主导互联网K12教育产品的品牌视觉体系迭代与全场景落地，衔接品牌策略与用户端视觉感知，覆盖官网、APP核心场景、品牌活动及外部合作视觉输出，支撑产品从“工具型”向“有温度的教育品牌”转型。

• 主导完成教育品牌视觉体系从0.5到1的迭代——基于品牌核心价值“让学习更有生命力”，结合Z世代学生&家长的审美调研（偏好“治愈感+轻科技”），用Figma搭建包含「情绪色卡」（莫兰迪米白+低饱和活力橙撞色）、「定制字体」（思源黑体调整字重与字间距，强化阅读温度）、「符号系统」（抽象化的“知识节点”几何图形，贯穿启动页、图标与活动物料）的视觉规范文档，解决了原有视觉零散、用户认知模糊的问题，品牌首次认知度调研提升32%。
• 负责APP核心场景视觉优化——针对启动页点击转化低（原11%）、课程详情页跳出率高（原45%）的痛点，用A/B测试对比旧版（沉闷蓝白配色+静态课本图标）与新版（渐变活力橙背景+微动态知识节点动画），结合热力图分析用户视线轨迹，优化后启动页点击转化提升至29%，课程详情页跳出率下降至33%，单月新增注册用户增加1.2万。
• 主导“暑期成长计划”品牌联名活动视觉——与教育IP“小芽实验室”合作，用IP的“绿色自然”调性融合品牌“活力学习”定位，用Adobe Illustrator绘制系列插画（小芽与知识符号互动的场景），用Photoshop添加“阳光洒射”的质感特效，输出海报、H5邀请函及周边徽章；解决IP风格与品牌色的冲突问题（将IP的亮绿调整为品牌莫兰迪绿），活动期间品牌曝光量达610万+，用户参与打卡量较上季度提升28%。
• 搭建品牌视觉资产管理系统——用Zeplin同步设计规范，制定“素材审核三级流程”（设计师自检→运营复核→品牌负责人终审），并输出《品牌视觉使用指南》（含logo禁用场景、色卡 Pantone 对应值），跨部门沟通成本减少41%，线上线下物料一致性从75%提升至98%。

负责To B SaaS金融产品的品牌视觉升级与客户侧视觉赋能，支撑企业客户对“专业度+科技感”的品牌感知需求，覆盖客户品牌手册、线上物料及定制化视觉方案输出。

• 主导SaaS金融产品品牌视觉升级——基于12家金融客户的调研（核心需求：“稳重可靠+技术先进”），调整品牌色卡（深灰#2D2D2D+电光蓝#007ACC的组合，降低原有橙色的跳跃感），优化logo线条（将圆润边角改为锐利的直角，强化科技感），更新视觉规范文档（增加“客户定制化模块”——允许客户替换主色但保留品牌字体与符号），解决了原有视觉“偏互联网轻金融”的问题，客户满意度调研从78分提升至100分（满分100）。
• 为客户定制品牌视觉方案——为某城商行设计“数字信贷平台”品牌手册与线上物料，用品牌一致性原则，结合金融行业属性（数据、安全）加入“折线图抽象符号”“盾牌形边框”等元素，同时保留品牌电光蓝主色；方案落地后，客户内部品牌培训效率提升35%，并带来2个同行业转介绍客户，贡献年营收15%的增长。
• 优化品牌视觉交付流程——引入Sketch的“组件化设计”，制作可复用的“金融物料模板库”（含海报、PPT封面、宣传册页），减少重复设计时间33%，项目交付周期从7天缩短至4.5天，客户紧急需求响应率从60%提升至95%。
• 主导客户视觉培训——为3家金融客户团队做“品牌视觉执行规范”培训，采用“案例+互动”教学法（比如对比“正确/错误logo使用场景”“色卡搭配误区”），考核通过率达92%，客户因视觉执行错误导致的投诉率下降19%。

协助集团品牌视觉体系维护与对外传播，覆盖集团官网、年度峰会及媒体宣传的视觉输出，支撑集团从“传统科技企业”向“年轻化科技品牌”转型。

• 参与集团官网视觉升级——基于年轻用户调研（偏好“简洁科技感+动态交互”），用响应式设计原则调整页面布局：首页增加“动态科技线条背景”与“品牌故事短视频模块”，产品页采用“卡片式布局+ hover 动效”，网站UV提升27%，用户停留时长从45秒增加至58秒，搜索引擎收录量增长22%。
• 设计年度峰会视觉——以“科技赋能未来”为主题，主导主KV设计（用渐变蓝背景+发光的“数据链条”图形，象征数据流动与科技连接），并同步设计现场布置（签到墙的AR互动效果——扫描二维码出现品牌成长 timeline）、嘉宾胸牌（嵌入微型芯片，触碰可显示峰会日程）；活动参与人数较上届提升31%，媒体报道量增加24%，社交媒体话题阅读量达3800万+。
• 负责集团媒体宣传物料——为公众号设计“品牌成长系列”推文头图，用数据可视化元素（将品牌用户增长、专利数量转化为“上升曲线”“拼图”图形），推文打开率从8%提升至19%；为短视频设计封面，采用“品牌符号+悬念文案”（比如“下一个改变行业的，会是我们的AI助手？”），封面点击率提升16%，单条视频最高播放量达120万。
• 协助品牌视觉调研——分析阿里、腾讯、字节等竞品的品牌视觉策略，输出《互联网科技品牌视觉趋势报告》，提出“年轻化科技感”“动态视觉叙事”两大核心建议，其中“动态视觉”被应用于集团官网改版与峰会设计，成为后续品牌视觉的核心方向之一。

