负责美妆垂类账号全生命周期内容运营，主导从用户洞察、创意策划到拍摄执行的全链路工作，统筹3人内容团队，对账号GMV（月均破千万）、完播率（稳定40%+）及粉丝增长（年增50万+）核心指标直接负责。

• 基于蝉妈妈、新抖等工具拆解行业TOP100美妆账号，定位‘成分党+场景化护肤’差异化赛道，搭建‘早C晚A’‘敏感肌修护’等6大内容矩阵，制定周更5条的排期表，首月账号粉丝突破10万，播放量均值从8万提升至25万。
• 针对用户‘看不懂成分功效’的痛点，创新设计‘实验室级讲解+真人实测’双轨脚本结构：前3秒用‘油痘肌夏天烂脸？’等强情绪提问抓注意力，中段用移液枪取精华、PH试纸测试等可视化实验强化专业度，结尾用3天/7天对比图验证效果；同步优化转场动效（AE制作粒子溶解特效衔接实验环节），单条视频完播率从28%提升至45%，互动率（点赞+评论）达12%。
• 统筹10人拍摄团队，通过分镜表精准规划景别调度（如特写精华流动质感、中景展示上脸手法），协调灯光师调整45°侧逆光突出皮肤光泽度，某条‘高浓度VC精华抗氧实测’视频因真实效果+专业背书，带动单品月销破120万，ROI达1:8.5。
• 建立‘数据-内容’双闭环机制：每周用飞瓜数据A/B测试5版开头（产品展示vs用户痛点vs实验悬念），筛选高点击率版本复用；每月输出《用户评论热词报告》，针对‘孕妇可用’‘无香精’等高频需求开发垂直内容，3个月内账号标签精准度提升60%，自然流量占比从45%升至70%。

聚焦美食垂类账号内容升级，协助主笔完成选题策划、脚本打磨及拍摄指导，推动账号从‘泛娱乐美食’向‘实用型家常料理’转型，主导内容占比提升至70%，助力账号年GMV突破3000万。

• 搭建‘用户需求-热点结合’选题库，用飞书多维表格分类标注‘季节限定’（如夏日冰粉）、‘场景刚需’（如打工人10分钟快手菜）等标签，每周输出10个选题，其中‘宿舍低成本火锅’‘冰箱剩菜改造’等7个选题播放量破百万，带动账号粉丝从8万增至25万。
• 驻场拍摄现场执行，用提词器优化口播节奏（将‘今天做番茄炒蛋’调整为‘3步搞定不腥的番茄炒蛋，厨房小白也能行’），配合摄影师调整运镜（如推近食材特写增强食欲、环绕拍摄翻炒过程），某条‘番茄肥牛面’视频因步骤清晰、画面诱人，获赞23万，同款调料月销5000+。
• 通过Excel词云分析用户评论，发现‘耗时’‘太复杂’是主要吐槽点，建议增加‘5分钟搞定的低卡早餐’‘免揉面包’等系列，该系列内容占比提升至40%后，账号互动率从3.1%提升至5.4%，复看率提高25%。
• 参与账号商业化探索，为食品类客户定制‘食材溯源’内容（如探访东北黑土地大豆种植基地），结合‘从田间到餐桌’故事线，某条‘有机黄豆做手工酱油’视频带动客户产品预售额超80万，客户复投率提升至60%。

协助完成校园vlog、毕业季等主题短视频创作，负责素材整理、脚本辅助撰写及基础剪辑，参与打造的‘毕业季’系列累计播放量超500万，为工作室积累首批校园类客户资源。

• 协助策划‘毕业季’主题内容，用剪映完成基础剪辑（调整节奏、添加转场），学习分镜绘制（如教室拍毕业照全景、走廊拍同学拥抱特写），参与制作的‘100个毕业前的瞬间’视频累计播放量280万，获学校官微转发，为工作室引流校园客户3家。
• 搭建素材管理系统，用Notion分类标注‘教室场景’‘操场互动’‘宿舍夜谈’等镜头库，记录每个镜头的时长、光线及适用场景，团队拍摄效率提升30%，素材复用率从15%升至40%。
• 跟进账号数据，用新榜分析热门校园视频共性（如‘真实感’‘情感共鸣’），提出‘增加同学互怼、偷偷准备惊喜’等反转剧情建议，被采纳后单条‘室友藏毕业礼物’视频点赞量从5000提升至2万，涨粉8000+。

