负责在线教育平台全链路品牌视觉体系搭建与落地，涵盖品牌策略输出、IP形象迭代、营销视觉及产品视觉协同，连接品牌内核与用户感知，驱动品牌认知度与用户转化提升

• 主导品牌视觉升级项目，基于Aaker品牌资产模型诊断现有问题——原品牌色（#607D8B）饱和度低导致19-28岁年轻用户认知弱，通过Figma进行色彩语义推导，结合教育行业“信任感+活力”需求，调整主色为#2196F3（科技蓝）+#FFC107（活力黄），辅助色新增渐变层次；同步输出包含logo规范、思源黑体定制字重、12类物料模板的品牌手册，上线后第三方调研显示年轻用户品牌认知度提升37%，官网跳出率下降19%
• 迭代平台IP“小课”形象，针对用户调研中“希望IP更有陪伴感”的核心诉求，用Procreate绘制3:1头身比的Q版草稿，融入“思考冒小问号、开心发星星”等情绪符号，设计12个场景插画（覆盖APP开屏、社群早报、课程提醒）；将IP周边（笔记本、磁性贴纸）纳入用户激励体系，兑换率达45%，社群活跃率较升级前提升28%
• 落地“618学习狂欢节”营销视觉，基于诺曼情感化设计三层理论，以“陪伴式学习”为主题，主导设计首页动态Banner、活动页长图、短信Push及朋友圈广告；用AE制作“书本翻页变勋章”微动画，结合用户分层推送差异化素材（新用户用引导式插画、老用户用成就式视觉），活动期间转化率较去年同期提升22%，视觉素材点击率高于均值15%
• 搭建跨部门品牌视觉协同体系，针对过往各业务线视觉混乱问题，用Notion构建品牌资产库（分类管理logo、IP、物料模板、色彩规范），接入飞书多维表格设置权限与更新机制；每周组织1次视觉规范培训（覆盖物料排版、色彩搭配、IP使用场景），覆盖产品、运营、市场团队，后续跨部门视觉需求返工率下降41%

协助在线职业教育平台品牌视觉体系基础搭建，负责营销视觉物料设计与品牌规范执行，支撑平台品牌传播与用户拉新

• 独立完成职场技能课程营销物料设计，基于“职场人成长”品牌定位，用Illustrator设计系列海报、宣传单页及H5页面；优化视觉层级——标题采用思源黑体Bold强化识别，重点信息用#E91E63对比色突出，单页转化率较前期提升18%，H5分享率达12%（高于团队均值）
• 支撑社群运营视觉需求，负责每日打卡配图、福利通知及干货推文封面设计；用Canva搭建模板库，结合用户“备考焦虑”痛点设计“咖啡杯+书本+鼓励文案”情绪向插画，社群日活提升21%，用户30天留存率较之前高15%
• 推动品牌规范落地，整理散落在各部门的品牌资产（原logo矢量文件、色彩RGB值、字体库），用Excel编制《小楷知教品牌视觉规范V1.0》，推动市场部、运营部使用统一素材，重复设计时间减少30%，跨部门视觉沟通成本下降25%

协助在线K12教育平台基础视觉执行，参与品牌初步传播物料制作，支撑用户积累与品牌认知建立

• 负责K12课程传单、班级群海报及开学季书签设计，结合家长与学生需求，采用#2ECC71（成长绿）+#E74C3C（进步红）明亮配色，融入小树苗、星星等卡通元素；传单发放后校区咨询量提升12%，班级群海报点击率达15%（高于过往活动均值）
• 搭建行业视觉案例库，用Pinterest收集竞品（如某猿辅导、某作业帮）的海报、IP设计案例，每周输出《竞品视觉趋势分析》（涵盖色彩使用、IP形象、物料形式），为团队提供设计参考，设计效率提升20%
• 辅助活动视觉执行，参与期末冲刺活动背景板、家长会PPT设计，采用烫金工艺提升质感；活动现场参与人数较去年同期高18%，家长拍照分享至朋友圈的比率达25%（高于均值）

