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陆明哲的照片
陆明哲
责任心不是口号,而是渗透在每个工作细节中的行动准则。
28岁
3年工作经验
13800138000
DB@zjengine.com
求职意向
自媒体编辑
武汉
薪资面谈
随时到岗
工作经历
2023.09 - 2025.06
小楷文传数字媒介
资深自媒体编辑(美妆垂类)

负责品牌美妆自媒体矩阵(小红书/抖音/公众号)的全流程内容运营,从用户需求洞察、选题策划到内容生产、数据复盘,联动设计/运营团队实现内容传播与产品转化

  • 主导搭建“热点追踪+用户画像”双维度选题模型,用新榜、飞瓜数据分析美妆赛道周度热点(如“早C晚A进阶版”“油痘肌夏季精简护肤”),同步通过问卷星收集1000+粉丝需求(如“学生党高性价比抗老”),将选题匹配度从70%提升至92%,单月选题通过率从65%升至88%
  • 独立完成美妆深度稿件撰写,融合“场景化痛点+成分党硬核科普”手法,比如《夏天油痘肌别乱买!这3款精华把“抗炎+控油”焊死了》一文,用“早上起床脸泛油光、摸起来像砂纸”的用户场景切入,搭配烟酰胺+积雪草成分的作用机制,阅读量破120万,带动店铺对应产品周销量增长45%,成为当月品牌爆品引流文
  • 搭建内容数据复盘体系,用友盟跟踪“标题点击率-阅读完成率-转化链路”数据,针对“标题太笼统”问题优化关键词(如将“好用”改为“油痘肌亲测不闷痘”,“有效”改为“28天淡化痘印实测”),单篇文章平均打开率从3.2%提升至5.7%,阅读完成率从41%升至63%
  • 协同设计/运营团队制定“选题-封面-推广”前置协同机制,比如某篇“早八人快速出门妆”稿件,提前3天与设计确认“通勤场景+分步动图”封面风格,与运营同步抖音口播脚本的核心卖点,最终封面点击率比常规内容高22%,抖音版本播放量破30万
2021.07 - 2023.08
小楷星芒文化传媒
自媒体编辑(母婴垂类)

聚焦母婴用户核心需求,负责母婴自媒体(公众号/视频号)的内容生产与用户互动,协助搭建“科普+情感共鸣”内容矩阵

  • 用问卷星+社群聊天记录梳理母婴用户高频痛点(如“宝宝夜醒频繁”“辅食添加过敏”),策划《10位儿科医生解答:宝宝夜醒的5种真相》《辅食添加避坑指南:我家娃过敏后我总结了这8条》系列内容,累计阅读量破80万,带动公众号粉丝新增1.2万,其中精准母婴用户占比达75%
  • 优化内容叙事结构,将传统“知识点罗列”改为“真实案例+解决方案”模式,比如《我娃夜醒8次哭到崩溃,医生说这3步就能改》,用自己带娃的真实经历引入,搭配“睡前1小时关电子设备”“用安抚巾替代抱睡”等可操作方法,互动率从2.1%提升至4.5%,评论区用户主动分享自己的经验,形成UGC沉淀
  • 发起“粉丝问题征集”活动,每周选取10个高频问题写成稿件,同时在评论区置顶“你的问题下一期解答”,用户留言量从每周50条增长至200条,粉丝月活率提升30%,粘性显著增强
  • 完成跨平台内容适配,将长文拆分为小红书短笔记(如“宝宝夜醒3步解决法”配步骤图)、抖音口播脚本(用“我娃之前也这样”作为开场白),某篇育儿文拆成的5条抖音脚本总播放量破50万,为公众号引流1.5万次
2019.06 - 2021.06
小楷青柠文化传播
内容编辑(时尚垂类·实习转初级)

协助时尚自媒体(小红书/微博)完成日常内容更新、素材整理及用户互动,参与选题调研与内容优化

  • 负责时尚趋势素材收集,用Pinterest、Ins筛选当周流行元素(如“Y2K复古风”“cleanfit极简风”),整理成“每周潮流素材包”(含图片、关键词、穿搭参考),提供给编辑团队作为选题参考,减少团队素材查找时间约30%,被团队列为固定工具
  • 独立撰写时尚单品测评稿件,比如《百元内小众T恤:这5件穿去专柜不被认出来》,用“面料质感(180g精梳棉)+版型设计(落肩袖遮拜拜肉)+搭配建议(配牛仔短裤/西装裤)”结构,结合自己穿了一个月的真实体验,阅读量破10万,涨粉2000,其中3条评论问“链接在哪”,带动店铺对应产品曝光
  • 优化图文排版,用135编辑器调整文章结构,加入动图(如衣服面料拉伸测试)、分段标题(“为什么选它?3个细节说服我”)和emoji点缀,某篇穿搭文阅读完成率从40%提升至55%,用户停留时长增加2分钟
  • 协助执行“粉丝穿搭大赛”活动,负责收集投稿、筛选优质内容、撰写活动推文,活动参与人数破5000,产出100+条UGC内容,其中2条优质投稿被品牌选中合作,为团队带来2个品牌推广意向
项目经验
2022.03 - 2023.08
星芒文化传播有限公司
内容创作总监

