• 主导科技品牌「小楷科技」全球品牌升级项目，通过深度市场调研与品牌定位分析，重构品牌视觉系统，包括新LOGO设计、色彩体系（主色+辅助色+渐变系统）和字体规范。运用格式塔原理设计具有科技感的图形语言，新品牌形象上线后品牌认知度调研得分从58分提升至86分，并获得2023年红点品牌设计奖。
• 创建品牌视觉应用规范手册，详细规定从线上界面到线下印刷物的150+应用场景标准，通过标准化模板和组件化设计，使营销物料制作效率提升60%，年度设计外包成本降低45万元。
• 突破传统静态设计局限，引入C4D和After Effects制作品牌3D动态视觉资产，包括产品宣传片、动态LOGO和社交媒体动效内容，系列视频在社交媒体获得超500万播放量，有效提升品牌年轻化形象。
• 建立设计质量审查流程，通过色彩管理、印刷工艺指导和材质选择标准化，确保全球各渠道视觉输出的一致性，将品牌物料制作错误率从18%降至2%以下。

• 主导电商平台「618大促」全案视觉设计，基于消费心理学设计视觉营销体系，包括主视觉KV、活动页面、社交媒体矩阵素材等200+物料。通过A/B测试优化视觉方案，最终活动主会场点击率提升38%，活动期间GMV同比增长52%。
• 创新设计「品牌联名IP形象」，结合3D建模（Blender）和传统平面设计，为品牌打造具有辨识度的卡通IP形象及相关衍生品。该IP系列产品上线首月销售额突破300万元，成为品牌新的增长点。
• 建立营销设计组件库和模板系统，涵盖banner、海报、H5页面等常用格式，通过标准化和模块化设计，使营销物料设计效率提升70%，并能快速响应突发营销需求。
• 引入印刷专业知识，优化物料制作流程，通过色彩管理、纸张选择和工艺创新，在保证质量的同时将印刷成本降低25%，年度节省制作费用约30万元。

泛娱乐社区产品「星聊」视觉体系重构与核心场景体验升级

• 项目背景：公司旗下泛娱乐社区「星聊」作为Z世代内容互动平台，面临用户留存率连续3个季度下滑（从41%降至32%）、视觉风格老化导致的“新用户认知门槛高”“核心场景信息传达混乱”等问题。核心目标是通过视觉体系重构，降低老用户认知惯性冲击的同时，提升新用户留存及核心场景（动态发布、粉丝应援、话题讨论）的交互效率。
• 项目难点与解决方案：1）老用户对原有“二次元浓艳风格”的强认知依赖，需平衡“品牌延续性”与“风格迭代”；2）核心场景功能密度高（如动态发布页包含滤镜、贴纸、话题标签等12个功能入口），信息层级模糊导致用户操作失误率高达18%；3）跨端（App/Pad/Web）视觉一致性差，Pad端组件适配率仅55%。针对这些问题，我引入“情感化设计+设计系统双轮驱动”策略——先用用户旅程图梳理核心场景的“情绪峰值点”（如动态发布的“创作成就感”、粉丝应援的“群体归属感”），再用原子化设计系统统一基础组件规范。
• 我的核心行动：1）主导3轮用户深度访谈（覆盖100+核心用户）与A/B测试，提取“亲切感×潮流感”的视觉关键词，将原有高饱和色彩调整为“莫兰迪渐变+高光撞色”，既保留年轻感又降低视觉刺激；2）重构核心场景视觉层级：动态发布页采用“卡片式流程引导”，将功能入口按“高频→低频”排序，配合“进度条动效”提示操作状态，将操作失误率降至5%以内；3）搭建「星聊」视觉设计系统，定义20+基础组件、10套动效规范及跨端适配规则，确保Pad端与App端组件复用率达90%。
• 项目成果：1）核心场景用户停留时长提升28%（从1.2分钟增至1.54分钟），7日留存率回升至39%；2）设计系统将后续功能迭代的设计周期缩短40%，开发还原度从75%提升至95%；3）用户满意度调研中，视觉体验评分从3.8分（满分5分）升至4.5分，老用户对新风格的接受度达82%。作为负责人，我打通了“用户需求→视觉策略→系统落地”的全链路，推动产品视觉从“风格适配”转向“体验驱动”。

知识付费产品「知途课堂」品牌视觉升级与转化路径优化

• 项目背景：公司旗下知识付费产品「知途课堂」聚焦职场技能培训，面临“品牌辨识度弱于竞品”“课程详情页付费转化率低（仅2.1%）”的问题。核心目标是重塑品牌独特视觉标识，优化“流量→转化”的视觉路径，提升课程购买率。
• 项目难点与解决方案：1）原品牌视觉与竞品趋同（均采用“书本+讲台”的具象元素），缺乏记忆点；2）课程详情页信息过载（包含讲师介绍、课程大纲、用户评价等8大模块），关键转化元素“立即购买”按钮点击率仅3.5%；3）用户对“知识付费效果”的信任度不足，视觉上未传递足够的“专业可信感”。针对这些，我以“品牌定位三角模型”为核心——提炼“专业务实×陪伴成长”的品牌调性，用“极简几何图形+低饱和高级色”构建差异化视觉语言，并通过“视觉信任符号”强化用户信心。
• 我的核心行动：1）主导品牌视觉重构：设计抽象化的“书本+灯泡”组合logo（象征“知识启发灵感”），选定“深松绿+暖橙”为主色调（深松绿传递专业，暖橙激发行动欲），并制定品牌视觉手册（涵盖海报、社交媒体配图、课程封面等场景）；2）优化转化路径视觉：将课程详情页改为“F型信息布局”，把“用户好评率（92%）”“讲师从业年限（10年）”等信任符号前置，将“立即购买”按钮从灰色改为暖橙（对比度提升60%），并通过A/B测试验证按钮位置（底部固定）的最优解；3）推动品牌视觉全渠道落地：同步更新官网、公众号、短视频封面，确保视觉一致性。
• 项目成果：1）品牌辨识度调研中，用户能准确识别「知途课堂」的比例从25%升至68%；2）课程详情页付费转化率提升至4.5%（增长114%），单月GMV增加220万元；3）社交媒体品牌提及量增长35%，用户评论中“看起来专业”“放心买”等正向反馈占比提升40%。作为资深设计师，我从“单页面优化”进阶到“品牌全链路设计”，实现了视觉价值与业务增长的强绑定。