负责美妆垂类账号全生命周期内容策划与执行，统筹用户洞察、脚本设计、跨部门协作及数据优化全流程，驱动账号GMV与粉丝精准增长。

• 主导3个美妆账号从0-1冷启动，基于飞瓜数据与新抖的用户画像分析，提炼“成分党护肤”“早八快速妆”等差异化选题，设计“痛点提问+场景化演示+干货总结”的竖屏叙事结构，单账号首月涨粉12万，精准粉丝占比78%，远超行业均值35%。
• 针对初期完播率低于21%的问题，运用“黄金3秒法则”重构开头脚本（如用“上妆卡粉？90%的人错在这一步”制造冲突），结合AE制作动态成分分子式图表强化视觉冲击，同步通过Trello协同剪辑团队优化转场节奏，2个月内将平均完播率提升至48%，3条视频进入美妆类目热榜TOP20。
• 统筹产品、投流、直播多部门协作，联动产品部梳理爆品“神经酰胺精华”核心卖点，设计“成分解析+上脸实测+场景化使用”视频框架；协同投流团队制定“短视频引流+直播间专属券”联动策略，通过埋点追踪用户点击路径，优化视频结尾引导话术（如“点击购物车领50元券，今晚直播间教你用法”），Q4账号矩阵GMV突破800万，较Q3增长112%。
• 建立“周度爆款复盘+月度用户调研”迭代机制，用XMind拆解100+竞品视频的情绪节点与结构，输出《美妆短视频情绪价值传递指南》；指导团队产出6条互动率超8%的视频，其中1条“油痘肌自救指南”评论区UGC内容带动单品搜索量提升340%。

聚焦母婴垂类短视频内容策划与执行，围绕用户情感共鸣与实用价值传递，推动账号粉丝增长与品牌合作落地。

• 深度参与母婴账号“小芽妈妈”内容升级，通过100+用户访谈梳理“新手妈妈焦虑”“隔代育儿矛盾”等核心痛点，设计“真实家庭场景+专家轻科普”模式，单月产出15条视频，8条播放量破50万，账号粉丝从8万增长至32万，获评平台“年度优质母婴账号”。
• 创新“双视角叙事”手法，同步呈现妈妈的日常忙碌与爸爸的参与过程（如《爸爸的第一堂辅食课》中，前半段拍妈妈手忙脚乱冲奶，后半段拍爸爸笨拙但认真的学习过程），引发“家庭责任共担”情感共鸣，单条视频获赞28万、转发10万+，吸引母婴品牌“贝亲”合作，单条广告报价提升60%。
• 针对竖屏观看习惯优化剪辑流程，调整镜头时长（平均3-5秒）与景别（增加近景捕捉亲子互动细节），用剪映Pro“自动踩点”功能匹配原创BGM（如轻快的钢琴旋律强化温馨感），账号平均点赞率从3.2%提升至5.7%，成功进入母婴类目优质账号池。

协助主创完成美食垂类短视频策划、拍摄执行与基础剪辑，积累用户洞察与内容落地经验。

• 协助“老街味道”美食账号选题开发，实地探访20+本地老店收集故事，提炼“手作温度”“童年记忆”主题，参与撰写30条脚本，其中《张阿姨的手工糖油果子》播放量破30万，带动门店客流量提升40%，成为账号早期爆款代表作。
• 负责拍摄现场执行，使用大疆OM6稳定器捕捉食材拉丝、汤汁沸腾等细节，配合灯光师调整3000K暖光参数强化烟火气；后期用Premiere Pro剪辑时保留锅铲碰撞、顾客交谈等环境音，单条视频制作周期从3天缩短至2天，出片效率提升33%。
• 参与数据复盘，整理新抖平台播放/点赞/分享数据，发现“制作过程”类镜头互动率较“成品展示”高22%，反馈后调整脚本结构，增加20%制作细节展示（如揉面、熬糖浆的慢镜头），账号整体互动率提升18%。

