负责K12在线教育品牌全周期管理，主导从0-1搭建差异化品牌体系，驱动用户增长、口碑转化及品牌资产沉淀，覆盖战略制定、全渠道传播、用户心智建设及健康度监测全链路。

• 主导品牌战略升级项目，通过用户深度访谈（样本量N=2000）结合竞品语义分析（工具：新榜、蝉妈妈），识别“科技赋能普惠教育”核心定位，替换原有模糊的“优质课程”表述；同步输出《品牌定位白皮书》，3个月内百度指数提升47%，用户心智测试中“教育公平”关联度从18%跃升至41%，解决行业同质化竞争问题。
• 策划年度IP“乡村教师数字赋能计划”，联合中国教师发展基金会设计“课程捐赠+教师培训+成果展播”组合策略；通过微信生态（社群裂变+视频号直播）、行业媒体（芥末堆、多知网）及抖音教育垂类分发，总曝光1.2亿次，带动主产品付费转化率提升9.3%，项目获“年度教育公益品牌”权威奖项。
• 搭建品牌健康度监测体系，整合百度指数、社交媒体舆情（清博大数据）及NPS调研数据，建立包含认知广度（覆盖人数）、情感倾向（正负面占比）、行为关联（搜索-转化路径）的3级指标模型；季度复盘优化传播策略，全年负面舆情占比从6.8%降至2.1%，品牌好感度提升29%。
• 主导品牌视觉升级，协同设计团队梳理VI系统（更新LOGO标准色、IP形象“小知”人格化设定），输出《品牌视觉规范手册》并落地官网、APP开屏及线下活动物料；内部调研显示员工品牌认知一致性从72%提升至95%，外部用户调研中“品牌辨识度”评分提高34分（满分100）。

负责成人职业教育品牌传播，聚焦用户拉新与品牌破圈，通过精准内容策划、流量链路优化及用户运营，推动品牌从区域向全国拓展。

• 核心参与“职场技能30天训练营”爆款课程推广，制定“痛点场景化+用户证言+KOC扩散”策略；在小红书投放素人笔记（关键词#打工人逆袭日记）及B站知识区UP主测评，首月课程销量突破8000单（超目标45%），相关话题阅读量达3200万，实现冷启动破圈。
• 搭建“内容-流量-转化”链路模型，用飞瓜数据分析用户互动峰值时段（晚8-10点），调整短视频发布节奏并聚焦实操类内容（如Excel函数速学），CTR提升31%，CPM下降18%，单条视频最高引流付费用户230人。
• 应对竞品价格战，策划“老学员终身学习权益”活动，通过企业微信社群分层运营（高价值用户1v1权益讲解、沉默用户福利唤醒），活动期间老客复购率提升22%，品牌搜索词中“性价比”占比从35%降至19%，强化“长期价值”心智。
• 主导撰写年度品牌白皮书《中国职场人技能提升需求洞察》，采样10城2000名用户并结合艾瑞数据，输出“数字化技能缺口扩大”等6大趋势结论；被36氪、虎嗅等媒体转载120+次，品牌专业形象搜索指数提升38%。

协助品牌基础建设与日常传播执行，涵盖社交媒体运营、活动落地、竞品监测及物料审核，支撑品牌从0-1建立市场认知。

• 负责双微矩阵运营（微博、微信公众号），基于新榜热点工具捕捉教育政策动态（如“双减”征求意见稿），48小时内产出解读文章《政策下的家长选择指南》，账号粉丝从5万增长至18万，互动率（点赞/阅读）提升2倍。
• 执行线下城市教育沙龙（单场规模150人）及高校宣讲会，从场地选址（聚焦高校聚集区）、嘉宾邀约（K12专家+优秀学员）到流程把控全程主导；活动收集有效销售线索200+，线索转化率12%，成为区域获客重要渠道。
• 用蝉妈妈监测竞品抖音投放数据（视频类型、KOL层级、投放时段），输出《竞品月度传播分析报告》，指出“干货短平快”内容更易获流，助力团队调整策略后抖音涨粉效率提升25%。
• 参与品牌物料审核，基于VI规范提出30+条修改建议（如海报配色偏差、slogan排版混乱），推动设计返工率下降40%，确保官网、宣传册等对外输出一致性。

