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陆明哲的照片
陆明哲
责任心不是口号,而是渗透在每个工作细节中的行动准则。
28岁
3年工作经验
13800138000
DB@zjengine.com
求职意向
品牌经理
合肥
薪资面谈
随时到岗
工作经历
2022.07 - 2024.06
小楷知学
高级品牌经理

负责K12在线教育品牌全周期管理,主导从0-1搭建差异化品牌体系,驱动用户增长、口碑转化及品牌资产沉淀,覆盖战略制定、全渠道传播、用户心智建设及健康度监测全链路。

  • 主导品牌战略升级项目,通过用户深度访谈(样本量N=2000)结合竞品语义分析(工具:新榜、蝉妈妈),识别“科技赋能普惠教育”核心定位,替换原有模糊的“优质课程”表述;同步输出《品牌定位白皮书》,3个月内百度指数提升47%,用户心智测试中“教育公平”关联度从18%跃升至41%,解决行业同质化竞争问题。
  • 策划年度IP“乡村教师数字赋能计划”,联合中国教师发展基金会设计“课程捐赠+教师培训+成果展播”组合策略;通过微信生态(社群裂变+视频号直播)、行业媒体(芥末堆、多知网)及抖音教育垂类分发,总曝光1.2亿次,带动主产品付费转化率提升9.3%,项目获“年度教育公益品牌”权威奖项。
  • 搭建品牌健康度监测体系,整合百度指数、社交媒体舆情(清博大数据)及NPS调研数据,建立包含认知广度(覆盖人数)、情感倾向(正负面占比)、行为关联(搜索-转化路径)的3级指标模型;季度复盘优化传播策略,全年负面舆情占比从6.8%降至2.1%,品牌好感度提升29%。
  • 主导品牌视觉升级,协同设计团队梳理VI系统(更新LOGO标准色、IP形象“小知”人格化设定),输出《品牌视觉规范手册》并落地官网、APP开屏及线下活动物料;内部调研显示员工品牌认知一致性从72%提升至95%,外部用户调研中“品牌辨识度”评分提高34分(满分100)。
2020.03 - 2022.06
小楷优课
品牌经理

负责成人职业教育品牌传播,聚焦用户拉新与品牌破圈,通过精准内容策划、流量链路优化及用户运营,推动品牌从区域向全国拓展。

  • 核心参与“职场技能30天训练营”爆款课程推广,制定“痛点场景化+用户证言+KOC扩散”策略;在小红书投放素人笔记(关键词#打工人逆袭日记)及B站知识区UP主测评,首月课程销量突破8000单(超目标45%),相关话题阅读量达3200万,实现冷启动破圈。
  • 搭建“内容-流量-转化”链路模型,用飞瓜数据分析用户互动峰值时段(晚8-10点),调整短视频发布节奏并聚焦实操类内容(如Excel函数速学),CTR提升31%,CPM下降18%,单条视频最高引流付费用户230人。
  • 应对竞品价格战,策划“老学员终身学习权益”活动,通过企业微信社群分层运营(高价值用户1v1权益讲解、沉默用户福利唤醒),活动期间老客复购率提升22%,品牌搜索词中“性价比”占比从35%降至19%,强化“长期价值”心智。
  • 主导撰写年度品牌白皮书《中国职场人技能提升需求洞察》,采样10城2000名用户并结合艾瑞数据,输出“数字化技能缺口扩大”等6大趋势结论;被36氪、虎嗅等媒体转载120+次,品牌专业形象搜索指数提升38%。
2018.07 - 2020.02
小楷未来
品牌专员

协助品牌基础建设与日常传播执行,涵盖社交媒体运营、活动落地、竞品监测及物料审核,支撑品牌从0-1建立市场认知。

  • 负责双微矩阵运营(微博、微信公众号),基于新榜热点工具捕捉教育政策动态(如“双减”征求意见稿),48小时内产出解读文章《政策下的家长选择指南》,账号粉丝从5万增长至18万,互动率(点赞/阅读)提升2倍。
  • 执行线下城市教育沙龙(单场规模150人)及高校宣讲会,从场地选址(聚焦高校聚集区)、嘉宾邀约(K12专家+优秀学员)到流程把控全程主导;活动收集有效销售线索200+,线索转化率12%,成为区域获客重要渠道。
  • 用蝉妈妈监测竞品抖音投放数据(视频类型、KOL层级、投放时段),输出《竞品月度传播分析报告》,指出“干货短平快”内容更易获流,助力团队调整策略后抖音涨粉效率提升25%。
  • 参与品牌物料审核,基于VI规范提出30+条修改建议(如海报配色偏差、slogan排版混乱),推动设计返工率下降40%,确保官网、宣传册等对外输出一致性。
实习经验
2019.07 - 2019.10
小楷网络
云计算运维助理工程师
  1. 自动化效率提升:针对客户服务器监控需求,用Python开发自动化巡检脚本(日均执行200+次),替代原有手动检查流程,错误率下降90%,节省运维人力15h/周;
  2. 故障预防创新:分析200G历史告警日志,提炼出“高频故障特征预测模型”,提前拦截3起潜在核心服务宕机事故,获部门创新提案奖;
  3. 知识体系化输出:撰写《Linux系统调优速查手册》(被纳入新人培训教材),缩短团队故障排查平均时长40%。
技能特长
沟通能力
执行能力
热情坦诚
文案能力
奖项荣誉
  • 2023年度部门品牌项目攻坚奖
  • 2024年公司年度优秀品牌执行员工
  • 品牌管理师(职业技能等级三级)
自我评价
  • 深耕互联网品牌领域,以用户需求为锚点搭策略框架,擅长从数据与用户反馈里提炼差异化定位,规避自嗨式传播。
  • 主动串联产品、运营团队,把品牌目标拆成协同动作,确保认知到用户行为的链路闭环。
  • 对流量变化敏感,用轻量创意撬动高性价比传播,平衡品牌调性与转化的核心矛盾。
  • 坚持品牌资产长效沉淀,从用户心智到平台标签建可积累体系,拒绝一次性营销短视。
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