负责公司主打知识服务类APP「知钥」的品牌视觉迭代、核心功能推广物料设计及IP形象全场景落地，衔接产品、运营团队对齐视觉策略与用户增长目标，边界涵盖从需求拆解到落地交付的全流程视觉管控

• 主导「知钥」APP 3.0版本品牌视觉升级，针对用户调研中“专业感与亲和力失衡”的痛点，运用网格系统重构视觉层级（将信息密度从7.2调整至5.8），结合低饱和莫兰迪蓝灰主色调（降低视觉疲劳度30%），同步优化icon设计语言为“极简几何+微拟物”（如将“笔记”icon从扁平矩形改为带阴影的折本造型），使用Figma协同产品团队评审3轮，最终上线后用户留存率从28%提升至36%，次日活跃率增长11%
• 核心参与“职场进阶”系列课程推广活动，瞄准25-35岁职场人“缺乏具象解决方案”的需求，设计系列朋友圈广告图与线下沙龙海报，采用“痛点场景插画+数据背书”组合手法——用Procreate绘制3版高频场景插画（如“加班改方案到凌晨”“汇报被领导打断”），搭配A/B测试优化文案位置（将“10年职场导师带队”从底部移至插画右侧），最终活动点击率较往期提升15%，转化课程订单2.1万单，ROI达1:4.8
• 打造品牌IP“钥钥”全场景视觉体系，定义IP性格为“靠谱但不刻板的职场老友”，完成基础设定（圆形眼镜+公文包+微笑表情）后，设计16个核心动作表情包与衍生周边（笔记本、帆布袋、手机支架）——用AI辅助绘制插画，对接供应链优化帆布袋工艺（将普通数码印花改为热转印+厚帆布材质），上线3个月内周边销量破1.2万件，用户自发晒单率达25%，成为社群传播的“社交货币”
• 搭建跨端视觉规范文档，梳理APP、公众号、线下活动的视觉资产库（包含12套模板、8个标准色值、5类字体规范），引入Zeplin工具实现设计稿一键导出切图与标注，减少运营团队二次修改时间40%，跨部门沟通成本下降25%，规范落地后视觉一致性投诉率从12%降至2%

负责公司文创产品线的视觉设计及品牌联名项目执行，覆盖笔记本、手账本、文创周边，衔接供应链与市场团队确保设计落地与销售目标达成，聚焦Z世代用户的审美与情感需求

• 主导“城市记忆”系列文创产品线视觉设计，针对Z世代“怀旧但不想要陈旧”的偏好，采用“复古插画+轻工艺”组合——用AI绘制10个城市地标插画（如北京四合院的砖红色门、上海弄堂的晾衣绳），搭配局部UV工艺（还原老报纸的纹理）与烫银工艺（强化文字细节），设计笔记本、贴纸、便签本等8款产品，上线后该系列月销量破8000件，成为公司文创类TOP3产品线，复购率达18%
• 执行与本地网红咖啡馆的联名项目，设计“城市限定笔记本”——结合咖啡馆特色元素（如招牌桂花拿铁的拉花、店内琴叶榕的造型）优化插画风格，用C4D制作3D效果图展示笔记本内页结构（包含咖啡香薰卡槽、手写便签区），说服合作方采纳“轻复古+实用功能”方案，联名款上线1个月内售罄，带动咖啡馆客流量提升20%，品牌联合曝光量达50万+
• 优化文创产品视觉资产库，梳理15款基础模板的色彩（莫兰迪色系为主）与排版规范（如插画占比不超过40%），引入Adobe Library同步设计素材，减少重复设计时间30%，新品设计周期从7天缩短至4天，支撑季度推出2个新系列的能力

负责公司数字营销活动的视觉设计及社交媒体物料输出，覆盖公众号推文、朋友圈广告、活动海报，支撑市场团队的获客与品牌曝光目标，侧重快速响应与转化效果

• 独立完成“双11”营销活动全案视觉设计，针对电商客户“需要强促销信号+情感连接”的需求，设计朋友圈广告图与公众号推文封面——用PS制作3版广告图（涵盖“满399减100”“前100名送定制周边”“老用户专享8折”），其中“满减”海报采用“爆炸图标+对比色背景”，点击率较往期提升22%，助力活动期间获客量增长18%，转化金额达320万
• 设计品牌IP“小楷君”的社交媒体表情包，定义IP性格为“活泼的数字小助手”，绘制12个日常互动表情（如点赞、比心、加油），上传至微信表情开放平台，上线2个月内下载量破5万次，转发率达15%，提升了品牌在年轻用户中的认知度，社群互动率增长12%
• 协助市场团队优化社交媒体视觉规范，梳理公众号推文的头图（尺寸900×383px）、尾图（统一品牌slogan“让数字更有温度”）、分隔线（品牌色渐变）等元素标准，减少运营团队的设计沟通成本，推文打开率从8%提升至10%，收藏量增长18%

