负责母婴垂类自媒体账号全周期内容运营，涵盖策略制定、选题策划、内容生产及数据驱动优化，工作边界聚焦0-6岁婴幼儿家庭用户需求洞察与高价值内容输出，需联动设计、剪辑团队完成图文/短视频内容落地，并通过用户互动及转化数据反哺策略迭代。

• 主导账号内容策略升级，基于新榜母婴行业白皮书及蝉妈妈用户画像（25-35岁一线城市妈妈占比72%），将选题方向从泛育儿知识调整为“科学养育痛点解决+亲子情感场景”，通过5118关键词工具筛选“宝宝睡眠训练”“辅食过敏应对”等高搜索低竞争选题，3个月内选题通过率从42%提升至75%，内容与用户需求匹配度提升38%。
• 搭建“痛点-方案-情感共鸣”内容生产模型，使用石墨文档管理日均15条选题库，协同插画师定制“步骤图解+漫画对话”视觉素材，短视频采用“口播+情景短剧”形式，单条内容平均播放量从3.2万提升至8.9万，10万+爆款率从11%跃升至34%，其中《5天纠正宝宝落地醒，这3步我后悔没早做》播放量破120万。
• 建立“日监测-周复盘-月迭代”数据机制，通过飞瓜数据分析用户互动（点赞/收藏率）及转化（商品点击率），针对低互动内容优化标题公式（数字+情绪词），如将“宝宝挑食怎么办”改为“90%妈妈踩过的3个挑食雷区，第2个最容易被忽视”，带动整体互动率从4.1%提升至8.7%，关联商品GMV月均增长120%。
• 发起“妈妈互助信箱”用户共创项目，收集1000+条育儿难题，整理成《新手妈妈生存指南》系列专题（含图文+音频），UGC投稿量增长200%，账号周复访率从28%提升至45%，粉丝净增25万（3个月内）。

承担美食账号日常内容生产与优化，负责选题挖掘、图文/短视频制作及流量投放协同，工作边界覆盖从“食材科普”到“场景化美食”的内容转型，需结合平台算法逻辑提升内容曝光与粉丝粘性。

• 独立完成美食账号内容生产全流程，运用“场景化叙事法”将传统菜谱转化为“周末家庭聚餐”“打工人快手早餐”等生活故事，单条内容制作周期从48小时压缩至24小时，发布后72小时内播放量稳定在5万+，其中《打工人的10分钟欧包早餐》被下厨房收录为优质教程。
• 针对初期涨粉瓶颈，拆解10个百万粉美食账号选题结构，调整方向为“低卡食谱+厨房小技巧”，同步追踪抖音热点榜（如#懒人食谱）制作内容，2个月内粉丝从1.2万增长至5.8万，单条视频最高播放量47万，账号标签从“泛美食”精准至“轻食料理”。
• 优化流量投放策略，基于巨量算数用户活跃时段（早7-9点、晚6-8点）调整发布时间，使用DOU+定向投放20-35岁健身/美食兴趣用户，内容平均完播率从28%提升至41%，粉丝精准度（兴趣标签匹配度）从62%提升至85%，引流私域社群用户超8000人。

负责本地文化类公众号内容采编与运营，聚焦传统文化、城市记忆主题，工作边界包括原创内容生产、排版优化及社群互动，需通过内容传递文化温度并提升账号区域影响力。

• 独立完成100+篇原创文章撰写，涵盖胡同非遗、老字号故事等主题，《老北京砖雕里的吉祥纹样》系列阅读量破10万，被《北京晚报》文化版转载，带动账号成为本地文化爱好者聚集地，粉丝地域集中度（北京用户占比）从55%提升至78%。
• 学习135编辑器高级排版功能，设计“图文+音频”复合内容（如诗词解读搭配古琴音频），用户平均阅读时长从3分钟延长至6.5分钟，取关率下降18%，账号在微信文化类公众号排名从区域50名跃升至前20。
• 协同运营社群，整理用户高频需求（希望增加互动活动），策划“每月文化知识问答”（如“京剧四大名旦是谁？”），参与用户超2000人次，带动粉丝自然增长35%，社群活跃度（日均发言量）提升2倍。

