统筹品牌视觉设计团队与策略方向，推动品牌视觉体系与业务增长深度融合，搭建设计中台支持多业务线需求，确保品牌资产在跨端场景中的一致性与商业价值转化。

• 管理5人品牌视觉团队，制定季度设计目标与成员能力培养计划，通过「设计复盘会+案例工作坊」机制提升团队输出质量，团队人均项目交付周期缩短20%，方案一次性通过率从75%提升至92%。
• 主导品牌视觉与在线考研课程产品的深度协同，基于用户调研（N=2000）发现「年轻备考群体对专业感与温度感平衡有强需求」，重新定义品牌主KV的配色逻辑（保留原蓝调专业属性，新增暖橙辅助色传递陪伴感），同步优化课程详情页视觉层级，落地后该品类付费转化率提升18%。
• 搭建品牌设计中台，整合200+基础组件（含动态图标库、品牌色板系统、IP表情包规范），接入Figma Libraries实现跨团队实时调用，设计资源重复开发成本降低40%，市场部活动视觉出图效率提升35%。
• 牵头年度品牌升级项目，通过竞品视觉语义分析（运用Semiotics符号学方法）定位「行业同质化严重」痛点，提出「知识陪伴者」新定位，从LOGO图形简化（减少3个冗余线条）、IP形象拟人化（增加微表情动态规范）到传播物料视觉叙事调整，上线3个月后品牌好感度调研得分从7.1分（满分10）提升至8.4分。

聚焦在线职业培训赛道品牌年轻化转型，负责品牌视觉策略制定与全链路落地，搭建跨端（APP/小程序/官网）视觉资产库，推动设计与用户增长、商业化目标的强关联。

• 基于用户画像分析（Z世代占比68%，偏好「轻量感+实用感」视觉）与竞品对标（拆解3家头部职教品牌视觉语言），主导制定品牌年轻化策略：将主视觉从厚重的商务风调整为「知识卡片+动态线条」的轻量化风格，同步更新Slogan视觉延展规范，落地后社交媒体传播素材互动率提升25%。
• 搭建跨端视觉资产库，运用Adobe CC完成基础规范输出，通过Zeplin实现设计稿标注自动化，覆盖12类核心场景（启动页/弹窗/运营Banner等），团队跨端适配耗时从单项目3天压缩至6小时，版本迭代视觉一致性错误率下降60%。
• 独立负责「双11职场技能课」Campaign视觉全案，结合热点「反内卷」情绪设计「轻学习」主题视觉：主KV采用低饱和度莫兰迪色+手写体文案传递松弛感，配套3组系列海报通过「学习时长对比」「碎片时间利用」等场景化插画强化用户共鸣，活动期间课程曝光量同比增长120%，首单转化率达9.3%（行业均值7.5%）。
• 引入A/B测试机制优化品牌视觉：针对官网首页Banner设计2版方案（一版强调权威背书，一版突出学员成长故事），通过Google Optimize投放测试，发现「学员成长型」视觉点击转化率高出22%，推动该风格成为长期主推方向。

负责在线素质教育品牌基础视觉物料落地与营销活动支持，协同市场、产品团队维护品牌视觉语言一致性，参与品牌资产初步搭建。

• 主导品牌VI系统首次标准化升级，梳理旧版VI中分散的200+设计文件，运用Figma组件化功能重建品牌色板（精简冗余色值12个）、图形规范（统一图标圆角半径与线条粗细）及字体使用标准，输出《品牌视觉规范手册V1.0》，后续设计返工率从35%降至8%。
• 优化官网首屏视觉：通过眼动仪测试（N=50）发现用户注意力集中区域偏下，调整主KV构图（将核心信息从顶部下移15%）并更换更易识别的无衬线字体，页面停留时长从8秒提升至12秒，注册转化率增长11%。
• 独立完成暑期「少儿编程体验课」营销视觉设计，结合低龄家长关注点（安全/趣味/效果），采用「卡通机器人+成果展示」插画风格，配套3版朋友圈广告图，通过A/B测试选定点击率最高的「机器人举作品微笑」版本，最终课程咨询量超目标15%。
• 跟进品牌IP「小知」的2D转3D落地：从原画草图到3D建模全程参与，协调外包团队调整模型比例（头部占比从35%降至30%更符合儿童审美），输出12个表情动作规范，IP在小红书种草笔记中的使用率提升40%，成为用户自发传播的核心记忆点。

