• 主导科技品牌「小楷科技」全球品牌升级项目，通过深度市场调研与品牌定位分析，重构品牌视觉系统，包括新LOGO设计、色彩体系（主色+辅助色+渐变系统）和字体规范。运用格式塔原理设计具有科技感的图形语言，新品牌形象上线后品牌认知度调研得分从58分提升至86分，并获得2023年红点品牌设计奖。
• 创建品牌视觉应用规范手册，详细规定从线上界面到线下印刷物的150+应用场景标准，通过标准化模板和组件化设计，使营销物料制作效率提升60%，年度设计外包成本降低45万元。
• 突破传统静态设计局限，引入C4D和After Effects制作品牌3D动态视觉资产，包括产品宣传片、动态LOGO和社交媒体动效内容，系列视频在社交媒体获得超500万播放量，有效提升品牌年轻化形象。
• 建立设计质量审查流程，通过色彩管理、印刷工艺指导和材质选择标准化，确保全球各渠道视觉输出的一致性，将品牌物料制作错误率从18%降至2%以下。

• 主导电商平台「618大促」全案视觉设计，基于消费心理学设计视觉营销体系，包括主视觉KV、活动页面、社交媒体矩阵素材等200+物料。通过A/B测试优化视觉方案，最终活动主会场点击率提升38%，活动期间GMV同比增长52%。
• 创新设计「品牌联名IP形象」，结合3D建模（Blender）和传统平面设计，为品牌打造具有辨识度的卡通IP形象及相关衍生品。该IP系列产品上线首月销售额突破300万元，成为品牌新的增长点。
• 建立营销设计组件库和模板系统，涵盖banner、海报、H5页面等常用格式，通过标准化和模块化设计，使营销物料设计效率提升70%，并能快速响应突发营销需求。
• 引入印刷专业知识，优化物料制作流程，通过色彩管理、纸张选择和工艺创新，在保证质量的同时将印刷成本降低25%，年度节省制作费用约30万元。

智能健身镜配套APP「镜象」全链路视觉体系重构与体验升级

• 项目背景：云墨科技推出的智能健身镜主打「家庭温暖健身」场景，但配套APP「镜象」原视觉采用传统健身APP的冷硬工业风，与硬件的「温感家居化」定位严重割裂，导致新用户激活率仅18%、付费转化率不足5%。我的核心目标是主导APP视觉重构，打通硬件与软件的品牌感知，支撑业务提升用户留存与商业转化。
• 关键难题与解决思路：1. 硬件（健身镜的金属+木纹材质）与APP的视觉语言衔接——需将实物质感转化为数字界面的触觉联想；2. 覆盖多用户群（新手妈妈、健身达人、中老年）的审美差异——需分层设计避免「一刀切」；3. 动效需配合硬件交互（如设备配对、课程切换）的真实感——需实现数字动效与物理动作的同步反馈。我选择「材质映射+用户分层+3D动效」的复合解决方案。
• 核心行动与创新：1. 提取硬件的「浅钛灰+暖金色」材质特征，将其转化为APP主色与磨砂玻璃质感界面，让数字界面传递出与硬件一致的「温感高级感」；2. 基于用户调研数据分层设计：新手妈妈用高饱和度马卡龙色图标+大字体引导，健身达人用暗色调+动态数据可视化，中老年用高对比度白黑配色+简化操作路径；3. 用Blender建模还原健身镜形态，导入After Effects制作Lottie动效，确保设备连接时的「流光流转」、课程进度的「肌肉线条动态反馈」与硬件动作完全同步，解决数字交互的「脱节感」。
• 项目成果与影响：1. 量化结果：APP激活率提升至28%（+10pct）、付费转化率升至9.2%（+4.2pct），用户满意度调研中「视觉与硬件匹配度」从3.1分升至4.6分；2. 业务价值：设计的《「镜象」视觉设计系统》被公司后续智能体脂秤APP复用，减少50%设计重复工作；3. 个人贡献：带领3人小组完成20+页面重构，推动跨部门建立「硬件-软件视觉一致性」流程，获公司「年度最佳设计贡献奖」。

母婴垂直社区「萌芽」品牌视觉迭代与新用户增长支持

• 项目背景：星耀科技的母婴社区「萌芽」原有定位是泛娱乐化交流，随着行业进入「专业育儿」赛道，原视觉的卡通化插画、高饱和度色彩无法传递「可靠专业」的核心诉求，导致新用户注册量连续3个月下滑15%。我的职责是从品牌视觉切入，支撑业务转向「专业育儿知识分享」定位，吸引精准用户并提升内容生产力。
• 关键难题与解决思路：1. 保留原有年轻妈妈用户认知的同时注入专业感——需避免「推翻重建」导致的用户流失；2. 平衡专业内容的严肃性与社区互动的活跃性——需用视觉语言传递「可信赖的温暖」；3. 跨平台（APP、小程序、官网）的视觉统一——需建立标准化设计语言。我选择「专业基底+情感点缀」的策略，通过「色彩收敛+图标语义升级+跨平台规范」解决矛盾。
• 核心行动与创新：1. 视觉策略调整：主色从高饱和橙色收敛为「蓝紫渐变」（传递可靠感），辅助色加入米白、浅粉（增加温度）；2. 图标体系重构：将原有卡通插画改为「极简几何+微插画」（如「辅食教程」图标用勺子+蔬菜的几何轮廓，加小爱心点缀），既保留亲切感又提升专业度；3. 建立跨平台设计系统：定义统一的字体（思源柔黑体）、间距（8px倍数）、组件（卡片阴影、按钮圆角），确保不同终端的视觉一致性，减少开发适配成本。
• 项目成果与影响：1. 量化结果：新用户注册量环比提升32%，专业内容生产者数量增长45%；品牌认知度调研中「专业母婴社区」标签占比从25%升至68%；2. 业务价值：官网流量提升28%，其中来自搜索的精准流量占比从18%升至35%；3. 组织影响：设计方案被公司内部作为「垂直社区品牌升级」案例分享，推动后续教育类产品的视觉策略调整。

• 大二观察到毕业生离校时大量教材被废弃，而新生购书支出占生活费12%，便发起校园书籍教材循环计划。为解决传统二手书交易效率低的问题，我们开发微信小程序实现扫码估价、预约取件功能，并说服快递中心以成本价承接物流。
• 通过建立翻新消毒标准打消卫生顾虑，项目年流通教材1.2万册，累计为同学节省书费38万元。这段经历让我从商业小白成长为能设计闭环模式的实践者，项目不仅获省级创业金奖，更被纳入学校官方服务体系延续至今。