非遗文化IP影音内容全链路创作项目

• 项目背景：当下非遗传播面临“年轻群体认知断层”“内容形式固化于纪录片”的痛点，星芒文化承接文旅部非遗司合作课题，目标是打造“可传播、有温度”的非遗IP影音内容矩阵，推动非遗走进当代生活。我担任影音内容总策划兼执行导演，负责从人类学调研、叙事设计到多媒介制作的全链路把控。
• 关键难题与解决思路：一是非遗技艺的“去枯燥化”——传统拍摄易陷入“流程记录”，难以引发情感共鸣；二是多媒介适配——需同时输出短视频（抖音/快手）、中视频（B站）、纪录片（院线/文旅平台）三类内容，风格与节奏差异大；三是传承人沟通壁垒——老艺人习惯“讲技术”，不懂影音语言。针对这些问题，我采用“人类学田野调查+情感锚点挖掘”方法，同时设计“模块化内容拆分”策略，并通过“可视化蓝图”降低沟通成本。
• 核心行动与创新：前期跟3位非遗传承人共同生活15天，挖掘“苏绣大师因女儿一句‘刺绣像星星’重拾针线”“龙泉青瓷艺人守窑30年只为还原宋代釉色”等情感故事；基于不同平台属性拆分内容模块——短视频抓“技艺亮点+一句话情感钩子”（如苏绣的“一根丝线劈成48丝，绣出的星星会发光”）、中视频讲“传承人+技艺的成长线”、纪录片深挖“文化符号背后的时代意义”；为传承人制作“分镜预览+样片片段”的可视化蓝图，用他们熟悉的“手艺细节”替代抽象的影音术语，将沟通效率提升60%。
• 成果与价值：项目产出12条短视频、6条中视频、2部纪录片，抖音播放量破5000万（其中苏绣视频登上热点榜TOP3），B站中视频总播放120万（完播率72%），纪录片被文旅部非遗司纳入“国家级非遗宣传资源库”；直接带动公司非遗合作项目增长40%，相关影音内容被10+文旅局引用做城市宣传。我个人因此入选文旅部“非遗青年传播顾问团”，成为最年轻的成员之一。

国潮美妆品牌‘花影’影音内容体系搭建项目

• 项目背景：国潮美妆品牌“花影”当时处于“产品好但认知弱”阶段，内容多为“产品展示+古风贴纸”的同质化输出，用户对品牌的核心价值（“传统花卉文化×现代女性力量”）感知模糊。我担任影音内容体系负责人，目标是搭建“统一叙事逻辑+标准化生产流程”的内容体系，强化品牌识别。
• 关键难题与解决思路：一是国潮元素的“情感转化”——市场上多数品牌停留在“符号堆砌”（如牡丹=贵气），未触达用户的“自我表达需求”；二是高频输出的“质量稳定性”——需每周3条短视频、每月1条中视频，团队易出现风格偏差。我选择从“品牌基因解码”入手，将花卉与女性场景绑定，并制定“内容SOP”解决标准化问题。
• 核心行动与创新：通过用户调研梳理出“25-35岁女性”的三大场景——“职场通勤要清透（对应荷花）”“约会要自信（对应牡丹）”“加班要治愈（对应茉莉）”，将花卉文化植入用户日常；搭建“内容生产SOP”：①主题规划（每月围绕1个花卉主题，关联3类用户场景）；②视觉规范（统一“新中式留白”美学，色调用莫兰迪+花卉饱和色，镜头语言强调“产品的使用细节+女性的情绪变化”）；③脚本模板（必须包含“花卉文化知识点”“用户场景痛点”“产品解决方案”三要素）；④审核流程（设立“品牌基因校验官”，确保每支内容不偏离核心）。工具上，用Notion搭建内容管理系统，整合脚本、素材、审核标准，提升团队协作效率30%。
• 成果与价值：体系搭建后，品牌影音内容的点赞率从2%提升至8%，中视频完播率从30%升至60%；小红书种草笔记量增长150%，电商平台转化率提升45%；该体系被公司复用至旗下3个国潮品牌，成为“国潮美妆内容标准化解决方案”。我个人也因此晋升为“品牌内容策略经理”，负责更大范围的品牌影音体系搭建。

• 大二观察到毕业生离校时大量教材被废弃，而新生购书支出占生活费12%，便发起校园书籍教材循环计划。为解决传统二手书交易效率低的问题，我们开发微信小程序实现扫码估价、预约取件功能，并说服快递中心以成本价承接物流。
• 通过建立翻新消毒标准打消卫生顾虑，项目年流通教材1.2万册，累计为同学节省书费38万元。这段经历让我从商业小白成长为能设计闭环模式的实践者，项目不仅获省级创业金奖，更被纳入学校官方服务体系延续至今。