‘星聊’社区视觉体系重构与互动体验升级项目

• 项目背景：‘星聊’作为公司核心Z世代社交产品，当时面临社区互动率下滑（月均跌幅8%）、用户反馈‘界面风格混乱、找不到核心氛围’的问题。核心目标是通过视觉体系重构，建立统一的社区认知，提升用户互动意愿与7日留存率；我的职责是主导全链路视觉设计，联动产品、交互团队落地方案。
• 关键难题：1）原有视觉风格碎片化——动态、话题、个人主页模块分别采用不同的配色与图形语言，用户认知成本高；2）年轻用户（19-25岁）审美迭代快，传统扁平风无法传递‘有温度的社交感’；3）视觉设计与业务目标脱节，比如‘促进陌生人互动’的需求未通过视觉语言落地。
• 核心行动：1）用户侧：通过深度访谈+眼动实验，发现Z世代用户偏好‘软萌治愈+轻复古’的混合风格，且对‘细节的情绪暗示’敏感（比如柔和的阴影、带手绘感的纹理）；2）设计侧：基于情感化设计理论，定义‘奶杏色+马卡龙粉’主色调，引入‘圆润几何+微手绘图标’的辅助图形系统，同时建立跨模块组件库（覆盖动态卡片、话题标签、互动按钮等20+核心组件），确保视觉一致性；3）业务联动：针对‘促进互动’目标，优化视觉引导——比如动态发布按钮用‘渐变脉冲+小星标动效’，话题页用‘气泡式评论区边框’降低发言压力，个人主页添加‘共同兴趣徽章’强化连接感。
• 项目成果：1）社区日均互动率从12%提升至15.4%（涨幅28%），7日留存率从35%升至42%；2）组件库复用率达90%以上，设计交付周期从3天缩短至1.5天，效率提升40%；3）方案获公司‘年度最佳体验设计奖’，成为后续新功能视觉设计的基准框架。

青少年社交产品‘小星球’品牌视觉升级项目

• 项目背景：‘小星球’定位13-16岁青少年的轻社交平台，原视觉风格过于卡通化（IP形象圆胖、配色高饱和），导致用户反馈‘像小学生用的App’，新用户注册率不足15%。核心目标是平衡‘童趣’与‘准成人感’，升级品牌视觉以匹配用户‘成长中的社交需求’；我负责从品牌IP到全链路视觉的重构。
• 关键难题：1）如何避免‘幼稚化’——原有IP的圆线条与高饱和色让用户觉得‘不够成熟’；2）如何传递‘安全、治愈’的品牌属性——青少年用户对‘隐私保护’与‘友好氛围’敏感；3）视觉语言需适配多端（App、小程序、线下活动），保持一致性。
• 核心行动：1）用户洞察：通过问卷+焦点小组发现，13-16岁用户想要‘可爱但不幼稚’的视觉——喜欢‘流畅的线条’、‘莫兰迪基底+小面积高饱和点缀’的配色；2）IP重构：重新设计核心IP‘小星’，将身体比例从1:1调整为1:1.2（更修长），眼睛添加细微高光增强灵动性，配色改为莫兰迪粉+浅蓝，点缀亮黄（代表活力）；3）全链路落地：登录页用‘小星探索星球’的动态插画（渐变色背景+微动效），引导页用‘故事化视觉流’（比如‘添加兴趣→遇到同好’的分步插画），注册按钮用‘小星挥手’的轻动效降低决策门槛；同时制定《品牌视觉规范手册》，覆盖配色、图形、IP应用场景。
• 项目成果：1）新用户注册率提升至20%（涨幅32%），品牌好感度调研从6.5分（10分制）升至8.2分；2）IP形象延伸至周边产品（钥匙扣、笔记本），带动衍生品收入增长15%；3）视觉规范被纳入公司品牌资产库，成为青少年产品线的设计基准。

支教时发现乡村小学因缺乏实验器材，科学课多停留在课本讲解。返校后联合实验室开发出百元级科学实验背包，内含20个基础实验器材。为确保可持续运营，设计配套视频课程与城乡结对系统，并培训132名大学生担任远程助教。项目覆盖9省47所学校后，学生科学兴趣评分提升35%。这段经历教会我用产品思维解决社会问题，当看到孩子们用自制望远镜发现土星光环时，我理解了教育的真谛是点燃可能性。