负责公司旗下亲子教育APP及微信生态的平面视觉物料设计，涵盖活动海报、课程卡片、品牌IP延展及用户运营视觉，支撑获客与用户留存目标

• 基于亲子用户（25-35岁妈妈）审美偏好与教育场景需求，重构APP课程卡片视觉体系——先通过用户调研定位“温馨感+专业度”核心诉求，再用Adobe Color提取蒙台梭利教具的低饱和莫兰迪色卡，结合Procreate绘制的12组儿童学习场景扁平化icon，最终将课程卡片点击率从11.2%提升至16.8%
• 主导“亲子打卡领绘本”微信裂变活动海报设计，解决前期转化率低（3.5%）问题——引入“情感共鸣+利益点前置”逻辑，用Figma做A/B测试：版本1突出绘本实物图+“免费领”，版本2用亲子互动场景插画+“和孩子读100本绘本”话术，最终版本2点击转化率达8.9%，活动新增用户环比增长42%
• 负责品牌IP“小楷宝”平面延展，配合线下亲子workshop推广——基于IP圆润造型与亲和力性格，用AI绘制20+款场景化插画（如“带孩子做手工”“读绘本”），输出配套海报、贴纸、朋友圈配图模板，线下活动扫码关注率提升至28%，IP内容分享率较之前高55%
• 优化高频活动海报制作流程，建立Figma视觉组件库——搭建包含色彩、字体、icon、版式的亲子类组件库，统一10类活动视觉规范（节日用暖调、科普用冷调），设计周期从3天缩至1天，团队协作效率提升60%

负责公司知识付费平台（覆盖职场、人文、科技）的平面视觉策略与执行，主导品牌升级视觉迭代，支撑内容营销与用户运营需求，推动品牌认知与用户转化

• 主导知识付费平台品牌视觉升级，解决原视觉“太学术、缺温度”问题——用Aaker品牌资产模型梳理新定位“专业但不高冷的终身学习伙伴”，用Adobe Illustrator重新设计LOGO（简化几何图形+手写体元素），输出暖米色+深咖色品牌色卡，升级后官网用户停留时长从4分20秒延至6分10秒，品牌好感度从7.2分升到8.9分
• 负责职场晋升课营销视觉，破解点击转化率低（5.1%）瓶颈——通过用户访谈提炼“加班没时间学”“不知学什么”痛点，用Procreate绘制“职场人深夜改方案”“晋升考核焦虑”场景插画，搭配“15分钟学完，解决80%汇报难题”文案，课程海报点击转化率升至9.3%，报名量环比增38%
• 搭建跨平台视觉一致性体系，针对公众号、小红书、抖音制定适配规范——用Figma规划：公众号侧重重构长图文信息层级（网格系统划分标题/正文/配图比例），小红书侧重高饱和场景化插画，抖音侧重After Effects动态海报节奏，跨平台一致性评分从6.5分升到9.1分，各平台互动率平均增27%
• 建立“设计评审+技能培训”机制带教初级设计师——每周用“目标-策略-结果”框架指导优化作品（如调整活动海报视觉焦点），每月开展“数据验证设计”“AI工具应用”培训，团队初级设计师作品一次性通过率从50%升到85%，2人晋升资深岗

统筹集团多业务线（教育、内容、企业服务）平面视觉战略，主导集团品牌视觉资产搭建与管理，推动视觉设计与业务增长深度结合，支撑整体品牌升级与市场份额提升

• 统筹集团多业务线视觉协同，解决各线视觉割裂问题——基于集团“终身学习与服务”定位，用Brand Architecture梳理“主品牌+子品牌”关系，保留教育线亲子元素、企业服务线专业元素，统一主品牌暖米色+深咖色色彩与手写体+无衬线字体，跨业务线品牌认知一致性从58%升到89%，集团品牌回忆度从7.5分升到9.2分
• 主导集团级设计系统搭建，整合各业务线视觉组件与规范——用Figma搭建包含基础（色彩/字体/icon）、复合（海报模板/配图规范/动效规则）组件的设计系统，覆盖三大业务线，设计复用率从30%升到75%，各线设计周期平均缩40%，成本降35%
• 驱动视觉对业务增长贡献，针对企业服务“品牌咨询”产品设计信任型物料——用Tableau制作企业服务案例增长曲线数据插画，搭配AI绘制的客户沟通场景图，优化后销售物料转化率从12%升到21%，产品季度营收增52%
• 建立视觉设计ROI评估体系，用定量+定性验证效果——针对重点项目定义点击转化率、品牌好感度、营收增长等指标，用Google Analytics跟踪数据+用户访谈收定性反馈；如集团品牌升级项目，品牌搜索量增67%，82%用户认为“更专业有温度”，ROI达1:4.8，成设计项目评估标杆