Z世代国潮文化IP「青衿造物」全生命周期内容生态构建

  • 项目背景:国潮赛道进入存量竞争阶段,客户某头部文创集团需打造一个连接Z世代情感共鸣的国潮IP,核心目标是建立差异化内容壁垒,实现「文化认同-粉丝沉淀-商业转化」的全链路价值。我在项目中担任内容生态总架构师,主导从用户洞察到内容落地的全流程策略制定与执行。
  • 关键难题:一是Z世代对国潮的认知停留在「符号堆砌」,内容易陷入同质化;二是IP内容需平衡「文化深度」与「传播轻量化」,传统严肃的文化输出难以触达年轻用户。我引入「青年亚文化符号解码模型」与「用户情感旅程地图」,结合A/B测试工具验证内容方向。
  • 核心行动:1. 前置6个月完成12城500+Z世代深度访谈,提炼出「仪式感表达」「文化参与权」「情绪共鸣点」三大核心需求;2. 将非遗榫卯、宋锦等传统元素拆解为「可互动的文化模块」——比如把榫卯结构转化为「IP角色的成长拼图」,用「积木式叙事」降低文化理解门槛;3. 搭建「主线IP漫画+支线短视频+用户共创社区」的内容生态:主线在B站连载「青衿的小剧场」(用无厘头方式讲榫卯历史),支线在抖音做「1分钟解锁榫卯新玩法」教程,同时上线小程序让用户参与IP角色服饰设计,沉淀私域用户。
  • 项目成果:IP上线6个月粉丝破120万,B站漫画点击量超3000万,抖音支线视频播放量达2.8亿;衍生品(榫卯积木、宋锦笔记本)销售额突破1800万元,内容复购率较传统国潮IP高45%;项目成为集团国潮内容生态的标杆案例,我个人主导输出的「文化模块轻量化方法论」被纳入公司内容标准手册。
2020.06 - 2022.02
墨染文化传媒有限公司
高级文字内容策划

非遗苏绣品牌「织云坊」年轻化内容破圈及全渠道转化提升

  • 项目背景:「织云坊」是拥有20年历史的苏绣小众品牌,面临「年轻人认知度低」「线上流量转化差」的问题——品牌搜索量不足行业均值的1/3,线上订单占比仅15%。我在项目中担任内容策略负责人,目标是重塑品牌年轻化形象,吸引25-35岁女性用户,提升全渠道转化。
  • 关键难题:一是非遗内容「太专业」,年轻用户觉得「离自己很远」;二是多渠道(公众号、小红书、抖音)内容风格割裂,无法形成品牌记忆点。我运用「品牌人格化理论」与「跨渠道内容适配模型」,结合SEO关键词分析与用户画像工具定位内容方向。
  • 核心行动:1. 重新定义品牌人格为「懂刺绣的邻家姐姐」,打造虚拟IP「云娘」——以绣娘的真实故事为原型,塑造「爱吐槽、会玩梗」的年轻形象;2. 全渠道内容定制:公众号输出「云娘的刺绣日记」(深度讲述绣娘10年打磨一幅作品的故事),小红书做「非遗手作日常」种草(比如「今天给粉丝绣了个小挂件」),抖音推出「1分钟学绣姓名缩写」教程(降低参与门槛);3. 联动KOC发起「给重要的人绣份礼」活动,收集用户与绣品的合影故事,在各渠道反哺内容。
  • 项目成果:品牌搜索量3个月内提升320%,小红书种草笔记超1.2万篇,抖音粉丝破60万;线上订单占比提升至47%,内容转化率从1.1%跃升至3.6%;「织云坊」成为非遗品牌年轻化的典型案例,被《中国文化报》报道,我个人也因此获得公司「年度最佳内容破圈奖」。
奖项荣誉
  • 全媒体运营师职业技能等级证书
  • 2023年度公司优秀新媒体编辑
  • 2024年市级新媒体内容创作竞赛三等奖
技能特长
沟通能力
执行能力
热情坦诚
文案能力
自我评价
  • 深耕文化传媒自媒体赛道,以用户认知逻辑为核心,精于将小众文化符号转化为大众共情的传播场景。
  • 熟悉平台算法与阅读动线,惯于用数据反推内容结构,让优质内容精准触达目标群体。
  • 兼顾文化深度与流量属性,推动内容从“有价值”向“有传播力”进化,平衡内核与用户兴趣。
  • 主动搭建内容复盘框架,将用户反馈转化为选题迭代方向,助力团队提效。
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  • 个人名称
  • 头像
  • 基本信息
  • 求职意向
  • 工作经历
  • 项目经验
  • 实习经验
  • 作品展示
  • 奖项荣誉
  • 校园经历
  • 教育背景
  • 兴趣爱好
  • 技能特长
  • 语言能力
  • 自我评价
  • 报考信息
  • 简历封面
  • 自荐信
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