《时空旅人》全链路视觉体系搭建与落地

• 星途互娱2022年重点孵化的Z世代沉浸式剧情游戏，定位“时空穿越+多线叙事”核心玩法。前期用户调研显示，原视觉存在风格分散、核心场景辨识度低、用户对剧情节点关注度不足等问题，导致首月留存率仅28%。我的核心目标是搭建支撑叙事沉浸感的全链路视觉体系，推动留存与用户代入感提升。
• 项目面临三大挑战：一是平衡叙事细腻感与界面功能性，避免视觉过度装饰干扰剧情体验；二是实现手机/Pad/PC多端视觉一致性；三是通过视觉语言强化剧情节点的用户感知。我采用用户旅程图（User Journey Map）拆解核心痛点，结合服务设计思维规划视觉触点。
• 首先主导500份用户调研与5款竞品（《光·遇》《未定事件簿》等）视觉拆解，定义“时空褶皱”核心风格——融合赛博朋克霓虹渐变与复古胶片颗粒感，强化“时空穿越”的主题辨识度；其次搭建设计系统，包含：①色彩体系（深空蓝主色#0A0F29、橙红渐变辅助色#FF4500、紫点缀色#9400D3），用低饱和度主色承载叙事沉郁感，渐变辅助色突出关键交互；②字体体系（思源黑体Bold标题+思源宋体Regular正文），通过衬线体增强文字叙事的温度；③图标体系（线性+渐变组合），模拟“时空流动”的视觉效果。针对核心场景，剧情节点页设计“时空涟漪”动效（点击节点时从中心扩散渐变波纹），引导用户聚焦；角色档案页加入可交互背景层（随剧情推进逐步展示角色过往片段），提升代入感。
• 项目上线后，首月留存率提升至41%（增幅46%），核心剧情场景用户停留时长从4.2分钟增至6.8分钟（增幅62%）；设计系统复用率达85%，后续版本迭代效率提升30%；获公司“年度最佳视觉设计项目”，并被游戏葡萄专题报道，成为公司剧情向产品的视觉标杆。

「星社区」品牌升级与用户互动视觉优化

• 星途互娱用户UGC社区产品，近半年月活下滑15%，用户调研反馈“界面老气、互动缺乏温度”。我的目标是主导品牌视觉升级与互动模块重构，激活用户参与意愿，重塑年轻化品牌形象。
• 核心难题在于如何兼顾“年轻化”与“社区专业感”——既吸引Z世代用户，又避免视觉过度娱乐化削弱内容可信度。我通过用户访谈（N=300）与情绪板（Mood Board）测试，锁定“治愈轻科幻”方向，平衡亲和力与专业性。
• 首先更新品牌视觉资产：重构LOGO，将原静态星星改为动态旋转效果（加载时呈现星星拖尾动画），强化“活力社区”感知；调整色彩体系为马卡龙色系——米白主色#F8F0E5降低视觉压迫感，浅橙辅助色#FFE4B5传递温暖，淡绿点缀色#98FB98呼应“治愈”主题。针对互动模块，评论区设计“气泡回复”样式（渐变背景+#FFE4B5浅橙，点击时带轻微弹跳动效），提升回复的仪式感；点赞按钮改为“星星闪烁”效果（点击后星星放大并渐变发光），增强互动反馈；首页采用卡片式布局（阴影+圆角），优化内容可读性。同时用Sketch原型验证交互逻辑，确保视觉设计与功能流程无缝衔接。
• 升级后3个月，社区月活回升至180万（增长50%），用户互动率（评论+点赞+分享）从15%提升至27%；品牌好感度调研得分从7.2分升至8.9分；设计规范被纳入公司社区产品统一标准，后续新功能视觉迭代时间缩短40%。

• 大二观察到毕业生离校时大量教材被废弃，而新生购书支出占生活费12%，便发起校园书籍教材循环计划。为解决传统二手书交易效率低的问题，我们开发微信小程序实现扫码估价、预约取件功能，并说服快递中心以成本价承接物流。
• 通过建立翻新消毒标准打消卫生顾虑，项目年流通教材1.2万册，累计为同学节省书费38万元。这段经历让我从商业小白成长为能设计闭环模式的实践者，项目不仅获省级创业金奖，更被纳入学校官方服务体系延续至今。