‘星聊’社区视觉体系重构与互动体验升级项目

• 项目背景：‘星聊’作为公司核心Z世代社交产品，当时面临社区互动率下滑（月均跌幅8%）、用户反馈‘界面风格混乱、找不到核心氛围’的问题。核心目标是通过视觉体系重构，建立统一的社区认知，提升用户互动意愿与7日留存率；我的职责是主导全链路视觉设计，联动产品、交互团队落地方案。
• 关键难题：1）原有视觉风格碎片化——动态、话题、个人主页模块分别采用不同的配色与图形语言，用户认知成本高；2）年轻用户（19-25岁）审美迭代快，传统扁平风无法传递‘有温度的社交感’；3）视觉设计与业务目标脱节，比如‘促进陌生人互动’的需求未通过视觉语言落地。
• 核心行动：1）用户侧：通过深度访谈+眼动实验，发现Z世代用户偏好‘软萌治愈+轻复古’的混合风格，且对‘细节的情绪暗示’敏感（比如柔和的阴影、带手绘感的纹理）；2）设计侧：基于情感化设计理论，定义‘奶杏色+马卡龙粉’主色调，引入‘圆润几何+微手绘图标’的辅助图形系统，同时建立跨模块组件库（覆盖动态卡片、话题标签、互动按钮等20+核心组件），确保视觉一致性；3）业务联动：针对‘促进互动’目标，优化视觉引导——比如动态发布按钮用‘渐变脉冲+小星标动效’，话题页用‘气泡式评论区边框’降低发言压力，个人主页添加‘共同兴趣徽章’强化连接感。
• 项目成果：1）社区日均互动率从12%提升至15.4%（涨幅28%），7日留存率从35%升至42%；2）组件库复用率达90%以上，设计交付周期从3天缩短至1.5天，效率提升40%；3）方案获公司‘年度最佳体验设计奖’，成为后续新功能视觉设计的基准框架。

青少年社交产品‘小星球’品牌视觉升级项目

• 项目背景：‘小星球’定位13-16岁青少年的轻社交平台，原视觉风格过于卡通化（IP形象圆胖、配色高饱和），导致用户反馈‘像小学生用的App’，新用户注册率不足15%。核心目标是平衡‘童趣’与‘准成人感’，升级品牌视觉以匹配用户‘成长中的社交需求’；我负责从品牌IP到全链路视觉的重构。
• 关键难题：1）如何避免‘幼稚化’——原有IP的圆线条与高饱和色让用户觉得‘不够成熟’；2）如何传递‘安全、治愈’的品牌属性——青少年用户对‘隐私保护’与‘友好氛围’敏感；3）视觉语言需适配多端（App、小程序、线下活动），保持一致性。
• 核心行动：1）用户洞察：通过问卷+焦点小组发现，13-16岁用户想要‘可爱但不幼稚’的视觉——喜欢‘流畅的线条’、‘莫兰迪基底+小面积高饱和点缀’的配色；2）IP重构：重新设计核心IP‘小星’，将身体比例从1:1调整为1:1.2（更修长），眼睛添加细微高光增强灵动性，配色改为莫兰迪粉+浅蓝，点缀亮黄（代表活力）；3）全链路落地：登录页用‘小星探索星球’的动态插画（渐变色背景+微动效），引导页用‘故事化视觉流’（比如‘添加兴趣→遇到同好’的分步插画），注册按钮用‘小星挥手’的轻动效降低决策门槛；同时制定《品牌视觉规范手册》，覆盖配色、图形、IP应用场景。
• 项目成果：1）新用户注册率提升至20%（涨幅32%），品牌好感度调研从6.5分（10分制）升至8.2分；2）IP形象延伸至周边产品（钥匙扣、笔记本），带动衍生品收入增长15%；3）视觉规范被纳入公司品牌资产库，成为青少年产品线的设计基准。

支教时发现乡村小学因缺乏实验器材，科学课多停留在课本讲解。返校后联合实验室开发出百元级科学实验背包，内含20个基础实验器材。为确保可持续运营，设计配套视频课程与城乡结对系统，并培训132名大学生担任远程助教。项目覆盖9省47所学校后，学生科学兴趣评分提升35%。这段经历教会我用产品思维解决社会问题，当看到孩子们用自制望远镜发现土星光环时，我理解了教育的真谛是点燃可能性。