「星途派对」核心功能视觉体系重构与用户留存提升项目

• 「星途派对」是公司针对19-28岁Z世代打造的核心社交功能模块，原视觉延续早期冷色调工业风，与目标用户偏好的「鲜活治愈」审美脱节，导致模块次月留存仅32%、核心功能「组队开黑」使用率不足15%，低于行业均值15%。我的职责是作为视觉设计负责人，主导从用户洞察到视觉体系重构的全流程，目标是通过视觉升级匹配用户审美、提升功能粘性。
• 项目难点有三：一是原体系缺乏原子化规范，跨iOS/Android/Web端存在风格漂移；二是Z世代审美迭代快，需避免「为年轻而年轻」的无效设计；三是视觉改动需用数据验证对留存的正向影响，而非主观判断。我选择以「原子化设计系统」为核心工具，结合Figma跨团队协作，同时通过小红书/B站舆情分析、10场Z世代深度访谈提炼「治愈系赛博」风格关键词（柔和渐变、轻量化图标、微动效反馈），并建立「假设-测试-迭代」的验证机制，用Mixpanel追踪用户行为变化。
• 我牵头梳理了包含23个基础组件、18个场景化图标库、8种微动效的原子化设计系统，覆盖模块90%以上功能场景；针对「组队开黑」「礼物互动」核心场景，将主色从冷灰蓝（#2D3748）调整为治愈渐变粉紫（#FF69B4+#9B59B6），图标改为「圆角+描边」的轻量化设计，增加按钮按压时的「星点扩散」微动效；推动产品、开发对齐规范，同时通过热数据监控及时优化细节（如将「开黑邀请」按钮从底部移至聊天框右侧，提升点击转化率）。
• 项目上线后，「星途派对」次月留存提升至50%（增长18%），「组队开黑」使用率提升25%；原子化设计系统被纳入公司基础组件库，覆盖后续80%新功能开发，团队协作效率提升30%；我个人主导的「治愈系赛博」风格成为部门年轻功能模块的设计参考，获公司Q3「最佳设计价值奖」。

星途互娱APP全链路品牌视觉升级项目

• 公司处于品牌战略升级期，原APP视觉体系（2019年上线）因主色深蓝（#3498DB）、静态元素过多，与新增「元宇宙社交」定位不符，新用户下载转化率仅8%（低于竞品12%），老用户也反馈「视觉显旧」。我的角色是视觉设计负责人，主导全链路品牌视觉升级，目标是重塑「年轻且有温度」的品牌形象，提升下载转化与品牌认知。
• 难点在于平衡老用户情感连接与新用户新鲜感（老用户占比45%，需避免视觉突变导致流失）、多端（APP/小程序/官网/社交媒体）视觉一致性落地，以及品牌元素与功能场景的结合（避免「为品牌而品牌」）。我先开展品牌资产审计，保留原有「星星」「陪伴」核心基因，注入「科技」元素；通过用户分层调研（老用户问卷1200份、新用户焦点小组6场），确定「温暖科技风」调性；建立跨部门品牌落地小组，制定《品牌视觉规范手册》，明确各端应用规则。
• 我主导重新定义品牌Slogan「年轻人的快乐星球」，将其转化为动态视觉符号——「星轨」（小星星组成的流动光带），应用在APP启动页、加载动画及关键操作反馈（如关注成功的星轨扩散）；升级主色为暖橙（#FF8C00）+浅蓝（#4A90E2）渐变，既保留温暖感又增加科技感；设计3版视觉方案，通过N=500的用户测试选定最优解，确保新视觉对下载转化的正向影响；推动品牌元素落地所有场景，如「星轨」引导新手任务、「暖橙」按钮提升付费转化。
• 项目上线后，APP下载转化率提升至9.8%（增长22%），新用户7日留存提升19%；品牌好感度从62%升至97%（第三方调研数据）；多端视觉一致性达95%，《品牌视觉规范手册》成为公司品牌管理基准；我个人主导的「动态星轨」元素获行业设计奖项提名，推动品牌在年轻群体中认知度提升28%。

• 因痛心于年轻人对历史的疏离，我在B站创立「古人脱口秀」栏目，用职场梗解构历史事件（如《雍正皇帝的KPI保卫战》）。通过设计「颠覆认知-史料佐证-现代共鸣」三幕剧本模板，单期视频最高收获1.7万条弹幕互动。
• 两年间栏目播放量突破180万，作品被多地中学选为教学素材。这段经历磨砺出将学术内容转化为大众语言的能力，也让我理解到真实用户反馈才是创作者的指南针。