负责平台核心运营活动（大促/节日/会员日）的视觉策略制定、创意设计落地及效果追踪，协同运营团队优化活动转化路径；主导品牌IP「小楷熊」的运营视觉延伸设计，推动IP与业务场景深度融合；建立运营视觉标准化SOP，提升跨部门协作效率与设计复用率。

• 主导年度618大促全链路视觉设计，基于用户画像（25-35岁女性占比68%）与消费链路分析，提出「温暖治愈感+利益点强穿透」视觉策略，通过Figma搭建多端（APP/小程序/H5）适配组件库，解决历史活动中按钮层级混乱、信息焦点分散问题；落地后活动页首屏点击率提升23%，关键转化按钮点击转化率较去年同期增长17%。
• 负责品牌IP「小楷熊」的运营视觉延伸，针对暑期亲子场景设计3组动态表情包（含12个情绪状态）及5套场景化海报，结合站内任务体系引导用户分享传播；通过埋点监测发现表情包分享率达31%，带动关联商品详情页UV增长12%，成功将IP从功能型形象升级为情感连接载体。
• 梳理运营视觉需求流程痛点，主导制定《大促视觉交付SOP》，明确需求拆解-风格确认-素材交付-数据复盘四阶段标准，配套开发「运营视觉素材管理平台」（集成PSD模板/色板/字体库）；上线后常规活动设计周期从7天缩短至4天，设计返工率下降40%，跨部门满意度评分从8.2提升至9.1。
• 应对双11突发「用户留存冲刺」需求，快速定位历史活动视觉中「利益点传达模糊」问题，采用「对比实验法」设计2版主KV（一版强调「满减金额」，一版突出「剩余库存」），通过A/B测试选定后者，最终活动期间用户次日留存率较常规期提升9%，创年度单场活动留存新高。

聚焦本地生活垂类运营活动（美食节/周末特惠/商家联名）的视觉创意与落地，通过视觉语言强化「城市烟火气」品牌调性；协同内容团队打造「城市特色活动」专题页，推动流量转化与用户种草；参与设计系统（Design System）运营模块迭代，优化通用组件适配性。

• 负责「上海美食节」系列活动视觉设计，针对本地用户偏好（重口味/性价比/地域认同），采用高饱和度撞色+老上海市井插画元素，制作3版主题Banner及15张商家推荐卡片；活动期间专题页曝光量达850万，商家页面点击转化率较日常提升28%，成功塑造「最懂上海胃」的活动心智。
• 针对「周末特惠」高频活动（每周1场），提炼「轻量化视觉+强行动引导」设计公式：固定主色调（橙红）降低认知成本，强化CTA按钮动效（呼吸灯+微位移）提升点击欲；标准化后单场活动设计耗时从3天压缩至1.5天，活动ROI（GMV/设计成本）提升35%。
• 参与设计系统运营模块迭代，梳理高频组件（倒计时标签/价格标签/标签云）的使用规范，新增「节日限定」「紧急通知」等特殊状态样式；落地后运营同学自主调用组件完成简单设计的比例从40%提升至70%，设计资源得以聚焦复杂创意需求。
• 应对「暴雨天气应急活动」突发需求，24小时内完成「雨天宅家」主题视觉方案，采用暖黄光影+热食蒸汽元素传递安全感，配合弹窗/消息中心多触点触达用户；活动期间到家业务订单量环比增长42%，设计响应速度获运营团队书面表扬。

支持平台日常运营活动（新人福利/会员权益/日常秒杀）的基础视觉设计，参与活动视觉提案讨论；协助维护运营素材库，优化设计资源复用效率；跟进设计落地效果，输出基础数据反馈。

• 独立完成新人首单礼活动视觉设计，从需求拆解到上线全程跟进，采用清新蓝绿配色+动态指引图标降低用户理解成本；活动期间新用户首单转化率达19%（目标15%），设计稿被收录至新人培训素材库作为优秀案例。
• 协助搭建「节日素材库」，按春节/中秋/圣诞等传统节日分类，整理可复用的背景图/图标/字体组合；上线后同类活动设计时素材提取时间从1小时缩短至15分钟，设计团队重复劳动率下降25%。
• 参与「会员权益月」视觉提案，通过用户访谈发现会员更关注「专属感」而非低价，调整设计方向为「烫金质感+身份标识」，提出会员专属勋章/边框等视觉符号；提案通过后落地的首周，会员活跃频次提升18%，验证了情感化设计对高净值用户的有效性。
• 跟进「日常秒杀」活动视觉效果，通过后台数据发现部分用户因「优惠信息不突出」放弃下单，针对性优化价格标签样式（放大字号+增加投影），调整后活动页点击转化率提升7%，相关优化建议被纳入运营视觉规范文档。

