存率从15%跃升至28%，月均生产优质内容量增长40%，头部创作者的“低质内容产出占比”从22%降至8%；3）业务侧：整体DAU从300万增长至420万（涨幅40%），用户日均停留时长提升18%至72分钟；商业价值上，垂类内容的广告eCPM较泛流量内容高32%，带动内容变现收入月均增长25%。个人贡献：主导从0到1搭建“标签-激励-分发”闭环体系，协调产品、算法、商业化3个团队落地12项功能迭代，通过数据验证了“用户价值导向的内容生态”对长期增长的驱动作用，成为公司后续社区策略的核心模板。

• 大二观察到毕业生离校时大量教材被废弃，而新生购书支出占生活费12%，便发起校园书籍教材循环计划。为解决传统二手书交易效率低的问题，我们开发微信小程序实现扫码估价、预约取件功能，并说服快递中心以成本价承接物流。
• 通过建立翻新消毒标准打消卫生顾虑，项目年流通教材1.2万册，累计为同学节省书费38万元。这段经历让我从商业小白成长为能设计闭环模式的实践者，项目不仅获省级创业金奖，更被纳入学校官方服务体系延续至今。