《星穹旅人》全生命周期品牌破圈传播项目

• 《星穹旅人》是星途互娱2022年重点自研科幻SLG新游，面临同类产品用户分流、初始品牌认知度低的困境，需3个月内建立“硬核科幻+策略深度”差异化标签，触达25-35岁核心玩家及泛科幻爱好者，实现首月预约量50万目标；我主导全案传播策略制定与执行，统筹内外部资源并对品牌认知、预约转化负责。
• 项目难点在于科幻SLG圈层固化导致传统买量低效、“星舰自定义+动态星系”技术卖点难通俗化、800万预算需精准投放；我采用“用户旅程地图”拆解核心触点，结合“内容分层运营”策略，用“语义网络分析”提炼卖点关键词转化为口语化表达，并通过A/B测试优化素材——发现“玩家自制星舰视频”点击率比技术参数海报高3倍，据此调整投放重心。
• 我搭建“金字塔内容体系”：底层在知乎、B站发布“星穹宇宙设定集”科普硬核世界观；中层联合米画师、涂鸦王国发起“星舰DIY大赛”，吸引1.2万设计师产出2.3万幅作品；顶层与《科幻世界》合作特刊、举办北京上海线下“星系漫游展”（VR体验星舰驾驶，3万线下人流、500万线上直播观看）；同时联动B站独播科幻短剧《星舰设计师的100天》（播放1200万、弹幕40万），并根据神策数据发现“看短剧用户预约率高45%”，追加预算并将落地页预约按钮移至视频结尾3秒，转化率再提20%。
• 项目首月预约量62万超目标24%，目标人群品牌认知度从12%升至41%，总曝光3.5亿；获公司“年度最佳品牌传播案例”，主导的内容体系纳入品牌资产库供后续新游复用，个人贡献直接推动项目成为公司科幻品类品牌破圈标杆。

星途互娱主品牌“科幻+年轻化”定位升级项目

• 公司原有品牌形象模糊，用户认知停留在“休闲游戏厂商”，而战略转向“硬核科幻+Z世代年轻用户”，需重新定义主品牌以提升好感度及年轻用户占比；我主导品牌定位调研与全链路升级，统筹视觉、话术、传播内容调整及跨部门协同。
• 难点在于原有品牌资产薄弱、Z世代对“科幻”的“沉浸式+自我表达”需求与公司原有“硬核”定位有差异、跨部门配合度低；我用“品牌资产审计”梳理优势（研发实力）与劣势，通过500份Z世代用户访谈发现其对科幻的核心需求，据此调整定位为“年轻人的第一本科幻游戏手册——用硬核设定，造你的宇宙”，并以“视觉锤+语言钉”理论设计新LOGO（星轨+像素元素）与slogan。
• 我推动视觉升级，推出“星轨像素”辅助图形应用于全渠道；重构话术为“来星途，设计你的星舰，指挥你的舰队，创造你的星系”；发起“星途宇宙共创计划”邀请用户参与世界观、角色设计，产出100+UGC内容（其中“赛博星舰”用于主品牌海报）；建立“品牌-研发”双周例会，将“用户星舰命名权”功能融入新游《星穹旅人》，强化“你的宇宙”概念。
• 项目使Z世代品牌好感度从38%升至62%，年轻用户占比从25%提至45%，主品牌搜索量增长120%；定位方案纳入公司3年战略，主导的“用户共创计划”成为品牌互动核心模式，助力公司实现从“休闲游戏厂商”到“年轻人科幻游戏伙伴”的品牌转型，个人贡献奠定品牌长期发展基础。

• 因痛心于年轻人对历史的疏离，我在B站创立「古人脱口秀」栏目，用职场梗解构历史事件（如《雍正皇帝的KPI保卫战》）。通过设计「颠覆认知-史料佐证-现代共鸣」三幕剧本模板，单期视频最高收获1.7万条弹幕互动。
• 两年间栏目播放量突破180万，作品被多地中学选为教学素材。这段经历磨砺出将学术内容转化为大众语言的能力，也让我理解到真实用户反馈才是创作者的指南针。