负责小楷生活平台核心运营活动（节日营销、会员日、品类大促）的全链路视觉策略制定与落地，涵盖活动主KV、小程序/APP内页、社交传播物料及UGC组件设计，联动运营、产品团队实现曝光提升与转化目标，同时优化视觉生产流程以支撑高频活动需求。

• 主导2023年暑期“城市清凉节”活动视觉全案，前期通过问卷星调研2000+用户偏好，锁定“清爽蓝+市井插画”为核心风格，锚定“社区降温站”情感共鸣点；使用Figma搭建协同画布，实时对接运营调整活动信息（如新增“老人免费领冰饮”权益），输出主KV、小程序首页3D Banner、朋友圈原生广告图等12套物料，活动期间曝光量达800万+，较上月同期提升45%，参与用户数增长32%。
• 针对会员日复购率仅18%的痛点，运用A/B测试对比“权益列表式”与“场景化插画权益包”两种视觉方案——通过GrowingIO热图分析发现，场景化插画（如“早餐券→楼下面包店取餐”）的点击转化率高出21%；最终落地“会员专属福利乐园”视觉框架，当月会员复购率提升至21%，季度内会员贡献GMV增加120万。
• 优化高频活动视觉生产效率，引入Adobe Express搭建“运营活动自动化模板库”，覆盖Banner、社群海报、朋友圈图等6类常物料，将单张Banner制作时间从4小时压缩至1.5小时；季度内节省30%设计工时，团队得以投入“中秋限定礼盒”等创意视觉项目，该项目的用户分享率达25%。
• 联动社交运营团队打造“清凉节UGC传播矩阵”，设计可二次编辑的插画组件包（含10款动态笔刷、5套渐变配色及可修改文案图层），支持用户生成“我的降温日常”个性化海报；组件包降低用户创作门槛，带动社交媒体话题#小楷帮你降暑气#阅读量破500万，用户自发分享率较以往活动提升28%。

协助完成平台日常运营活动（品类促销、新功能上线、用户召回）的视觉执行，参与方案脑暴与细节打磨，负责基础物料制作、风格校准及规范落地，支撑团队实现活动视觉目标。

• 全程参与2022年“春季美食节”活动视觉，负责小程序内页模块设计与社群裂变海报制作；使用Sketch搭建“美食场景化组件库”（含食材插画、餐具样式、优惠标签），统一活动内8个页面的视觉风格，输出30+张物料，活动期间美食类订单占比从28%提升至35%，获运营团队“风格最贴合用户预期”的反馈。
• 针对新用户首单转化率仅15%的问题，协助优化首单礼视觉呈现——将原有的“折扣文字堆砌”改为“场景化权益插画”（如“下单即送→夏日冰饮券+无门槛红包”）；通过用户访谈验证，新视觉让用户对权益的感知效率提升30%，最终首单转化率升至16.8%。
• 梳理运营视觉基础规范，整合品牌色（延伸出5个辅助色）、字体系统（标题用思源黑体Bold、正文用思源宋体Regular）及物料尺寸标准（如朋友圈海报统一为1242×2400px），形成《小楷生活运营视觉手册V1.0》，后续设计返工率从22%降至4%。
• 配合“618”预热活动设计朋友圈裂变海报，运用AE制作微动画（如“红包从屏幕右侧飞入”）提升互动感；海报点击率达3.2%，超出团队目标1.5个百分点，带动预热期收藏量增长25%。

协助视觉设计师完成基础物料制作、素材整理及风格调研，学习运营视觉设计流程与用户洞察方法，为团队提供基础视觉支持。

• 负责运营活动素材库搭建，使用腾讯微云分类归档商品图、插画资源及字体文件，制定“素材命名规则”（如“活动类型-用途-日期”），使团队素材查找时间从平均15分钟缩短至5分钟，支撑高频活动的快速视觉产出。
• 协助制作“开学季”活动物料，使用Photoshop完成商品图与校园场景背景的合成（如“书包+笔记本+优惠券”组合图），输出15张Banner；活动期间开学类商品（如文具、日用品）销量提升18%，获设计师“素材合成精度达标”的认可。
• 参与用户视觉偏好调研，设计10道题的问卷（覆盖颜色、字体、风格偏好），用SPSS分析200+份有效样本，发现65%用户偏好“明亮色调+轻插画风格”；将结论反馈给主设计师后，后续活动主KV的明亮色调使用率从50%提升至80%。
• 学习Figma基础操作，协助团队搭建“活动通用组件库”，整理常用按钮（如“立即领取”“查看详情”）、图标（如“优惠券”“红包”）样式，统一团队设计语言，提升协作效率15%。