非遗文化IP影音内容全链路创作项目

• 项目背景：当下非遗传播面临“年轻群体认知断层”“内容形式固化于纪录片”的痛点，星芒文化承接文旅部非遗司合作课题，目标是打造“可传播、有温度”的非遗IP影音内容矩阵，推动非遗走进当代生活。我担任影音内容总策划兼执行导演，负责从人类学调研、叙事设计到多媒介制作的全链路把控。
• 关键难题与解决思路：一是非遗技艺的“去枯燥化”——传统拍摄易陷入“流程记录”，难以引发情感共鸣；二是多媒介适配——需同时输出短视频（抖音/快手）、中视频（B站）、纪录片（院线/文旅平台）三类内容，风格与节奏差异大；三是传承人沟通壁垒——老艺人习惯“讲技术”，不懂影音语言。针对这些问题，我采用“人类学田野调查+情感锚点挖掘”方法，同时设计“模块化内容拆分”策略，并通过“可视化蓝图”降低沟通成本。
• 核心行动与创新：前期跟3位非遗传承人共同生活15天，挖掘“苏绣大师因女儿一句‘刺绣像星星’重拾针线”“龙泉青瓷艺人守窑30年只为还原宋代釉色”等情感故事；基于不同平台属性拆分内容模块——短视频抓“技艺亮点+一句话情感钩子”（如苏绣的“一根丝线劈成48丝，绣出的星星会发光”）、中视频讲“传承人+技艺的成长线”、纪录片深挖“文化符号背后的时代意义”；为传承人制作“分镜预览+样片片段”的可视化蓝图，用他们熟悉的“手艺细节”替代抽象的影音术语，将沟通效率提升60%。
• 成果与价值：项目产出12条短视频、6条中视频、2部纪录片，抖音播放量破5000万（其中苏绣视频登上热点榜TOP3），B站中视频总播放120万（完播率72%），纪录片被文旅部非遗司纳入“国家级非遗宣传资源库”；直接带动公司非遗合作项目增长40%，相关影音内容被10+文旅局引用做城市宣传。我个人因此入选文旅部“非遗青年传播顾问团”，成为最年轻的成员之一。

国潮美妆品牌‘花影’影音内容体系搭建项目

• 项目背景：国潮美妆品牌“花影”当时处于“产品好但认知弱”阶段，内容多为“产品展示+古风贴纸”的同质化输出，用户对品牌的核心价值（“传统花卉文化×现代女性力量”）感知模糊。我担任影音内容体系负责人，目标是搭建“统一叙事逻辑+标准化生产流程”的内容体系，强化品牌识别。
• 关键难题与解决思路：一是国潮元素的“情感转化”——市场上多数品牌停留在“符号堆砌”（如牡丹=贵气），未触达用户的“自我表达需求”；二是高频输出的“质量稳定性”——需每周3条短视频、每月1条中视频，团队易出现风格偏差。我选择从“品牌基因解码”入手，将花卉与女性场景绑定，并制定“内容SOP”解决标准化问题。
• 核心行动与创新：通过用户调研梳理出“25-35岁女性”的三大场景——“职场通勤要清透（对应荷花）”“约会要自信（对应牡丹）”“加班要治愈（对应茉莉）”，将花卉文化植入用户日常；搭建“内容生产SOP”：①主题规划（每月围绕1个花卉主题，关联3类用户场景）；②视觉规范（统一“新中式留白”美学，色调用莫兰迪+花卉饱和色，镜头语言强调“产品的使用细节+女性的情绪变化”）；③脚本模板（必须包含“花卉文化知识点”“用户场景痛点”“产品解决方案”三要素）；④审核流程（设立“品牌基因校验官”，确保每支内容不偏离核心）。工具上，用Notion搭建内容管理系统，整合脚本、素材、审核标准，提升团队协作效率30%。
• 成果与价值：体系搭建后，品牌影音内容的点赞率从2%提升至8%，中视频完播率从30%升至60%；小红书种草笔记量增长150%，电商平台转化率提升45%；该体系被公司复用至旗下3个国潮品牌，成为“国潮美妆内容标准化解决方案”。我个人也因此晋升为“品牌内容策略经理”，负责更大范围的品牌影音体系搭建。

• 因痛心于年轻人对历史的疏离，我在B站创立「古人脱口秀」栏目，用职场梗解构历史事件（如《雍正皇帝的KPI保卫战》）。通过设计「颠覆认知-史料佐证-现代共鸣」三幕剧本模板，单期视频最高收获1.7万条弹幕互动。
• 两年间栏目播放量突破180万，作品被多地中学选为教学素材。这段经历磨砺出将学术内容转化为大众语言的能力，也让我理解到真实用户反馈才是创作者的指南针。