负责集团级平面视觉策略制定与跨品牌资产整合，统筹旗下生活方式、电商、新消费三大赛道品牌的视觉一致性，推动视觉设计与商业目标深度绑定，提升集团整体品牌影响力与用户认知度

• 制定集团平面视觉策略白皮书，基于品牌资产矩阵模型（Brand Asset Valuator）梳理旗下3个核心品牌的VIS差异点——将生活方式品牌“小楷集物”的复古未来风、电商平“小楷生活”的极简实用风、新消费品牌“小楷造物”的国潮科技风统一锚定在“活力橙+高级灰”核心色系与思源黑体Pro字体规范下，落地后集团品牌一致性调研得分从7.0分提升至9.1分，跨品牌活动视觉冲突率下降65%
• 主导集团2025年度战略峰会“连接未来”视觉设计，针对B端客户与媒体属性，使用Blender制作1:10比例的3D抽象城市背景模型（象征生态连接），结合After Effects实现数据流动态可视化（如用户增长曲线、市场份额柱状图的实时变化），现场视觉获集团CEO“兼具科技感与温度”的评价，峰会直播曝光量达1.2亿，带动旗下产品咨询量增长50%
• 优化集团跨品牌活动视觉协同流程，搭建“集团共享视觉资产库”——整合50+套通用活动模板（含节日、大促、公益）、30+个核心IP衍生图形（如集团吉祥物“小楷仔”的多场景变体）及12类品牌色板，使用Airflow搭建自动化同步机制，将跨团队素材获取耗时从3天缩短至4小时，沟通成本减少40%，活动视觉落地周期从7天压缩至3天
• 推动视觉设计赋能公益商业转化，针对集团“旧物新生”环保活动，结合用户心理学“损失厌恶”原理设计视觉物料：在小程序详情页用对比图展示“旧衣回收得50元无门槛券vs丢弃污染环境”，配合Procreate绘制的“旧衣变潮品”插画系列（涵盖帆布袋、笔记本、摆件），活动期间公益产品销售额占比达18%，较预期目标提升10%，用户参与量环比增长75%

负责集团旗下年轻人生活方式品牌“小楷集物”全链路视觉设计，涵盖产品包装、线下门店SI视觉及线上小程序，推动品牌从“文艺小众”向“年轻潮流”转型，提升用户认知度与复购率

• 主导品牌年度升级项目，重新定义“城市微旅行”核心视觉语言——以“把世界装进盒子”为概念，使用Adobe Illustrator绘制品牌IP“小集”的复古插画形象（融合邮差帽、帆布包、地球仪元素），设计的新包装采用“抽拉式抽屉盒+可降解贴纸”结构，上线后在天猫旗舰店“包装辨识度”调研中得分从6.2分提升至8.9分，首月复购率增长28%，成为小红书“最有温度的文具包装”话题TOP3
• 设计线下门店SI视觉体系，选址于上海、杭州、成都的潮流商圈，融合工业风水泥墙与治愈系插画——通过Rhino建模预演空间动线，将墙面插画按“出发-探索-收获”逻辑分为三部分（对应旅行主题），采用黄金分割比例布局关键视觉点（如收银台背后的“世界地图”巨幅插画），落地3家门店后，线下客单价较普通门店提升35%，用户拍照打卡分享率增长50%，门店小红书笔记量达2000+篇
• 负责小程序“集物星球”会员中心视觉迭代，基于用户旅程地图分析（发现“积分获取”路径过长、缺乏反馈），使用Figma制作微交互动效：积分到账时触发“星星坠落”粒子动画，等级升级时弹出“徽章点亮”3D效果，上线后会员中心使用率从38%提升至80%，会员转化率从11%增长至19%，会员复购频次提升42%
• 统筹品牌社交媒体视觉内容，制定“每周一主题”插画计划——围绕“年轻人的100种生活小确幸”创作20+组Procreate插画（如“早八人喝到热咖啡”“周末窝在沙发看书”），配合Canva模板快速生成朋友圈、小红书、抖音内容，季度内品牌社交媒体粉丝增长60万，互动率（点赞+评论+转发）从8%提升至10.5%，单条笔记最高阅读量达500万

负责电商平台类目页、活动Banner及商品卡片视觉设计，协同产品、运营落地大促活动，保障视觉一致性与转化效率

• 主导2022年“618大促”核心类目页（服饰、家居、数码）设计，前期通过用户调研（N=2000）发现“促销信息过载”是主要痛点（投诉率38%），因此基于A/B测试理论选定低饱和度莫兰迪色系（降低视觉刺激）搭配模块化几何框架（梳理信息层级），使用Figma完成组件化设计（标题栏、商品区、倒计时模块），联动前端实现轻量级hover动效，最终类目页点击率较2021年提升23%，用户停留时长从45秒增至53秒
• 优化商品卡片视觉层级，通过热力图分析（工具：GrowingIO）发现用户注意力集中在主图（60%）与价格标签（25%），因此调整主图占比至65%、价格标签采用“橙底白字+渐变边框”撞色设计，配合Sketch网格系统规范排版，上线后商品卡片转化率提升15%，SKU曝光量增长12%
• 协同运营完成“开学季”活动视觉，针对Z世代偏好设计国潮风Banner——使用Procreate绘制“书包+书本+校园建筑”插画，搭配“开学焕新，满200减50” slogan，活动期间相关话题阅读量达800万，带动开学季品类销售额环比增长40%，成为当月平台“最受欢迎活动”TOP5
• 搭建平面视觉组件库，梳理12套通用图标（如箭头、标签、关闭按钮）、8类排版模板（如左右分栏、上下堆叠）及6种色彩方案，使用Zeplin对接开发，确保视觉还原度达95%以上，减少后续设计重复工作量30%，保障全平台视觉一致性