星途社交APP 3.0 Z世代视觉体系重构与品牌年轻化升级

• 项目背景：原APP视觉风格延续2019年的「简约商务风」，与核心用户Z世代（1995-2010年出生）的审美偏好脱节，2021年Q4年轻用户（18-24岁）30日留存率仅38%，低于行业均值45%；核心目标是重构全链路视觉体系，强化「潮酷、治愈、有共鸣」的品牌感知，推动留存与品牌好感度双提升。
• 关键难题：1）如何平衡「潮流感」与「品牌一致性」——Z世代追求个性化，但过度追新易导致视觉碎片化；2）原有组件库为PC端设计，移动端适配冗余，多端（iOS/Android/H5/小程序）设计效率低；3）Z世代对「情绪价值」敏感，需通过视觉细节精准传递「陪伴感」与「参与感」。
• 核心行动：1）用户洞察：主导200+Z世代深度访谈、1000+份问卷调研，提炼出「低饱和莫兰迪+高情绪撞色」「轻拟物质感」「动态微交互」三大审美关键词；2）体系搭建：基于Figma原子化设计系统，重构7大终端通用组件库（包含12类基础组件、21类场景组件），定义「主色（治愈粉）+辅助色（潮酷蓝/活力橙）+点缀色（荧光绿）」的色彩体系，统一视觉语言；3）情感化落地：引入Lottie动态图标（如消息提醒的「心跳波纹」、发布动态的「星光绽放」），定制12套场景化插画（覆盖「深夜聊天」「兴趣社群」「生日祝福」等高频场景），强化用户情绪连接。
• 项目成果：1）2023年Q2年轻用户30日留存率提升至56%，超目标值8%；2）品牌好感度调研从62%升至85%，小红书/抖音平台「星途APP好看」相关UGC内容增长320%；3）组件库减少重复设计工作量40%，多端适配周期从7天缩短至4天；4）个人主导输出的《Z世代社交产品视觉设计指南》成为公司后续产品的标准规范。

星途直播模块视觉交互升级与转化效率提升

• 项目背景：直播模块作为APP核心变现场景，2021年Q1开播率仅12%（行业均值18%），礼物转化率3.5%（行业均值5.2%）；用户反馈「界面信息太乱，找不到开播入口」「送礼没仪式感」，主播端则抱怨「不同风格（娱乐/知识）的主播没有专属视觉支持」。目标是优化视觉层级，强化互动引导，提升开播率与礼物转化率。
• 关键难题：1）有限屏幕空间内平衡「功能实用性」与「视觉吸引力」——原界面将「开播按钮」「礼物栏」「观众列表」堆叠，导致核心操作路径变长；2）互动设计如何激发用户参与——传统「点赞」「送礼物」动效单一，无法满足Z世代「求关注、求认同」的需求；3）多类型主播的视觉适配——娱乐主播需要「炫彩动效」，知识主播需要「简约质感」，原有设计无法快速响应。
• 核心行动：1）视觉架构重构：通过热力图分析用户行为，将核心操作区（开播按钮、常用礼物）置于屏幕下半区（拇指高频触达区），次要信息（观众列表、房间公告）收归右侧折叠栏，核心操作路径从5步缩短至3步；2）互动体系创新：设计「成长型互动徽章」——用户连续观看3天得「陪伴之星」（渐变光效徽章）、送出10个礼物得「守护使者」（动态披风效果），徽章展示在个人主页与直播间，激发用户持续参与；3）主播定制化方案：基于原子化组件库，开发「娱乐风」（霓虹渐变边框、粒子动效）与「知识风」（哑光质感、极简进度条）两套皮肤，主播可在后台一键切换，适配效率提升50%。
• 项目成果：1）直播开播率提升至29%，超目标值6%；2）礼物转化率升至5.9%，接近行业均值；3）用户互动时长增加25%，「直播间有仪式感」的评论占比从18%升至42%；4）主播满意度调研中「视觉适配性」评分从7.1分升至9.0分，带动优质主播留存率提升15%。

• 大二观察到毕业生离校时大量教材被废弃，而新生购书支出占生活费12%，便发起校园书籍教材循环计划。为解决传统二手书交易效率低的问题，我们开发微信小程序实现扫码估价、预约取件功能，并说服快递中心以成本价承接物流。
• 通过建立翻新消毒标准打消卫生顾虑，项目年流通教材1.2万册，累计为同学节省书费38万元。这段经历让我从商业小白成长为能设计闭环模式的实践者，项目不仅获省级创业金奖，更被纳入学校官方服务体系延续至今。