国潮母婴品牌「小芽芽」全生命周期IP内容体系搭建与商业化落地

• 项目背景：品牌面临母婴赛道同质化竞争，用户从“买产品”转向“找情感共鸣”，需要通过IP化内容建立长期信任，提升复购率与客单价。核心目标是搭建覆盖“备孕-孕期-幼儿期”全旅程的IP内容体系，将“小芽芽”从产品品牌升级为用户心中的“新手妈妈成长伙伴”。我的职责是主导IP人格定义、内容架构设计及跨渠道落地。
• 解决的关键难题：一是母婴用户情感需求高度细分（如“孕晚期焦虑”“第一次辅食失败”），传统产品文案无法穿透场景；二是跨平台（公众号/小红书/短视频）内容需保持IP一致性，同时适配平台调性；三是内容需直接驱动转化，而非单纯种草。我采用“用户旅程地图+情感锚点理论”，先通过1000份问卷+20场深度访谈提炼出5个高共鸣场景（如“胎动初感”“宝宝第一次喊妈妈”），再基于此构建“小芽芽IP人格库”——定位“懂你的闺蜜型妈妈”，明确“温暖带点小吐槽”的语言风格与“绿芽发饰+棉麻围裙”的视觉符号。
• 核心行动与创新：1. 主导开发“三阶内容输出模型”：日常陪伴（社群/朋友圈短文案，用“今天胎动像小鱼游”这类具象表达）、深度共鸣（公众号长文，如《我为什么拒绝了婆婆的“老辈月子经”》，结合真实用户故事）、场景种草（小红书/短视频，如“小芽芽奶瓶套拯救了我的漏奶尴尬”，植入IP元素的同时解决具体痛点）；2. 推动跨部门对齐：与产品部协作将IP形象融入包装设计（奶瓶印小芽芽芽瓣），与运营部同步“每周三情感文+每周五场景攻略”的发布节奏；3. 用飞瓜数据分析小红书用户偏好，调整内容关键词（如将“母婴用品”改为“妈妈的贴心小帮手”），用幕布搭建内容素材库，确保不同创作者输出的一致性。
• 项目成果：1. 内容体系上线6个月后，公众号粉丝留存率从35%提升至52%，小红书互动率增长40%（从8%到11.2%），短视频种草转化率从2.1%提升至4.8%；2. IP认知度从18%跃升至65%，产品客单价提升15%（因用户为IP情感溢价买单）；3. 搭建的内容策略框架成为品牌长期资产，后续新品（如小芽芽儿童绘本）直接复用IP人设，首月销量破10万册。我个人主导了从0到1的IP内容搭建，成为品牌内容方向的核心决策者。

城市文化IP「老巷里的烟火气」内容策划与爆款打造

• 项目背景：MCN当时以美食探店为主，内容同质化严重，用户审美疲劳。需要转型做城市文化内容，挖掘“老巷”背后的故事，吸引年轻用户关注。我的角色是带领5人团队，负责IP内容策划、创作者赋能及爆款内容打磨。
• 解决的关键难题：一是本地文化内容易陷入“拍老建筑”的刻板印象，缺乏情感连接；二是年轻用户对传统文化接受度低，需找到“传统+现代”的共鸣点；三是跨账号（美食/人文/vlog）内容需统一IP调性，避免分散。我采用“文化符号解码法”，梳理城市12个非遗项目（如糖画、竹编）、5条历史老街（如状元巷）及20个“平凡手艺人”故事，提炼“坚守与温暖”的核心内核。
• 核心行动与创新：1. 设计“一巷一故事”内容框架：每个故事结合“美食+人文+vlog”三维输出——比如讲“状元巷”，会拍早餐铺的“状元糕”（美食号）、人文号采访糖画师傅“30年守着老巷子做糖画”、vlog号记录游客逛状元巷的体验；2. 打造视觉统一体系：所有内容用旧胶片滤镜+轻快民谣BGM，强化“老巷记忆”的氛围感；3. 搭建创作者共创平台（石墨文档），分享IP元素库（如糖画图案、老巷历史知识点），让兼职创作者也能融入IP调性。
• 项目成果：1. 6个月内MCN总粉丝量从50万增长至150万，单条视频最高播放量1200万（糖画师傅的《我做了30年糖画，最开心的不是赚钱》被人民日报客户端转发）；2. 商单报价提升30%，客户认可IP的“文化价值+传播力”；3. 培养了3个能独立负责账号的创作者，其中“巷里的老周”账号专注于拍老巷手艺人，单月广告收入破20万。我个人从“内容执行者”成长为“团队管理者+IP设计师”，建立了MCN的内容策划流程与标准。

• 因痛心于年轻人对历史的疏离，我在B站创立「古人脱口秀」栏目，用职场梗解构历史事件（如《雍正皇帝的KPI保卫战》）。通过设计「颠覆认知-史料佐证-现代共鸣」三幕剧本模板，单期视频最高收获1.7万条弹幕互动。
• 两年间栏目播放量突破180万，作品被多地中学选为教学素材。这段经历磨砺出将学术内容转化为大众语言的能力，也让我理解到真实用户反馈才是创作者的指南针。