星途社区年度大促「潮玩嘉年华」核心视觉体系重构与落地

• 项目背景：星途社区作为泛娱乐垂类头部平台，年度大促「潮玩嘉年华」原视觉体系存在风格割裂、转化低效、性能瓶颈三大痛点——多业务线拼贴导致视觉混乱，核心转化按钮点击率较行业均值低18%，动态素材加载超3秒引发25%用户流失。我的核心目标是重构统一且有记忆点的潮玩视觉语言，同时提升活动转化效率与品牌年轻感，支撑1亿+GMV的业绩目标。
• 关键难题与技术方法：项目面临业务诉求冲突、用户审美分化、性能限制三重挑战——1）潮玩/电竞/二次元三大业务均要求强化自身元素，易破坏整体调性；2）Z世代对「潮酷」的认知差异大，单一风格无法覆盖；3）原JS驱动的动态动画加载慢，影响体验。我选择「设计系统+用户洞察」的组合方案：用设计系统约束基础规范，用A/B测试与聚类分析匹配细分群体需求，用CSS3动效优化性能。
• 核心行动与创新：1）主导制定「主题统摄+模块定制」框架——以「未来潮玩城」为核心主题，定义高饱和马卡龙粉+金属银主色、定制无衬线粗体字体、像素风+渐变光效图形语言三大基础规范，开放「场景道具」「互动挂件」模块给业务线植入自身元素；2）通过用户访谈与聚类分析划分「硬核潮玩党」「轻量级玩家」「二次元衍生爱好者」三个群体，设计三套视觉变体并通过A/B测试选定「轻潮酷」最优方案；3）推动设计系统与开发协作，将核心组件封装为React组件库，确保多端一致性。
• 项目成果与影响：活动期间GMV达1.2亿元（同比增长35%），核心转化按钮点击率提升22%，用户停留时长增加28%；输出的《潮玩嘉年华视觉规范手册》纳入公司设计系统，后续6个大促项目直接复用，节省40%设计时间。我个人获公司「年度最佳设计攻坚奖」，成为大促视觉的核心负责人。

星途社区「Z世代兴趣圈层」跨端（APP/小程序/H5）视觉体验升级

• 项目背景：星途社区Z世代用户占比从2022年的58%提升至2023年的71%，但原有跨端视觉存在割裂——APP沉浸式但加载慢，小程序受限于导航栏导致核心功能不突出，H5风格与主站不一致，跨端用户留存率仅35%。我的核心目标是建立「一致体验+端侧适配」的跨端视觉体系，提升Z世代用户的跨端留存与转化，支撑公司「全端覆盖」的战略目标。
• 关键难题与技术方法：项目挑战在于端特性冲突、圈层需求多样、协作效率低——1）小程序无法支持APP级滚动视差，H5加载性能弱；2）Z世代分属二次元/潮玩/电竞三大圈层，视觉偏好差异大；3）跨端设计依赖人工适配，常出现风格偏差。我采用「核心骨架+端侧定制+圈层模块」的策略：用Figma变体管理多端多圈层组件，用性能测试优化加载，用用户调研锚定圈层需求。
• 核心行动与创新：1）主导跨端项目全流程，协同用户研究输出《Z世代跨端视觉需求报告》，明确「一致品牌识别+端侧体验优先+圈层个性化」的策略；2）搭建基于Figma的跨端设计系统——包含15个核心骨架组件（统一主色/字体/图标）、8套端侧定制模块（APP保留动效、小程序简化导航、H5轻量化布局）、12组圈层专属元素（二次元角色立牌、潮玩3D预览、电竞赛事进度条）；3）联合开发优化H5首屏加载时长至1.5秒（缩短46%），小程序启动时间减少30%；4）通过眼动仪测试调整核心功能位置，提升用户操作效率。
• 项目成果与影响：跨端用户留存率提升至57%，各端转化率方差降低40%；设计系统被纳入公司跨端设计标准，后续3个新业务线直接复用；项目获「年度用户体验优秀项目」，我因主导跨端策略与团队管理，晋升为视觉设计负责人，负责公司核心产品的视觉战略与团队赋能。

• 大二观察到毕业生离校时大量教材被废弃，而新生购书支出占生活费12%，便发起校园书籍教材循环计划。为解决传统二手书交易效率低的问题，我们开发微信小程序实现扫码估价、预约取件功能，并说服快递中心以成本价承接物流。
• 通过建立翻新消毒标准打消卫生顾虑，项目年流通教材1.2万册，累计为同学节省书费38万元。这段经历让我从商业小白成长为能设计闭环模式的实践者，项目不仅获省级创业金奖，更被纳入学校官方服务体系延续至今。