「星隅」兴趣社交APP全链路视觉体系搭建与商业化落地

• 星途互娱2022年战略布局Z世代兴趣社交赛道，旗下「星隅」APP原视觉体系沿用3年，存在配色沉闷、图标辨识度低、多端界面割裂问题，导致新用户3日留存仅28%（低于行业均值35%）。我的总体职责是主导从品牌定位到界面落地的全链路视觉设计，联动产品、开发团队实现“年轻、治愈、有归属感”的视觉目标，支撑拉新与留存转化。
• 1. Z世代审美迭代与一致性的平衡：如何在快速捕捉潮流的同时保持视觉体系的稳定？2. 多端适配冲突：iOS的拟物化习惯与Android的Material Design规范，导致组件样式难以统一；3. 品牌概念落地：如何将“宇宙邻里”的抽象定位转化为可感知的视觉语言，避免空洞。
• 1. 提出“模块化+主题化”设计策略：基于Figma建立包含120+基础组件、30+主题皮肤的视觉库，支持快速迭代且保持风格统一；2. 制定“端优先级”适配规则：核心交互元素（底部导航、消息列表）统一规范，边缘元素（启动页、运营位）适配端特性；3. 联动用户研究做“Z世代宇宙审美”专项调研，提炼“软科幻+治愈感”关键词，将星轨、星云转化为具体视觉元素（如消息图标用流动星轨、好友图标用发光星球）。
• 1. 主导品牌视觉升级：设计“星球+对话气泡”融合的LOGO，输出涵盖配色（主色#E0B0FF浅紫、辅助色#FFD700橙黄）、字体（定制圆润无衬线体）、图标（24×24px轻量化星轨风格）的完整品牌手册；2. 推动组件库与开发协同：将设计组件转化为React Native代码组件，减少重复开发工作量；3. 落地场景化设计：针对“兴趣圈子”“好友聊天”“活动报名”核心场景，优化界面布局（圈子首页用动态封面卡片），设计星轨转场动画。项目上线3个月，APP Store评分从3.8升至4.5，新用户3日留存提升至40%，拉新转化率提升22%；组件库覆盖80%界面元素，设计团队重复工作量减少30%，开发适配效率提升25%；个人主导的“星轨图标系统”获公司年度设计奖，成为后续产品线设计基准。

「星聊」IM工具情感化视觉升级与用户粘性提升

• 「星聊」作为公司早期熟人社交IM工具，2021年Q4用户活跃环比下降12%，用户调研显示68%反馈“界面冰冷，像工具而非社交载体”。我的核心职责是定义“有温度的陪伴”情感化视觉策略，将情感共鸣融入界面细节，提升用户互动意愿与留存。
• 1. 功能性与情感化冲突：IM工具强依赖操作效率，添加情感元素易干扰用户；2. 场景化精准传递：不同聊天场景（熟人/群聊/半熟人）需要差异化情感表达；3. 动态元素性能：微动画易导致低端设备卡顿。
• 1. 采用“轻情感化”原则：不改变核心操作路径，通过“色彩情绪映射”“动态微表情”“场景化提示”传递情感；2. 数据驱动场景聚焦：基于用户聊天数据（70%为熟人聊天），锁定核心场景优化；3. Lottie轻量级动效：针对低端设备优化帧率（控制在30帧内），平衡趣味性与性能。
• 1. 核心行动：设计30+款场景化动态表情（如“摸鱼”“躺平”的微动画），优化消息气泡（渐变色彩随聊天对象变化：好友用#FFE4E1浅粉、家人用#98FB98浅绿），升级加载动画为“星轨转动+温暖文案”（如“好友的消息像星星慢慢亮起来～”）；2. 创新细节：将未读消息提示从红点改为“小星球跳动”，增加情感化反馈。升级后，用户日均聊天时长从42分钟增至50分钟（+18%），表情使用率提升35%，“界面有温度”提及率从20%升至65%；推动「星聊」Q1活跃用户环比回升8%，成为公司情感化设计标杆，方法论复用到3款新IM产品；个人掌握“数据驱动情感化设计”能力，学会在功能与情感间找平衡。

• 大二观察到毕业生离校时大量教材被废弃，而新生购书支出占生活费12%，便发起校园书籍教材循环计划。为解决传统二手书交易效率低的问题，我们开发微信小程序实现扫码估价、预约取件功能，并说服快递中心以成本价承接物流。
• 通过建立翻新消毒标准打消卫生顾虑，项目年流通教材1.2万册，累计为同学节省书费38万元。这段经历让我从商业小白成长为能设计闭环模式的实践者，项目不仅获省级创业金奖，更被纳入学校官方服务体系延续至今。