• 主导科技品牌「小楷科技」全球品牌升级项目，通过深度市场调研与品牌定位分析，重构品牌视觉系统，包括新LOGO设计、色彩体系（主色+辅助色+渐变系统）和字体规范。运用格式塔原理设计具有科技感的图形语言，新品牌形象上线后品牌认知度调研得分从58分提升至86分，并获得2023年红点品牌设计奖。
• 创建品牌视觉应用规范手册，详细规定从线上界面到线下印刷物的150+应用场景标准，通过标准化模板和组件化设计，使营销物料制作效率提升60%，年度设计外包成本降低45万元。
• 突破传统静态设计局限，引入C4D和After Effects制作品牌3D动态视觉资产，包括产品宣传片、动态LOGO和社交媒体动效内容，系列视频在社交媒体获得超500万播放量，有效提升品牌年轻化形象。
• 建立设计质量审查流程，通过色彩管理、印刷工艺指导和材质选择标准化，确保全球各渠道视觉输出的一致性，将品牌物料制作错误率从18%降至2%以下。

• 主导电商平台「618大促」全案视觉设计，基于消费心理学设计视觉营销体系，包括主视觉KV、活动页面、社交媒体矩阵素材等200+物料。通过A/B测试优化视觉方案，最终活动主会场点击率提升38%，活动期间GMV同比增长52%。
• 创新设计「品牌联名IP形象」，结合3D建模（Blender）和传统平面设计，为品牌打造具有辨识度的卡通IP形象及相关衍生品。该IP系列产品上线首月销售额突破300万元，成为品牌新的增长点。
• 建立营销设计组件库和模板系统，涵盖banner、海报、H5页面等常用格式，通过标准化和模块化设计，使营销物料设计效率提升70%，并能快速响应突发营销需求。
• 引入印刷专业知识，优化物料制作流程，通过色彩管理、纸张选择和工艺创新，在保证质量的同时将印刷成本降低25%，年度节省制作费用约30万元。

「星影」短视频APP兴趣圈层个性化视觉体系搭建项目

• 项目背景：「星影」作为公司核心短视频产品，面临不同兴趣圈层（美妆/科技/宠物/剧情）用户视觉体验割裂问题——圈层内容标签与视觉风格不匹配，导致新用户留存率低于行业均值12%；同时运营侧频繁调整视觉物料，跨团队协作效率低。我的核心目标是主导搭建一套「可扩展、强识别、数据驱动」的圈层视觉体系，实现「用户因视觉留下来，因一致性能留下」。
• 项目难点与解决方案：难点1是多圈层视觉元素的平衡——美妆用户偏好柔和马卡龙色，科技用户需要冷感金属调，直接拼接会导致风格冲突；难点2是动态视觉的一致性——旧版各圈层转场动画、加载页无统一规则，用户反馈「像跳转到不同APP」；难点3是缺乏数据验证标准——过往设计靠拍脑袋，无法量化视觉对留存的影响。针对这些问题，我引入「视觉基因库」方法论：先通过用户访谈+眼动仪测试，提取每个圈层3个核心情感关键词（如美妆=治愈/精致/温暖，科技=未来/专业/理性），再从色彩（美妆用#FFE5EC→#F8BBD0粉调渐变，科技用#E3F2FD→#BBDEFB蓝调渐变）、图形（美妆加花瓣曲线元素，科技加几何光效线条）、动效（美妆用0.8倍速淡入淡出，科技用0.5倍速滑入）三个维度构建「可组合视觉单元」；同时用Figma搭建组件库，强制要求运营物料从库中调用，保证跨团队一致性；最后接入Optimizely A/B测试工具，设定「3秒留存率」「圈层内容点击转化率」两个核心指标。
• 我的核心行动与创新点：1. 主导12场圈层用户深度访谈+500份问卷分析，精准定位不同群体的审美痛点；2. 创新设计「视觉基因卡片」——将每个圈层的色彩、图形、动效规则浓缩成可复用的卡片，开发侧直接调用代码，将视觉物料制作效率提升50%；3. 推动建立「视觉-数据闭环」：每周同步A/B测试结果给产品侧，迭代3版后确定「基础框架+圈层变体」的最优方案（如基础导航栏保持一致，内容区视觉随圈层切换）。
• 项目成果与影响：1. 核心数据提升：新用户3秒留存率从38%升至56%，圈层内容点击转化率提升29%，视觉相关客诉下降42%；2. 业务价值：该体系被公司「星乐」音乐APP复用，降低其新用户教育成本30%；3. 团队赋能：搭建的视觉基因库成为公司设计系统的重要组成部分，覆盖80%以上运营视觉需求；我个人因此获得2023年公司「年度最佳设计创新奖」。

「星途直播」主播端核心流程视觉体验重构项目

• 项目背景：「星途直播」作为公司直播赛道主力产品，主播端反馈集中于「操作效率低」（开播前调设备、找功能平均耗时5分钟）、「互动感知弱」（观众点赞/送礼物的视觉反馈不明显，主播难以感知情绪）、「多设备适配差」（刘海屏/全面屏下按钮遮挡率达25%）。我的目标是重构主播端核心流程视觉，解决「主播用得爽，观众互动有反馈」的问题，支撑平台主播留存率提升。
• 项目难点与解决方案：难点1是功能优先级梳理——主播常用功能分散在5个页面，用户旅程图显示「找美颜滤镜」是最高频痛点；难点2是互动反馈的视觉强化——旧版点赞只是小爱心飘屏，主播反馈「看不到观众的热情」；难点3是多设备适配——原有布局基于固定分辨率，全面屏设备遮挡率过高。针对这些，我用「任务流可视化」工具梳理出主播3大核心任务：「开播准备→互动运营→下播复盘」，将高频功能（美颜/滤镜/连麦）收归底部悬浮工具栏，减少2次点击操作；针对互动反馈，设计「分层动效体系」——普通点赞用渐变爱心+波纹扩散，高等级礼物用3D旋转+粒子特效，同时增加「互动热力条」（屏幕下方实时显示观众活跃程度）；适配方面，基于Material Design的断点系统，重新定义12种设备尺寸的布局规则，用Safe Area避免按钮遮挡。
• 我的核心行动与决策过程：1. 与TOP100主播组成「体验官小组」，通过用户旅程图找出12个核心痛点；2. 主导重构开播界面信息架构，将功能按钮从7个精简到4个，操作路径缩短30%；3. 设计「互动反馈量表」——邀请20位主播盲测不同动效方案，选出「最能感知观众热情」的组合（粒子特效+热力条）；4. 推动前端团队优化渲染性能，将动效帧率从30fps提升至60fps，解决卡顿问题。
• 项目成果与影响：1. 主播侧指标：开播准备时间从5分钟降至2分钟，效率提升60%；互动感知评分从4.2（满分5分）升至4.8，主播满意度显著提升；2. 业务结果：主播月留存率从58%升至71%，带动平台直播打赏收入增长18%；3. 方法论沉淀：「任务流可视化+互动反馈量表」被纳入公司设计规范，应用于后续所有直播产品的主播端设计。

• 因痛心于年轻人对历史的疏离，我在B站创立「古人脱口秀」栏目，用职场梗解构历史事件（如《雍正皇帝的KPI保卫战》）。通过设计「颠覆认知-史料佐证-现代共鸣」三幕剧本模板，单期视频最高收获1.7万条弹幕互动。
• 两年间栏目播放量突破180万，作品被多地中学选为教学素材。这段经历磨砺出将学术内容转化为大众语言的能力，也让我理解到真实用户反馈才是创作者的指南针。