星途直播APP 7.0版本视觉体系重构与年轻用户体验升级项目

• 项目背景：星途直播APP原有视觉体系沿用3年，存在界面风格老化、跨端（iOS/Android/H5）一致性差等问题，导致19-28岁核心年轻用户留存率连续下滑至32%，新推出的虚拟礼物功能转化率仅11%。我的核心职责是主导全链路视觉重构，兼顾品牌调性迭代与年轻用户审美需求，实现留存与新功能转化双提升。
• 解决的难题：一是原有视觉规范零散（仅覆盖20%核心组件），跨团队协作输出不一致；二是年轻用户对“个性化+质感”的审美要求难落地——需避免过度花哨又区别于竞品极简风。我采用原子设计理论拆解视觉元素，将基础组件定义为原子单位，结合1000份问卷+20场深度访谈中Z世代偏好的“低饱和莫兰迪底色+高对比撞色点缀+轻拟物质感”，建立300+组件的标准化设计系统。
• 核心行动与创新：① 牵头梳理跨端视觉规范，制定《星途直播视觉组件库V1.0》，明确组件尺寸、色值、动效参数（如按钮点击微缩放时长0.2s），确保三端视觉一致；② 针对虚拟礼物功能，设计“动态粒子特效+情感化图标”方案——“浪漫烟花”礼物采用渐变紫粒子流动效果，配合礼物流转动画强化情感反馈；③ 推动设计系统与研发工具链对接，输出Figma/Sketch组件库，将开发还原误差从15%降至5%。
• 成果与影响：上线后19-28岁用户留存率提升至41%（涨幅28%），虚拟礼物转化率提升至39%（涨幅254%）；视觉组件库复用率从45%升至82%，设计返工率降低30%；该系统被推广至集团“星途秀场”等产品，成为集团级视觉标准。我个人因此晋升为视觉设计组组长，负责更大范围设计策略制定。

星途短视频产品“星动”品牌视觉升级与用户认知强化项目

• 项目背景：“星动”作为公司旗下短视频产品，初期定位“泛娱乐平台”，但用户群体向16-25岁青年偏移后，原有扁平化+冷色调视觉无法传递“年轻、多元、有态度”新定位，品牌好感度仅58分，用户主动分享率15%。我的职责是参与品牌视觉搭建，强化产品定位，提升用户认知与传播意愿。
• 解决的难题：需平衡老用户认知与新用户吸引，同时实现多场景（APP、社交媒体、线下活动）视觉统一——竞品要么过于个性（失辨识度）要么保守（难打动年轻人）。我提出“符号化视觉语言”策略：以“星仔”为核心IP，设计“街头潮流+软萌”风格（结合棒球帽、涂鸦元素），通过主色活力橙#FF6B35+辅助渐变紫#6A5ACD→#9370DB、标题粗圆体“思源黑体Bold”+正文无衬线体“阿里巴巴普惠体”建立品牌资产。
• 核心行动与创新：① 主导“星仔”3D化设计，融入APP启动页、加载动画、评论表情，强化记忆点；② 制定《“星动”品牌视觉规范手册》，覆盖多场景视觉标准，确保一致性；③ 推动“用户共创”——邀请年轻用户设计“星仔”贴纸，选中作品纳入官方素材库，提升参与感。
• 成果与影响：品牌好感度提升至79分（涨幅36%），用户主动分享率升至27%（涨幅80%）；“星仔”成为核心识别符号，社交媒体话题阅读量1.2亿；线下物料复用率90%，成本降低40%；APP下载量季度环比增长18%，年轻用户占比从40%升至55%。项目让我积累了品牌视觉从0到1的搭建经验，后续负责公司其他产品品牌优化。

• 大二观察到毕业生离校时大量教材被废弃，而新生购书支出占生活费12%，便发起校园书籍教材循环计划。为解决传统二手书交易效率低的问题，我们开发微信小程序实现扫码估价、预约取件功能，并说服快递中心以成本价承接物流。
• 通过建立翻新消毒标准打消卫生顾虑，项目年流通教材1.2万册，累计为同学节省书费38万元。这段经历让我从商业小白成长为能设计闭环模式的实践者，项目不仅获省级创业金奖，更被纳入学校官方服务体系延续至今。